禹唐体育注：

8月3日，法国超级杯连续第二年在深圳大运中心体育场进行，众星云集的巴黎圣日耳曼有惊无险地战胜雷恩，连续七年捧起法国超级杯冠军奖杯。与此同时，大巴黎还完成了对上赛季法国杯决赛失利的复仇。

这也是巴黎圣日耳曼第九次在法国超级杯中夺冠，从而超越8次夺冠的里昂，成为法国超级杯史上夺冠次数最多的球队。同时，七连冠的伟业同样超越了里昂从2002年到2007年创造的纪录。如今的法甲联赛，巴黎圣日耳曼的霸主地位仍然难以撼动。

无论巴黎圣日耳曼还是法甲联赛，开发中国市场都是他们未来发展的关键部分，将法国超级杯放到中国举办就是最好的明证。大巴黎早早就来到深圳为中国行期间的比赛做准备，即便参加了美洲杯的球星们也没有错过这场法国超级杯，迪马利亚更是打进了比赛的制胜进球。在整个中国行期间，大巴黎也真切感受到了中国球迷的热情。

法国职业足球联盟CEO迪迪埃·吉洛（Didier Quillot）就表示：“中国是法甲国际推广的战略性市场。在收视率方面，法甲已经在中国成为了第三大欧洲联赛，排在我们前面的是英超和西甲。法甲在中国蓬勃发展，收视率和转播权收入都在上升。”他还透露，从明年起，法甲将部分推出法国当地时间下午1点开球的比赛，这样中国球迷就可以在黄金时段看到法甲的直播。此外，已经退役的中国游泳名将宁泽涛还正式成为了法甲联赛的中国推广大使。

法甲联赛在中国的知名度逐步提升，这种势头还会在未来继续保持下去。通过与中国球迷的近距离接触，法甲联赛和巴黎圣日耳曼更加坚定了深挖中国市场的决心。与此同时，法甲联赛在中国的商业影响力也与日俱增，今年的法国超级杯就得到了一些中国企业的关注。

贵金属网上投资服务公司金荣中国成为本届法国超级杯的官方供应商，禹唐体育促成了此次合作。金荣中国2010年经香港特区政府批准成立，专注为全球投资者提供专业的贵金属网上投资服务。金荣中国目前是香港金银业贸易场AA类84号行员，主要经营伦敦金、伦敦银、人民币公斤条等贵金属业务。

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金荣中国通过赞助法国超级杯这样的世界顶级赛事，不但实现了品牌的大范围曝光，还为企业强化了诚信、可靠的标签。众所周知，金融产品的相关投资关系到民生等社会核心问题，这就需要企业坚持以人为本，以诚信为准绳的经营理念，而赞助世界顶级赛事无疑让自己的品牌基础更加稳固。

在世界范围内，金融企业品牌一直是体育营销领域的深度参与者，其中尤以银行、保险企业最为活跃。渣打银行赞助利物浦，巴克莱银行多年冠名英超联赛，平安集团冠名中超联赛，安联集团冠名拜仁慕尼黑、尤文图斯等足球俱乐部的主体育场，这些都是金融企业深度参与体育营销的经典案例。

金融企业之所以选择热衷于体育营销，与体育领域的受众特点是分不开的。越是全球化发展程度高的运动，就更容易受到金融企业的青睐，除了足球，在全球拥有广泛球迷基础的NBA，同样是各大金融品牌争相赞助的对象。

美国运通从1995年开始就一直是NBA联盟的官方信用卡合作伙伴，早在2017年，双方又续约多年。美国运通利用NBA联盟的线上和线下资源为品牌背书，同时也帮助品牌建立了更多与用户沟通的渠道。成功的体育赞助关系一定是让双方都受益的，这才会成为行业经典。此外，在NBA开放球衣广告赞助权益后，包括旗星银行、西联汇款等金融集团也选择了果断出手，抢占在篮球运动领域的宝贵营销资源。

贵金属网上服务公司确实鲜有在体育赞助领域的投资，而金荣中国的此次尝试势必会在行业内引发热度，对于品牌知名度和信誉度的提升，都会是显而易见的。对于金融企业来说，健康、可信赖的品牌形象以及企业的稳定性都是外界评判的重要指标，而诸如法国超级杯这样的顶级体育IP都是经过漫长岁月洗礼沉淀下来的精华，恰好符合金融企业的特质，是其完美匹配的营销选择。

顶级的体育赛事、俱乐部以及运动员不仅能为金融企业带来巨大的曝光度，还能让其无限接近充满激情的球迷群体，从而创造目标用户转化的机会。金荣中国立足于互联网，借助于赛事在数字媒体上的广泛传播，实现了品牌影响和用户认知的双丰收，这不失为是一次高效的营销举措。