世界杯营销岂能忽视女性

4年一次的世界杯注定2014年是一个“足球年”。连“伪球迷”都算不上的女性群体,对世界杯营销活动却一点都不感冒。足球是一项充斥男性荷尔蒙的运动,但是别忘了女人。

2014-05-29 15:47 来源:梅花网 0 9484

  

4年一次的世界杯注定2014年是一个“足球年”。为吸引市场关注,很多车企车商近期纷纷推出世界杯营销活动。但一个连“伪球迷”都算不上的女子,对世界杯营销活动却一点都不感冒。足球是一项充斥男性荷尔蒙的运动。不爱看足球赛的女性消费者很多。如果商家营销宣传只顾跟世界杯搭边,将女性消费者排除在外,这是不是有点不明智呢?


世界杯最能够引起女性关注的,是球员们挺拔的身材、坚毅的面容、魅惑的眼神外加一双双紧实的大长腿。德国队为HUGOBOSS代言拍摄的大片,英格兰队着M&S正装的造势写真……笔者身边很多女性关注的仅此而已。而我们的商家,却还在按部就班的推出“踢球赢现金、购车送正版足球”等活动,完全忽视了女性消费者们的感受。


据美国网站she-conomy调查发现,小到日常的家居用品,大到汽车、房产,这些商品的购买决定中,85%是由女性掌握。其中,65%的新车购买决定权在于女性。91%的房屋购买决定权在于女性。而另一份报告显示,美国新车购买用户中,女性占比超过了50%,而且女性每年要花2000亿美元进行新车的购置以及后期的维护保养。同样,在我国,相同的情况正在发生。2012年3月的一份调查报告显示,目前我国家用轿车车主中,女性车主数量首次超过男性,女性车主占全国车主的比例由2011年43.1%增长到了51.4%。


市场的潜力股到底是谁,商家们还没有搞懂吗?世界杯期间只讨男人们的欢心怎么行?话说真正的球迷们,都日夜颠倒地去看球,谁还来看车?“车什么时候都能买,但世界杯4年一次,当然是看世界杯啦。”如此看来,在6、7月份和男性朋友们讨论看车、选车、试驾,只能得到心不在焉的回应。车商们,你们是时候反思一下你们的营销策略了。

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

(0人参与,0条评论)
查看更多评论
帮找
项目

禹唐体育公众账号