体育营销始祖劳力士

过去三十年,体育营销逐步走向成熟,借助重大体育赛事的东风推动企业的发展已经成为了风靡世界的营销方式之一。

2014-05-19 14:13 来源:中奢网 0 21159

过去三十年,全球体育事业飞速发展也促使体育营销逐步走向成熟。借助重大体育赛事的东风推动企业的发展已经成为了风靡世界的营销方式之一。只要稍微留意钟表品牌就不难发现钟表品牌对体育赛事的热爱近乎狂热。劳力士钟情网球、浪琴专情马术、豪雅对赛车的热爱更是疯狂。作为奢侈品牌,他们在赞助活动时自然会考虑赞助怎样的活动能与品牌特质相符,不对是品牌原有的高贵性和独特性。若将奢侈品牌按产品线划分,就很容易发现腕表和豪车对体育赛事格外关注。


劳力士的“保守策略”在腕表界均有耳闻,除了体育和艺术的赞助,看不到它在其他领域的身影。浪琴则更显专情,对于马术这项高雅的运动倾注了其全部精力,在中国也已连续三年冠名赞助浪琴马术大师赛。


劳力士与体育之间的渊源可以追溯到品牌创立之初。1905年,创始人汉斯?威尔斯多夫在腕表还被视为脆弱饰品的时代,决心制造出坚固、精准、可靠的腕表,从而适应人们越来越活跃的生活方式。


早在上世纪20年代,汉斯?威尔斯多夫就首次提出品牌代言人和体育赞助的设想。当时,他发明了世界首枚防水腕表――劳力士蚝式腕表。


1927年,梅塞迪丝?吉莉丝佩戴蚝式腕表横渡英吉利海峡。在游了十几个小时到达终点之后,她佩戴的腕表依然走时如常,梅塞迪丝?吉莉丝是第一个成功横渡英吉利海峡的英国女性,她也是劳力士品牌的第一个代言人,并以实践证明蚝式腕表可以承受现实世界的严峻考验。


半个多世纪以来,劳力士品牌赞助了最负盛名的体育赛事和组织,涉及高尔夫、网球、赛艇、马术、赛车和滑雪等项目。其中,网球是劳力士长久以来标志性赞助项目。自1978年以来,劳力士就是世界最古老的温布尔登网球锦标赛的官方计时器。其代言人名录中也有网坛最杰出的球手罗杰?费德勒和第一个赢得单打大满贯冠军的亚洲球员,并因此被载入史册的中国球手李娜。


除了与温网的密切合作伙伴关系之外,劳力士也与许多其他顶级网球赛事构建了合作伙伴关系。劳力士是另一大满贯赛事澳大利亚网球公开赛(Australian ?pen)的联合赞助商和官方时计。劳力士同时特别荣幸能够成为亚洲顶级男子网球赛事上海劳力士大师赛(Shanghai R?lex Masters)以及富有魅力的蒙地卡罗劳力士大师赛(M?nte Carl? R?lex Masters)的冠名赞助商。劳力士还是伦敦ATP世界巡回赛总决赛(ATP W?rld T?ur Finals)以及WTA(世界女子职业网球协会)锦标赛官方时计。


在球场之外,劳力士通过支持由国际网球联合会(Internati?nal Tennis Federati?n)组织的戴维斯杯(Davis Cup)以及在美国罗德岛纽波特草地球场(Newp?rt, Rh?de Island)举办的年度坎贝尔名人堂网球锦标赛(Campbell’s Hall ?f Fame Tennis Champi?nships)来参与网球事业的发展。参与年度坎贝尔名人堂网球锦标赛的传奇球员都成为了国际网球名人堂(Internati?nal Tennis Hall ?f Fame)成员。


如今,每年获得劳力士赞助的大型体育与艺术活动已经超过150个。其中包括蒙特雷老爷车活动周、勒芒24小时耐力赛、一级方程式锦标赛、多明戈世界歌剧声乐大赛等等。而就在11月2日劳力士将在国家大剧院举办“蒂勒曼与维也纳爱乐乐团音乐会”。本次演出在北京盛大举行,中国中央电视台将首次为维也纳爱乐乐团在国家大剧院的演出全程录制,还将向欧洲国家转播此次音乐盛事。

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