HBSE CEO欧思格:76人的DNA中有创新因子;建设球队的最好办法是得到年轻明星球员

中国球迷的热情和对篮球的认识让我感到吃惊。

2019-07-24 13:00 来源:禹唐体育 0 28814


欧思格(Scott O’Neil)是哈里斯·布利策体育娱乐(HBSE)公司的首席执行官,负责HBSE旗下的NBA球队费城76人队、NHL球队新泽西魔鬼队、美国排名前5的体育场馆保诚中心、电子竞技队伍Dignitas和76人创新实验室的运营。


日前,欧思格先生来到中国,向中国商业界分享了其关于体育商业的独到见解,并接受了禹唐体育的专访。


禹唐体育:NBA中国赛是NBA球队扩大在中国的影响力的有效方式。76人队去年10月份打了NBA中国赛,是否收到了效果?


欧思格:NBA中国赛是一次难得的经历。我们的球队跨越半个地球,作为一个集体度过了一段美好的时光。我们的教练们很喜欢这次经历。对其他人来说,能够跟中国的篮球迷们交流、互动,也是眼界大开。


NBA中国赛也是一次学习的机会。我所了解到的一些数字让我感到震撼,比如中国一年建设了10万个篮球场,以及有3亿人打篮球。你很难不为这样的机会感到兴奋。


最后,中国球迷的热情和对篮球的认识让我感到吃惊。参加中国赛并感受这些球迷的热情,是我从事体育行业的职业生涯中一个很特别的时刻。我很高兴去年能够来到中国参加NBA中国赛。



禹唐体育:您是否还会促成76人队再次参加NBA中国赛?


欧思格:我们希望能够再打中国赛,不过NBA总裁萧华先生和NBA中国的CEO张墀驹(Derek Chang)先生决定哪些球队能来中国。我们能够做的只是表达我们的意愿。当持续表达出这种意愿后,也许我们还会有机会再打中国赛。


禹唐体育:费城76人队有过辉煌的历史,但是在2003之后进入了低谷。好消息是,自从“过程”开始后,76人已经成长为一支50胜球队。管理层是如何带领球队实现这种转变的?


欧思格我们认为篮球与商业一样,耐心是非常关键的。你要有长远眼光,要发展球员、打造球队、建立关系、开发商务,一段时间后,就会收到成效。对我们来说,这就是“过程”代表的意义。


要实施“过程”,就要做出从长远来看正确的决策。这不是说我们做的决策都是正确的。我们和任何人一样,也犯过错误,但是我们始终保持长远目标不变,那就是赢得NBA总冠军。希望我们能够实现这个目标。



禹唐体育:76人的核心球员仍然十分年轻,但是球队已经展现了巨大潜力。您是否会保持76人的核心阵容不变?


欧思格我们认为建设一支球队,最好的办法就是得到年轻的明星球员,可以是通过选秀,也可以是签约自由球员或者通过交易。对我们来说,很幸运,我们能够在第3顺位选下恩比德,用状元签选下西蒙斯。去年交易截止日前,我们又交易来了哈里斯,后来又续签了5年。这个核心阵容是不会变的。我们还先签后换得到了理查德森,也是一位年轻球员。


球队中也需要有老球员,不然就会像一个家庭中没有父母管教一样。我们需要有老球员来提供领导力和指导,所以我们有恩尼斯、奥奎因、斯科特和霍弗德,他们能够让阵容变得更加稳固。我认为年轻球员和老球员结合在一起是很重要的。


我们会越来越好。目前我们众志成城,一心一意要为这个球队带来一个冠军。所以我们在竭尽所能,组建出一支最好的球队。



禹唐体育:在美国四大职业体育联盟中,76人是第一支签下球衣广告合同的球队,也是第一支收购电竞战队的球队。为什么76人要做这个先驱者?


欧思格:我们的球队在海外打过比赛,比如瑞士、西班牙比尔堡、英国伦敦、曼彻斯特,还有深圳和上海。在这些地方,球衣广告并不新奇。但是在美国,第一个做球衣广告具有开拓意义。这证明了我们总是在不断学习和成长。我们关注全世界的发展动向。


参加海外比赛,不只球队收获了难得的经历,公司也能够学习到其他地方的成功经验。我们愿为人先,我们的DNA中有创新因子,所以我们花了大量时间来吸纳和培养有真正创新力的领袖,并将之作为公司的首要人物。我们乐于尝试新事物,让公司业务得以发展。


禹唐体育:《英雄联盟》这个流行游戏与篮球并无关联,为什么76人要收购英雄联盟电竞队伍?


欧思格:我们是NBA 2K联盟的成员,那也是电竞的范畴。无论是《英雄联盟》还是NBA 2K电竞队伍,都与体育球队有相似之处。我们有教练,也举办了训练营,探讨身心健康、营养、心态、睡眠模式、补充水分等问题,并且会准备合适的食物来让队员的状态达到最佳。教练很重要,沟通和队员也很重要。


我认为电竞和体育之间的相似性远大于差异性。而且,从商业角度看,我们也从中学习了很多关于队员参与度、吸引观众以及与电竞迷或球迷互动的经验。还有就是直播。我很喜欢这个想法。可以想象一下NBA球员进行直播、与球迷互动的场景。电竞战队的基础与我们关注的点是一致的,即求胜、团队建设、社区等,都是让人兴味盎然的工作。



禹唐体育:您曾有8年的时间担任NBA高级副总裁,负责联盟的营销和商务运营。能给我们讲讲这个职位涉及到的工作吗?


欧思格:那是我职业生涯中一段受益良多的时期。我的工作是代表联盟,为NBA、WNBA和发展联盟的球队提供咨询。我需要一一拜访51支球队,与每个人交流,既包括前台接待人员,也包括CEO,以求了解各个球队的成功之处。


我认为这个联盟中的高管是难以置信的优秀。他们具有前瞻思维和创新力,非常聪明,并且志向远大。NBA联盟与我待过的其他联盟相比的区别在于,我们在球场上殊死争斗,但是在球场下却视彼此为合作伙伴,分享成功的想法、理念和策略。这就为联盟带来了竞争优势。斯特恩先生是当时的NBA总裁,他非常支持这种做法,让我受益匪浅。现在的总裁萧华先生也在传递相同的信息。可以想象一下,作为一个年轻的管理人员,能够每天从NBA最优秀的管理者那里学习,这是多么难得的经历。我很喜欢那份工作。


禹唐体育:您那段时期为斯特恩先生工作。您曾说过,您学到了很多东西,就像是获得了“PhD”学位。为什么这么说?


欧思格大卫·斯特恩是一位卓越的领袖。有人说,世界上最卓越的领袖会放权,将组织交给出色的人才管理。确实是这样的。


禹唐体育:后来,您担任了麦迪逊广场花园体育公司的总裁,完成了一些大手笔的赞助,合作伙伴包括摩根大通、可口可乐、起亚等。您是如何取得这些行业巨头的认可与信任的?


欧思格:当时我负责纽约尼克斯、游骑兵和自由人等球队。我们投入了10亿多美元来重建麦迪逊广场花园。在城市中心做这种重建项目是很复杂的,我们只在夜晚和夏天动工,所以不影响场馆中的比赛。这是令人难以置信的工作。


彻底重建后的麦迪逊广场花园是全世界最美的建筑。它被誉为全世界最著名的场馆,也的确如此。


有纽约这个平台,有麦迪逊广场花园体育拥有的这些品牌,以及这个了不起的场馆,联系其他商业领袖就容易多了,因为他们会去观看球队的比赛,是球队的球迷,也有可能成为你的朋友。因此,我们能够完成一些大交易,建立良好的伙伴关系。这些关系依然存在,我对此很骄傲。



禹唐体育:作为HBSE的CEO,您同时管理着费城76人队和新泽西魔鬼队。这是两种不同的运动。您在管理过程中是否面临挑战?


欧思格:我们每天都面对挑战。但是,管理两种不同的运动,这是很有趣的。我认为我们公司仍然有增长潜力,我会继续致力发展这个公司。


回过头看,我在2013年7月份成为76人队的CEO,之后我们收购了保诚中心和魔鬼队,为76人建设了世界知名的训练中心,收购了Dignitas并与火箭队的Clutch Gaming战队合并,重回北美英雄联盟冠军联赛,创建投资基金HBSE Ventures来投资初创公司,建立创新实验室作为企业孵化器。这只是我们做的一部分事情。


我认为我们仍然会以这种速度发展。你问我有没有挑战,肯定有。但是,我认为我身边这些人,是体育界最有天分的一群人。我们的高管中有许多人完全有能力独立运营球队。集聚这些能力出众的人在一起,这是很难得的。我的职责就是不影响他们,让他们做出难以置信的成绩。


禹唐体育:您是非常关注公司文化的。在76人和魔鬼队这两支处在不同联盟的球队中,您是否创造出了相似的文化?


欧思格:是的。在两支球队中,我们都关注责任、韧性和信任。我们关注那些推动球队发展的核心价值观。


两支球队是不同的。NBA更接近一个巨星主导的联盟,所以我们集聚了一批球星,包括恩比德、西蒙斯、哈里斯和霍福德。他们自己都是品牌,有自己的市场。恩比德在两周前随着安德玛一起来中国做活动。我认为这是NBA的特征。只有球星,没有其他球员辅助,也无法成为一支成功的球队,但是球星的品牌无疑是以个人知名度为基础的。


冰球则不一样。这是一种注重“我们”、而不是“我”的运动。但是,运动的核心元素是不变的。假如我在中国运营一个足球俱乐部,原理会是一样的。领导球队的原理和商业原理都是一样的,所以这是很有趣的。


禹唐体育:为什么您认为社区服务很重要?


欧思格千禧一代已经成为主要劳动力,他们有自己的追求,而不只是简单的找一份工作。他们想有一个大方向,有一个目的,想从私人的角度上认识CEO或者总经理。他们希望知道公司关心他们,希望知道自己做的事情有意义。


我们公司中有许多千禧一代,可能占员工总数的80%。所以,我们花大量的时间来思考,如何让我们的公司成为全世界最适合工作的公司?这是需要时间和精力投入的。有一件事我很骄傲,就是76人会为社区做76个小时的工作,让我们生活、工作和娱乐的这个世界变得更美好。我们每个月会关闭办公室一次,出去为社区服务,可能是辅导儿童,也可能是在公园做一些修剪工作。我们会确保自己是社区的一部分。


大部分NBA球队都会做社区服务,但我们的特别之处在于我们投入的时间和精力。我们的冰球和篮球运动员是一样的。看到我们的球员们起到引领的作用,为社区提供帮助,是非常令人欣慰的事情。


禹唐体育:体育博彩正在成为趋势,美国的一些州已经将体育博彩合法化。您认为体育博彩合法化对于体育运动有什么帮助?


欧思格:美国之前就存在体育博彩,只是并不合法。当体育博彩变得合法时,监管就成为关键。监管会促使流程变得透明,而透明的流程会让人乐于接受。我认为这在哲学的角度看是一个很好的结果。


从商业的角度看,体育博彩能够让球迷更加关注比赛。当人们为运动投注时,观看比赛的可能性就会增加。他们更有可能在线上和线下参与比赛。我们在考虑如何与博彩公司一起,确保球迷们在投注时,更加关注我们的比赛。从长远来看,体育博彩合法化对这个行业是一个好消息。


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