禹唐WEEKLY | 特步与林书豪签约三年;科大讯飞携手武磊和西班牙人

禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。

2019-08-10 12:00 来源:禹唐体育 0 66469


禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、特步签约林书豪,进军篮球市场


8月9日,NBA球星林书豪(Jeremy Lin)正式与中国运动品牌特步签约。此次双方签约三年,平均每年代言费高达250万美金。特步签约林书豪,也意味着其正式进军篮球领域,此番更是发布“篮球产品共创计划”,旨在以产品共创的形式,打造出真正满足消费者需求的篮球产品。



在与特步签约之前,林书豪曾先后与耐克、阿迪达斯签约。业内人士认为,过去,特步一直以时尚潮流而闻名,如今与林书豪这位职业篮球明星签约,则是希望能更好地打磨产品的专业性能,将专业与大众结合,以夯实产品共创的基础。


签约球星代言人是中国运动品牌抢占篮球市场份额的重要手段,安踏、李宁、匹克在这方面已经积累了足够多的经验,并且还在继续发力。林书豪虽然在NBA的发展遇到瓶颈,但是他华裔血统的身份还是让其在国内拥有很高的知名度。有消息称,如果林书豪不能得到NBA合同,很可能来CBA发展。特步借助林书豪的影响力进军篮球市场,是相对稳健的做法,其未来的动作更值得关注。


2、武磊成为讯飞翻译机首位品牌代言人


西班牙当地时间8月5日,科大讯飞旗下消费者产品讯飞翻译机与西班牙人召开发布会宣布,武磊正式成为科大讯飞翻译机首位品牌代言人,讯飞翻译机则成为皇家西班牙人足球俱乐部官方翻译合作伙伴。



在签约仪式上武磊发言道:“讯飞翻译机是科大讯飞的代表产品,我曾经在不同的使用场合使用过它,它翻译的准确性和速度让我很惊讶,很好地帮助了我西班牙语的学习,可以算是我的一个秘密武器。我想,我不是第一个走出中国的足球运动员,相信一定也不会是最后一个。现在有了讯飞翻译机这样的’帮手’,希望能看到越来越多的同胞出现在国际赛场上,也期待和我们的民族品牌一起携手得更远”。


自武磊加盟西班牙人以来,西甲联赛以及西班牙人俱乐部的受关注度陡增,武磊本人的表现也越发稳定。新赛季,武磊的首要任务还是多获得上场时间,尽可能赢得主教练和队友的信任。如果发展顺利,武磊个人的商业价值还会继续提升。


3、金荣中国赞助法国超级杯


今年法国超级杯于8月3日晚在深圳大运中心体育场落幕。凭借姆巴佩和迪马利亚的两个进球,巴黎圣日耳曼以2:1的比分击败雷恩,连续七年夺得法国超级杯冠军。



贵金属网上投资服务公司金荣中国成为本次赛事的官方供应商,禹唐体育促成了此次合作。金荣中国2010年经香港政府批准成立,专注为全球投资者提供专业的贵金属网上投资服务。金荣中国目前是香港金银业贸易场AA类84号行员,主要经营伦敦金、伦敦银、人民币公斤条等贵金属业务。


金荣中国通过赞助法国超级杯这样的世界顶级赛事,不但实现了品牌的大范围曝光,还为企业强化了诚信、可靠的标签。众所周知,金融产品的相关投资关系到民生等社会核心问题,这就需要企业坚持以人为本,以诚信为准绳的经营理念,而赞助世界顶级赛事无疑让自己的品牌基础更加稳固。


4、巴萨与索尼音乐达成战略联盟


8月6日,巴塞罗那足球俱乐部与唱片公司领军者索尼音乐签署了一项合作协议。双方将在接下来的两个赛季里,将音乐和体育相结合,联手打造娱乐体验新模式。



巴萨一直致力于寻找与自身品牌价值和理念相契合的合作伙伴,这是俱乐部的目标之一。这次与索尼音乐的合作也进一步深化了俱乐部稳步增进与顶尖品牌合作的战略方针,这将确保巴萨在体育和娱乐领域继续走在前列。通过这次合作,巴萨将有机会通过球星与知名音乐人携手等多种多样的体验方式与球迷建立联系。


巴塞罗那足球俱乐部主席巴托梅乌表示:“索尼音乐是全球最大的娱乐公司之一,我们非常高兴能与索尼音乐达成合作。通过这一初步合作协议,我们希望通过音乐和创新性的视听作品来提升球迷们的体验。”


5、赵继伟成为彪马品牌代言人


8月6日,德国运动品牌彪马官方宣布,正式签约中国男篮队友、CBA辽宁队后卫赵继伟,后者成为该品牌在大中华区第一位篮球运动员代言人。



彪马2018年3月才重新进入专业篮球鞋领域,希望以此提升其盈利能力,进一步追赶阿迪达斯和耐克等两大竞争对手。在此之前,彪马曾阔别篮球市场长达17年。艾顿、巴格利和考辛斯都是彪马旗下运动员。


彪马已经展示出自己的篮球市场的决心。而且从各区域市场表现来看,亚太市场对于彪马而言越发重要。彪马首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)就表示,再过五年,彪马在亚太市场的规模将比肩北美市场。篮球世界杯马上就要在中国开打,此时签约赵继伟,彪马的意图也就十分明显了。


6、洲明体育与国际篮联建立长期合作伙伴关系


国际篮联在6日宣布,洲明体育正式成为其全球供应商及赛事LED官方供应商。洲明体育将为2019年篮球世界杯,以及未来五年包括2023年篮球世界杯在内的FIBA官方旗下顶级赛事,提供专业的LED显示和照明整体解决方案与服务。



洲明科技董事长林洺锋在致辞中表示,由国际篮联主办的2019篮球世界杯首次在中国举行,这是史上规模最大的一届篮球世界杯。洲明体育作为国际篮联官方指定的全球供应商及赛事LED官方供应商,很荣幸能够参与到这场顶级赛事之中。


国际篮联媒体与市场服务总干事弗兰克·林德斯(Frank Leenders)表示,国际篮联和洲明体育拥有共同的价值观。双方都是国际化的组织,都致力于将体育事业打造的更为完美。其次,在战略布局上,双方都拥有完善的规划,相信双方的合作定将会助推篮球体育事业向更高的水平发展。


7、乐天希望与勇士延长球衣赞助协议


乐天美国首席执行官阿米特·帕特尔(Amit Patel)表示,这家日本电子商务巨头渴望延长与金州勇士队的球衣赞助协议。自签约以来,乐天在美国篮球迷群体中的品牌认知度提升了300%。



乐天和勇士队在2017年签订了一份为期三年的合同,据报道,该合同每年价值2000万美元,使其成为NBA30个球衣赞助项目中价值最高的一个。乐天近年来一直将体育赞助作为其在日本以外发展品牌的核心动力,该企业还与巴萨签订了高额赞助合同。


赞助估值平台GumGum体育今年早些时候的一份报告中提到,乐天对勇士队的赞助创造了“4000万美元以上”的价值,其中1900万美元是在2018/19赛季期间通过社交媒体获得的。


8、百威淡啤成为NBA 2K联赛官方啤酒合作伙伴


NBA 2K联赛任命百威淡啤(Bud Light)为其官方啤酒合作伙伴,这项协议是建立在该啤酒品牌母公司安海斯-布希与NBA联盟之间长达20年合作关系基础上的。今年四月份,百威淡啤还成为《守望先锋》联赛剩余赛季的官方啤酒赞助商。



安海斯-布希美国体育营销主管尼克·凯利(Nick Kelly)表示:“NBA已经成为安海斯-布希的一个巨大合作伙伴,随着我们继续看到电子竞技领域的增长,与最令人兴奋的电子竞技联盟之一结盟,将使我们在未来的发展中处于非常有利的位置。”


随着电竞产业在全球的升温,顶级电竞IP的商业价值正逐渐释放出来。NBA 2K联赛已经有士力架、AT&T、戴尔、英特尔等知名企业的支持,现在百威也加入到这一行列,该品牌正在扩大自己在电竞领域的投资组合。


9、曼城在日本签约新的区域合作伙伴


曼城任命赌场度假村运营商Melco度假村娱乐公司为其在日本的官方合作伙伴,该协议还覆盖到横滨水手,水手的球衣上会出现这家公司的标志。



城市足球集团合作关系高级副总裁达米安·威洛比表示:“Melco和曼城有一个共同的理念,那就是把娱乐作为我们所做一切的核心,为我们的球迷和游客提供很棒的体验。我们也致力于将足球作为一种力量,为Melco在日本推出新的社区足球项目感到兴奋。”


Melco总裁兼首席执行官何猷龙表示:“建立成功的团队和成功的合作伙伴关系有很多共同点。在Melco,我们寻求共同的抱负和21世纪的价值观。曼城和横滨水手既擅长娱乐,又把社区放在首位,这是完美的合作伙伴。”


10、国安球员李可与耐克签约


8月1日,耐克宣布与中国男子足球运动员李可签约。回顾2019赛季,26岁的李可登陆中超赛场,加盟北京国安,在中场拦截、控球梳理和组织进攻方面展现了极强的能力,渐渐坐稳国安主力位置。



“我非常开心能够加入耐克足球大家庭。”李可表示,“足球是我一生的热爱,我希望我能一直为俱乐部和国家队付出我的全部,为荣誉、为自己而战斗。我也希望我能和耐克一起,把属于足球的快乐和正能量带给更多热爱足球的青少年们。”


值得一提的是,今年5月30日,李可首次入选中国男足国家队集训名单,并在6月7日与菲律宾队的热身赛中首发出场,表现可圈可点。这是他中国队生涯的开始,也是他梦想启航的全新时刻。耐克选择签约李可,在一定程度上也认定他会在俱乐部以及国家队站稳脚跟。


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