躁动的世界杯营销 按捺不住的品牌狂欢

阿迪、百威、强生以及大众挑战广播公司;Beats by Dre & 赛百味双双签下丹尼尔・斯图里奇;曼城或将取代曼联

2014-05-28 17:22 来源:禹唐体育 0 37702

・阿迪、百威、强生以及大众挑战广播公司

阿迪、百威啤酒、强生以及大众转向实时内容市场,开发世界杯难忘瞬间,欲与广播商争夺第二屏观众。


阿迪继提高其YouTube、Facebook和Twitter上欧冠内容生产技巧后,现着重多屏观看。其新闻室已准备就绪,以便于观察球迷在多渠道上分享的内容,从而有针对性地设定专门平台内容,并会购买具有深度见解类文章。


百威也将提升其社交和数字视频方面的投入,他们将在Instagram 和 Facebook上大量炮制位于里约Copacabana沙滩的百味酒店相关内容,并联合Vice和福克斯体育创造两档网络节目。


大众已建立一个网络平台来吸引球迷,直接针对FIFA官方赞助商现代。


强生旗下Listerine品牌的营销内容则通过展示世界杯期间的一系列动作(咬指甲、吃饭、呐喊、喝饮料以及亲吻胸标),鼓励人们除了清洁牙齿之外,多做口腔护理。


广播公司也改变对广告商的服务。ITV就制定出一系列广告产品,希望将90分钟的足球赛完全商业化,其所提供的服务从流媒体服务到互动广告均有。

 

・Beats by Dre & 赛百味双双签下丹尼尔・斯图里奇

高端耳机制造商Beats by Dre与赛百味双双签下利物浦前锋丹尼尔・斯图里奇,赞助专家预测,该球员会越来越炙手可热。


为了保护索尼在世界杯期间的专有权,所有球员禁止在场馆内佩戴Beats耳机,但有2012年伦敦奥运会伏击营销的成功经验,该品牌签下丹尼尔・斯图里奇,将与其世界杯海报形象大使内马尔同出现在Beats全球TV营销活动中。而赛百味则希望通过该球员来增加其“引领积极生活方式”,这一定位的可信度。他将与球王贝利同出现在该品牌低脂食品广告宣传中。


・曼城或将取代曼联

英国某营销网站27日讯:曼联该赛季表现不佳,严重影响其品牌价值(其品牌价值较去年暴跌1.13亿英镑,至4.39亿英镑),其竞争对手曼城或将取代其位置。Brand Finance研究预警道,由于曼联赞助商转移赞助对象,其品牌价值还会进一步下沉,从而导致该俱乐部来年的商业收入吃紧。

 


声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号