禹唐WEEKLY | C罗成为电商平台Shopee全球代言人;斯特林或与Jordan品牌签下亿元代言合同

禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。

2019-08-17 12:00 来源:禹唐体育 0 20704


禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、C罗成为电商平台Shopee全球代言人


8月14日,东南亚与台湾电商平台Shopee重磅宣布,全球足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多担任其全球代言人。Shopee在2015年成立于新加坡,迅速覆盖东南亚及中国台湾七大市场,一举成为广受6亿消费者喜爱的电商平台。



Shopee首席执行官Chris Feng表示:“我们十分高兴能与克里斯蒂亚诺·罗纳尔多先生达成此次合作。作为这个时代最伟大的运动员之一,他的事迹鼓舞人心,而他对足球的投入和奉献也与我们一直以来对用户的承诺不谋而合。相信Shopee与克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的合作将为东南亚及台湾市场带来积极而长远的影响。”


C罗则表示:“十分荣幸能够成为Shopee全球代言人,我们有着同样的雄心,鞭策自己成长为各自领域内的佼佼者。我一直为了我的球迷与团队精进球技,正如Shopee不断通过创新赋惠用户。对于此次合作,我感到十分兴奋,并期待着能与Shopee一起,为全球粉丝与用户创造更多的精彩时刻。”


2、斯特林或与Jordan品牌签下球鞋代言合同


《每日电讯报》消息,斯特林正在考虑成为首批和Jordan品牌签下足球鞋约的球员之一,据悉,Jordan品牌开出的这份邀约可能是史上最丰厚的球鞋合同。2019年是斯特林和耐克合约的最后一年。



一年前,Jordan品牌和巴黎圣日耳曼展开合作,进入足球界。Jordan品牌推出的巴黎圣日耳曼欧冠版球衣受到了球迷的广泛追捧,这极大推动了俱乐部品牌在美国市场的知名度,球衣销售额飙升了470%。


据《每日电讯报》的消息,斯特林的这份球鞋赞助约可达1亿英镑。斯特林有较高的商业价值,此前他也勇敢站出来反对种族主义,而他的商业合约包括吉列剃须刀、H&M、Xbox游戏机和EA Sports。


3、阿不都沙拉木成为吉列品牌大使


新疆男篮同时也是国家队成员的阿不都沙拉木13日在个人微博上发布了一则吉列品牌广告视频,紧接着吉列官方微博宣布阿不都沙拉木已经成为该品牌的品牌大使。男篮世界杯马上就要在中国开打,几乎铁定会入选男篮终极大名单的阿不都沙拉木将为品牌带来更大曝光。



随着新疆小伙的人气急速攀升,他也成为各大品牌眼中的香饽饽,在吉列之前,匡威和佳得乐已经将其招至帐下。稳定的场上表现和帅气的外型让阿不都沙拉木吸粉无数,从现在看来,他个人的商业价值也逐渐显现出来。


在众多品牌吸引年轻粉丝的诉求面前,阿不都沙拉木身上展现出来的阳光和活力是品牌最想彰显的符号。随着周琦新赛季的回归,上赛季在总决赛中折戟的新疆男篮将重装上阵,阿不都沙拉木和周琦势必会引领一场青春风暴。


4、蔡恩成为球星卡公司帕尼尼代言人


鹈鹕队状元秀蔡恩·威廉姆森与帕尼尼美洲公司达成了一项独家代言协议。蔡恩的首张NBA签名卡将于10月发布,也就是与新赛季NBA的篮球卡同时发布。



蔡恩已经对卡片收藏领域产生了相当大的影响。他的第一张NBA卡在选秀之夜发布,打破了通过帕尼尼的即时卡交易平台销售的球员个人交易卡纪录。今年状元秀已经展示出不俗的商业价值,此前他已经与Jordan品牌和NBA 2K签订赞助协议。


帕尼尼美洲首席执行官马克·沃索普(Mark Warsop)表示:“我们很高兴与蔡恩及其团队合作,为粉丝和收藏家提供独家交易卡和签名交易卡,这将独一无二地记录他具有里程碑意义的新秀赛季以及他的NBA职业生涯,同时为我们的整个产品名单增添了不可思议的价值。”


5、曼城延长与Nexen轮胎的衣袖赞助协议


英超豪门曼城延长了与Nexen轮胎的衣袖赞助协议。2015年来双方首次建立合作关系,并且在两年后达成英超首个衣袖赞助合作伙伴关系。新协议的条款并未公布,之前Nexen每个赛季要支付1000万英镑。



根据新协议,这家韩国轮胎制造商将保留其衣袖品牌曝光,以及曼城其它实体和数字资产的品牌露出。这份延长的合同还赋予Nexen在全球范围内通过与俱乐部相关的营销活动激活合作关系的权利。


Nexen轮胎首席执行官姜镐讃表示:“Nexen轮胎多年来一直积极支持曼城,陪伴球队在英超联赛中取得连续胜利。我们决心与俱乐部建立更大的协同作用,着眼于与曼城的持续成功合作。”


6、巴黎圣日耳曼与EA续约至2024年


法甲豪门巴黎圣日耳曼与电子游戏开发商EA Sports的合作已经延长至2024年,双方从2011年开始合作。新协议不但让《FIFA 20》保留了巴黎圣日耳曼这个俱乐部资产,双方还会在数字内容创建上进行更多的合作。



巴黎圣日耳曼首席合作官马克·阿姆斯特朗(Marc Armstrong)表示:“我们知道,与巴黎圣日耳曼打交道的大部分人,尤其是我们在世界各地的粉丝,经常玩EA Sports旗下的各种游戏。延长这种合作关系也是俱乐部加强与球迷关系的一种方式。”


EA高级市场经理安托万·科埃(Antoine Cohet)则表示:“我们选择加强对俱乐部的承诺,让自己创造新的内容,吸引社区。 巴黎圣日耳曼队的球迷将继续有机会与他们的俱乐部和他们最喜爱的球员一起在《FIFA》游戏拥有越来越无与伦比的真实性。”


7、易烊千玺成为adidas Originals代言人


8月8日,adidas Originals(三叶草)在官方微博宣布,青年艺人易烊千玺成为其全新品牌代言人,并提出了“混造OZ世代”的营销口号。这一营销活动主要是为三叶草秋季主打系列OZWEEGO造势。



早在2017年,易烊千就已经成为adidas neo代言人,如此一来,他也就成为同时代言阿迪达斯两个系列的娱乐明星。这也表明阿迪达斯继续攻占年轻人市场的决心。随着易烊千玺强烈个人风格的逐渐形成,阿迪达斯想借助其身上时尚、动感的标签来为产品背书。


阿迪达斯旗下生活方式品牌三叶草已经聚集了一大批颇具影响力的娱乐明星代言人,包括杨幂、王嘉尔、Angelababy、水原希子等,这已经是运动品牌的惯用套路。值得一提的是,Angelababy就是从neo转移到三叶草阵营的。


8、美滑雪运动员席弗林成为阿迪达斯代言人


美国滑雪运动员米凯拉·席弗林(Mikaela Shiffrin)与阿迪达斯达成了一项为期数年的代言协议,这是她与一家非本土服装公司达成的第一份协议。她曾两次获得奥运会金牌,三次获得世界杯冠军。



她还将参与阿迪达斯的“全球品牌行动”,与公司一道激励年轻运动员。席弗林将特别为阿迪达斯的Terrex户外用品品牌代言,此外还将推广该公司的健身和女性系列产品。


阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯德在一份声明中指出,“席弗林对于体育的争胜态度和激情,与我们成为全球最佳体育公司的使命完美契合。”席弗林经纪人阿尔布雷希特表示,合作伙伴们不止利用席弗林在滑雪运动上的影响力,在世界各地都可以看到她的身影。


9、锦湖轮胎成为勒沃库森独家轮胎合作伙伴


8月12日,锦湖轮胎成为欧洲冠军联赛球队勒沃库森足球俱乐部的独家轮胎合作伙伴,同时也成为该俱乐部在德国杯上的袖口赞助商。作为官方高级合作伙伴,锦湖轮胎将在勒沃库森足球俱乐部的主场拜耳竞技球场内获得3D地毯广告席位,可以在进球时展示三维虚拟广告,同时在场边广告板上有大幅的LED广告展示。



锦湖轮胎欧洲股份有限公司的总裁宋俊罗介绍了此次合作的原因:“我们期待与勒沃库森足球俱乐部长期合作,因为这家俱乐部代表着信赖、雄心勃勃和全球声望,这些是我们体育合作中的关键标准。我们已经是托特纳姆热刺在英超联赛中的官方合作伙伴,很高兴能够赞助第二家欧洲顶级足球俱乐部。我们希望通过这个全新的合作来大幅度提高锦湖轮胎的品牌知名度。”

 

勒沃库森足球俱乐部首席执行官费尔南多·卡洛(Fernando Carro)表示:“我们找到了一个真正的全球合作伙伴——锦湖轮胎。我们不仅为俱乐部在德甲、德国杯和欧冠联赛中树立了雄伟的目标,并且有意继续推进我们成功的国际商业战略。这也是为什么我们对从此拥有一位强大的合作伙伴而如此高兴。”


10、布莱顿与美国运通续签12年长约


英超球队布莱顿与美国运通续签了一份长达12年的赞助协议,价值据称超过1亿英镑。这家美国金融服务机构将继续成为布莱顿男女足以及青年队的官方球衣赞助商。此外,该公司还获得了布莱顿主场的冠名权。双方从2010年开始合作,这笔交易是英超除六家顶级俱乐部外最大的赞助交易之一。



布莱顿首席执行官保罗·巴伯(Paul Barber)表示:“我们相信,双方合作的广度和持久性在体育界是无与伦比的。美国运通已经是一个长期的、忠诚的合作伙伴,支持我们将近10年了,我们一起为俱乐部的支持者和当地社区做了很多事情。该公司对俱乐部和社区的持续承诺反映了我们共同的长期愿景,并表明了它对我们的方法和未来抱负的信念。”


美国运通英国业务董事总经理夏洛特·杜尔登(Charlotte Duerden)表示:“多年来,我们一直与布莱顿在社区内开展社区项目,我们对此感到非常自豪。我们的持续合作突显了我们对俱乐部未来成功的共同愿望,也进一步证明了我们对布莱顿社区的承诺。”


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