禹唐推荐 | 世界杯三项赛事接连上演,掀起下半年乒乓球营销热潮

下半年的世界级乒乓球赛事依然频密,除了国际乒联巡回赛的剩余分站赛和总决赛之外,最重要的莫过于乒乓球世界杯了。

2019-07-04 12:00 来源:禹唐体育 0 2950


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随着东京奥运会的日益临近,身背重要夺金任务的中国乒乓球队可以说早早就进入了备战冲刺状态。在今年上半年已经进行的几大乒乓球赛事上,国乒将士都取得了不俗的成绩,特别在布达佩斯世乒赛和国际乒联巡回赛白金赛事日本公开赛上,中国乒乓球队都包揽了五个单项的冠军。


国际乒联聚焦中国市场


下半年的世界级乒乓球赛事依然频密,除了国际乒联巡回赛的剩余分站赛和总决赛之外,最重要的莫过于乒乓球世界杯了。乒乓球世界杯也是国际乒联每年的“固定曲目”,与奥运会、世锦赛并称为世界乒乓球三大赛事。不同的是,乒乓球世界杯会被分为男子、女子以及团体三项赛事在不同的时间举办,此举的目的也是让世界上更多乒乓球爱好者能够在现场感受这项运动的魅力。


继去年成功举办女子乒乓球世界杯之后,成都今年更是将男子和女子乒乓球世界杯的举办权都收入囊中。值得一提的是,在布达佩斯世乒赛期间,国际乒联还宣布,成都又获得了2022年团体世乒赛的举办权。此外,2021年世界大学生夏季运动会和2025年世界运动会也都落地成都,不难看出,体育在未来注定会成为这座城市最有代表性的符号之一。


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举办地良好的体育基因是一项赛事成功举办的重要决定因素,况且有去年女子乒乓球世界杯打下的深厚基础,我们当然有理由期待今年的男子和女子乒乓球世界杯了。世界杯和世乒赛接连把成都作为举办地,这表明了国际乒联深挖中国市场的决心。


去年12月,刘国梁正式当选中国乒协主席,维克特就第一时间发来贺电。在“地表最强12人”赛事期间,维克特在接受采访时表示:“我确定我们在未来会与中国乒协合作,因为对于世界上乒乓球最强的国家和国际乒联这个团结的组织来说,这是一个双赢局面。我们可以将这个项目发扬光大。”


据国际乒联首席执行官斯蒂夫·丹顿透露,从2021年起,世乒赛还将扩大规模,这也被视为乒乓球运动历史上最重要的时刻之一。国际乒联主席托马斯·维克特在接受禹唐专访时也曾表示,乒乓球是一项在世界范围内都非常具有影响力的运动,它的魅力并不会因为中国队的长期制霸而消失,反而会在更多的国际交流,以及更加激烈的国际竞争中越发夺目。


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对于各个乒乓球协会而言,今年都是极为重要的奥运筹备年,因此大家不会放过任何一个与世界高手过招的机会,每站大赛都可以看作是奥运会的预演,对于运动员积累经验、建立心理优势都有极为重要的意义。


世界杯三项赛事接连上演


世界杯在赛制上也有独特之处,除了男子、女子和团体赛事分开进行之外,男子和女子赛事都只设单打赛事。今年女子世界杯最先进行,将于10月18日挥拍,在去年的赛事中,丁宁击败国家队队友朱雨玲夺魁。不过今年丁宁的状态略显低迷,世界排名已经滑落到第三位,锋芒完全被陈梦和刘诗雯两名队友盖过了,昔日中国一姐需要在世界杯这样的赛场上再次证明自己。当然,为了争取奥运会单打名额,其他女乒队员也自然会打起十二分精神。


按照最初的计划,男子乒乓球世界杯应该在女子世界杯之后的那一周进行,但是受制于央视转播档期等因素,赛事组委会向国际乒联申请更改比赛时间,经过最终确认,国际乒联宣布2019男乒世界杯将于11月29日在成都开打。去年的男子乒乓球世界杯在法国巴黎举行,樊振东力克德国名将波尔夺得冠军,这也是他继2016年德国萨尔布吕肯男乒世界杯之后,再一次在这项赛事中登顶。


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两项世界顶尖乒乓球赛事分别在10月和11月举行,这无疑将成为当地乃至全国乒乓球爱好者的欢乐盛宴。比赛时间更改为主办城市提供了更多筹备时间,相信具有丰富办赛经验的成都会为球迷们带来两场华丽的演出。


去年的团体世界杯在伦敦举行,中国男女队都以零封日本队的表现夺得冠军。今年的赛事将于11月6日到10日在东京举办,这同时也是奥运会测试赛,各个国家都会加以重视。进入到下半年,各项奥运会测试赛接踵而至,而各个国家代表队也会提前进入到奥运会备战的节奏,世界杯这样的国际大赛无疑是很好的练兵机会。


中日对决已经成为当今世界乒坛的主旋律,在今年已经结束的几站乒乓球世界大赛中,国乒对日本队形成了全面压制。东京奥运会就在眼前,中国乒乓球队已经提前将状态调整至满格。这次的团体乒乓球世界杯意义非凡,因为这是在日本队主场进行的一次非常重要的奥运实战演练,打好这一仗,将为整支队伍积累很大的信心。


高收视带来高商业价值



乒乓球运动在中国的普及程度很高,影响范围广,也是民众休闲健身的选择之一,这也就决定了乒乓球运动的消费规模。几乎每站世界级乒乓球赛事都能为央视带来收视高峰。以布达佩斯世乒赛为例,其在中国引发的收视热潮甚至引起了国际乒联的极大关注。


根据索福瑞媒介研究公司(CSM)提供的数据显示,在瑞典选手M·法尔克与卫冕冠军马龙之间进行的男单决赛共吸引4100万电视观众,巅峰时段,多达2500万人同时通过CCTV-5观看这场精彩对决。而据禹唐体育的收视报告显示,这场比赛的平均收视率也高达1.96,此外,其他四场决赛的收视率也都实现破1。


乒乓球一直享有国球美誉,在民众心中也有较强的普及度和认同感,这让赞助品牌可以近距离地与受众互动,从而提升品牌的认知度和运动内涵。在国内体育产业快速发展的大环境下,国民的健康意识逐步增强,这也为品牌积极投身体育赞助提供了让土壤。



国际乒联希望到2020年能将赞助和转播收益增加一倍,在这个过程中,继续深挖中国市场将是重中之重。这就为中国企业提供了更多在世乒赛等大赛上的曝光机会。事实上,每逢在家门口进行的乒乓球顶级赛事,中国企业就会展示出极大的参与热情,去年的女乒世界杯就获得了四川当地一家食品企业的赞助。


结语


从宏观上看,乒乓球赛事的商业价值还有很大的深挖空间,就中国市场而言,乒乓球的强大群众基础能为一些地方企业打造更大的知名度,无论品牌传播还是现场激活都大有文章可做。女乒世界杯、团体世界杯和男乒世界杯三项世界乒乓球顶级赛事集中在10月中旬到11月下旬进行,这注定会引发一阵乒乓球的舆论热潮。


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