业内人士看儿童户外市场:机会虽多 挑战不小

今年,儿童户外装备格外引人注目,有数据显示,其拥有40%的市场年增长率。但对当前市场环境,各家户外品牌则有着不同的看法。

2014-05-24 11:11 来源:体总网 0 48837

今年,儿童户外装备格外引人注目,有数据显示,其拥有40%的市场年增长率。在2月的ISPO上,儿童户外发展论坛的听众数量比去年高出5倍之多,并且今年辟出的儿童户外公共展区的规模也超出往届。但是对当前市场环境,各家户外品牌则有着不同的看法:


探路者董事长盛发强


探路者有专门的户外童装团队同步做户外技术对接、品质监控和品牌规范指引,确保户外专业属性,给孩子们带来安全舒适的体验。期待家庭户外旅行带来新的风景!


【探路者:与派克兰帝合作,授权品牌开发儿童户外运动服装】


天伦天户外总经理许腾达


相对于其他类别品牌来说,儿童成长太快,衣服更新自然比较快,但户外产品由于其功能性定价会高,那么儿童户外产品如何做价格定位才能适应市场,需要进一步考虑。“虽然增投了人力去开发儿童户外系列的产品,但我们并不打算以‘天伦天KIDS’的形式来推出,也就是说不会将其作为一个儿童子品牌来推广,会先以儿童产品系列进入现有的销售终端来推广。”同时这些儿童系列产品会先在电商平台做试水,甚至推出“网络专供款”,先行试探市场反应。


【天伦天:已连续两年推出亲子装和亲子鞋系列的产品】


圣弗莱户外总经理陈嘉泰


进驻儿童市场会从亲子装着手,把亲子装作为大货配件来卖,放在原本的大货店铺中做延伸,以后再逐渐独立出来,选择优势渠道推出儿童户外系列,“这些都需要时间来磨合”。


【尚未开拓儿童户外子品牌】


狮牌户外董事长许荣盛


进军儿童户外市场,把货品组建、终端设计、品牌定位、盈利模式等环节都准备好了再开始,也为时不晚。


【狮牌户外:准备在下半年启动子品牌“小狮子”,并组建独立的儿童事业部开始】


康尔健野总经理徐国庆


随着家庭户外日益成为户外主流方式,儿童户外这个细分市场将迎来高速发展。


【康尔健野:提倡“家庭”概念,推出多款儿童专用装备】


明伟CAMKIDS副总经理洪钦铭


儿童户外产品均以炫彩的颜色为主打,防水防风是产品的基本功能,但一些细节设计需要凸显人性化。“比如衣服里层有写名字和地址的牌子,拉链上有反光条等。”他认为,现在孩子出门旅游的越来越多,如何做好对孩子的保护成为很多家长关注的问题,“孩子的户外用品,一旦真正结合了消费者的需求,这个市场必然会扩大。”


【明伟CAMKIDS:国内首个定位青少年户外装备的品牌】


需要面对的问题:


渠道:儿童户外一旦作为独立渠道销售运营,间接上就要遭遇大批童品的竞争。一般情况下,户外品牌的渠道通常集中在商场中的四五层,而童品品牌渠道则在5层以上,两者的渠道几乎处于商场中的不同楼层,在进驻商场时便注定了要分别开拓不同渠道来运营,这无疑增加了企业推广儿童户外子品牌的难度。


产品:儿童户外用品并不仅仅是尺寸小一点的问题。由于孩子更活泼好动,身体更需要安全保护,并且幼嫩的肌肤对使用面料的舒适性都有更高的要求,所以儿童户外用品在多项要求上实际更高。”

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