禹唐WEEKLY | 2022冬奥会再添新供应商;百岁山与国际篮联续约四年

禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。

2019-09-21 12:00 来源:禹唐体育 0 21732


禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、科大讯飞成为2022年冬奥会和冬残奥会官方自动语音转换与翻译独家供应商


9月16日,科大讯飞股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方自动语音转换与翻译独家供应商。科大讯飞董事长刘庆峰表示:“科大讯飞将为北京2022年冬奥会和冬残奥会提供强有力的自动语音转换与翻译技术,保障语言交流的无障碍,用先进科技让中国声音、中国故事传得更远、更清晰,有效提升我国国家形象、民族形象。”



北京冬奥组委技术部部长喻红表示:“科大讯飞将为北京冬奥会提供技术支持,通过语音识别、语音合成、机器翻译等产品和服务,创造良好沟通环境、减少重复性劳动、提高赛会保障服务效率,在冬奥会赛场内外实现人与人、人与机器之间语音和语言交互无障碍。相信在不远的将来,通过冬奥会带动和技术进步,人们将在日常生活的方方面面受益,城市也将会有更多、更好的智慧、智能服务,语言沟通无障碍为北京建设国际交往中心增添一抹靓色。”


截至目前,北京冬奥组委已成功签约9家官方合作伙伴,分别是中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网;已签约5家官方赞助商,分别是青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股;以及2家官方独家供应商:英孚教育、科大讯飞。


2、百岁山与国际篮联续约四年


9月15日,2019年国际篮联篮球世界杯的官方饮用水百岁山和国际篮联宣布将全球合作伙伴关系延续到2023年。百岁山将在未来四年的周期内,赞助国际篮联的所有国际比赛,并享有饮用水类别的独家权益,直到2023年世界杯。



这一合作伙伴关系还包括奥运会男、女篮预选赛、国际篮联男子和女子女洲际杯、国际篮联青年世界杯以及2022年国际篮联女篮世界杯。在2019年国际篮联篮球世界杯期间,百岁山通过与国际篮联的独家合作,在比赛期间提供了超过23万升的饮用水。


国际篮联秘书长安德里亚 ·扎格里斯说:“我们很高兴拥有百岁山这样的全球合作伙伴,并在未来4年内能够继续与其合作。百岁山品牌积极地参与了本次在中国举行的国际篮联篮球世界杯,为中国所有8个赛区提供了饮用水,并在整个比赛期间举行了大量的球迷参与和媒体宣传活动。我期待着在未来的4年里,在国际篮联的其他重要赛事中延续我们的伙伴关系。”


3、恒源祥成为国际奥委会正装供应商


9月16日,国际奥委会官方宣布,恒源祥将在2020年东京奥运会以及2022年北京冬奥会期间为国际奥委会成员及工作人员提供官方正装。



国际奥委会主席巴赫表示:“我们非常开心可以与恒源祥集团进行合作,也很期待能够穿着他们精心制作的正装参加明年的东京奥运会以及2022年北京冬奥会。我还要特别感谢国际奥委会副主席于再清先生为此做出的贡献,使合作圆满完成。”


恒源祥董事长刘瑞旗说:“恒源祥非常荣幸能为国际奥委会提供高品质的正装,希望这项合作可以恒恒久久,绵延永续。”恒源祥多年来一直坚定不移地鼓励和支持中国体育事业,先后成为2008年北京奥运会赞助商,2009-2012年中国奥委会合作伙伴以及2013-2016年中国奥委会赞助商。


4、华为赞助沃达丰5G ESL移动公开赛总决赛


ESL宣布,沃达丰5G ESL移动公开赛总决赛将由华为手机和5G技术赞助支持,选手们将在沃达丰5G网络下使用华为Mate 20X 5G智能手机进行比赛。该比赛将于本月28和29日在米兰举行,总奖金为16.5万欧元,另外还有5部华为Mate 20X 5G智能手机。



该项赛事也是首次使用5G网络直播的国际电竞赛事。5G ESL移动公开赛于今年三月推出,主要目的是推广游戏领域的5G技术应用。ESL呼吁人们关注华为的麒麟5G芯片组和沃达丰在米兰的5G网络。


ESL高级副总裁伯恩哈德·莫克(Bernhard Mogk)在一份新闻稿中表示:“与我们的品牌合作伙伴沃达丰一起实施5G蜂窝网络技术,在电子竞技领域开辟了新的机遇,使我们能够扩大受众,并将其扩大到休闲玩家。与此同时,我们正在进一步拓展移动电子竞技领域,扩大对所有可能的游戏平台的影响,从而接触到更多的粉丝和潜在玩家。”


5、FILA成为中网独家运动服鞋官方合作伙伴


9月17日,FILA正式宣布成为2019-2021年度中国网球公开赛独家运动服鞋官方合作伙伴。中网为目前亚洲级别最高规模最大的网球综合性赛事,与印第安维尔斯大师赛、迈阿密大师赛和马德里大师赛并称“四大超级赛事”。



中国网球公开赛联合赛事总监 中网公司董事、总裁张军慧先生隆重欢迎FILA加入中网大家庭:“FILA的到来必将为中网注入更强有力的时尚优雅美学元素,中网将与FILA一同为广大的球迷朋友带来一场精彩不断的网球时尚盛宴。”


FILA与中网的携手将会为每一位球迷提供更激动人心的精彩赛事,让观众在观赏赛事的同时领略意式经典时尚、优雅的FILA风采。” FILA品牌大中华区CEO姚伟雄先生则在发布会上表达了对此次合作的期冀,“我们期望通过此次合作,助力培植更多的网球爱好者与运动新秀,全力支持与推动中国网球事业的发展。”


6、曼联与马耳他旅游部达成合作


英超豪门曼联与马耳他政府合作,将马耳他推广为旅游目的地。曼联将在主场比赛、俱乐部的数字营销渠道、社交媒体以及纸媒上对马耳他旅游品牌进行推广。马耳他旅游部也将对世界各地的曼联球迷提供独有的旅游项目。



曼联合作总监肖恩·杰弗森(Sean Jefferson)表示:“曼联长期以来都和马耳他有着紧密的联系,每个赛季老特拉福德都会迎来数百上千的马耳他球迷。我对与马耳他的合作感到非常自豪,并期待与马耳他旅游部合作,向我们全球的粉丝展示这个国家的美妙风景。”


马耳他旅游部长康拉德·米兹博士(Dr. Konrad Mizzi)补充说:“我们正在努力提高马耳他的品牌知名度,以吸引来自新的非传统市场的游客,吸引更多的外国直接投资和企业,并提高马耳他在世界各地的知名度。这一合作伙伴关系补充了我们的旅游战略,以巩固我们的传统市场,如英国,同时针对欧亚地区的新市场,在那里曼联拥有非常强大的追随者。”


7、巴黎与英外卖公司Deliveroo签订合作协议


巴黎圣日耳曼俱乐部官方宣布,英国外卖公司Deliveroo将成为俱乐部的高级合作伙伴。一份官方声明称,此次合作是Deliveroo在法国乃至全球提升知名度的战略的一部分。



Deliveroo是近来第二家进军法国足球界的外卖公司。今年六月份,Uber Eats宣布将从下赛季开始成为法甲联赛的冠名赞助商。不久后,该公司又成为马赛俱乐部的主赞助商。


Deliveroo创始人兼首席执行官威尔·舒(Will Shu)表示:“近年来,巴黎圣日耳曼走过了漫长的道路,成为一个受人尊敬和喜爱的全球品牌。就像食物一样,足球也是充满激情的。巴黎圣日耳曼是一个非常受欢迎的俱乐部,在法国和全世界都是偶像。随着Deliveroo在法国的扩张,我们期待着与整个球队和俱乐部的球迷分享一些激动人心的时刻。”


8、桑多安成为利物浦中国区合作伙伴


利物浦足球俱乐部宣布与食品功能营养因子桑多安(Reducose)在中国建立官方的地区性合作关系。桑多安将受益于利物浦足球俱乐部在社交媒体和数字营销渠道的广泛覆盖范围,以及红军传奇球员参与的其他市场促销活动。



利物浦董事总经理兼首席商务执行官比利·霍根(Billy Hogan)表示:〝利物浦足球俱乐部在中国拥有近一亿粉丝,而我们的微信账号是最具影响力的足球账号之一,每月阅读量超过520,000,估计40%粉丝与每一个帖子均进行了互动。凭借如此强大的影响力,我们可以与桑多安共同提供令人兴奋的内容,与我们在这个地区的粉丝进行交流。〞


Phynova首席执行官及创始人罗伯特·米勒(Robert Miller)表示:〝桑多安是十年开发工作的成果,当中结合了多项人体临床研究,并且经过专利申请和监管部门批准。我们很高兴把这种天然解决方案带给中国消费者。我们很庆幸能够与利物浦足球俱乐部结为合作伙伴,借助他们在中国的强大影响力,在这个地区为桑多安品牌打响名堂。〞


9、功能性饮料Monster赞助多家英超俱乐部


全球饮料巨头Monster Energy目前已被确认为布莱顿、水晶宫、埃弗顿、莱斯特城、南安普顿以及西汉姆联队的官方能量饮料合作伙伴。这也标志着Monster Energy迈出进军英国足球市场的第一步。



与托特纳姆热刺和沃特福德的进一步合作还有待宣布,尽管这两家俱乐部已经在其官方网站上与其他官方合作伙伴一起展示了Monster Energy的标志根据与水晶宫和埃弗顿的协议,Monster Energy将获得场地广告和数字资产上曝光的机会。


埃弗顿商业总监阿兰·麦塔维什(Alan McTavish)在评论这笔交易时表示:“Monster Energy品牌对我们的球迷来说是很熟悉的,通过这次合作,他们将通过获得营销资产以及在比赛日在古迪逊公园球场的存在来享受全球曝光的机会。Monster Energy是一个野心勃勃的品牌,有着独特的方式,我们期待着看到我们能在合作中实现什么。”


10、BodyArmor成为MLS官方运动饮料合作伙伴


MLS宣布与BodyArmor达成一项多年协议,后者将成为该赛事在美国的官方运动饮料合作伙伴。随着合作关系于2020年启动,双方将在以MLS球员和BodyArmor运动员代言人为特色的独家定制内容上展开合作。



MLS负责商业发展的高级副总裁卡特·拉德(Carter Ladd)说:“BodyArmor相信MLS的未来,并致力于加入我们的行列,将足球在北美的受欢迎程度提升到更高水平。BodyArmor的崛起和势头反映了MLS的现状,我们很高兴能在联赛杯决赛上开启合作,并对未来充满期待。”


BodyArmor近年来在不断扩大自己的体育营销资产,它已经是UFC的官方运动饮料赞助商,还与MLB球星迈克·特劳特、NBA球星哈登,美国女足队长梅根·拉皮诺以及WNBA球星陶乐丝等知名运动员建立了合作关系。


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