禹唐WEEKLY | 东京奥运会国内赞助收入达31亿美元;Jordan品牌继续扩大代言人阵容

禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。

2019-06-29 12:00 来源:禹唐体育 0 37334


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过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、东京奥运会国内赞助收入达31亿美元


6月26日,在瑞士洛桑举行的国际奥委会成员会议上,2020年东京奥运会协调委员会主席约翰·科茨(John Coates)表示,东京拿到31亿美元的本土商业赞助收入,这几乎是历届奥运会的三倍。



据悉,东京奥运会本土赞助分为三个等级,目前已经签署15家顶级黄金合作伙伴、32家官方合作伙伴和15家官方支持商,总计62家赞助商。其中,顶级黄金合作伙伴需要支付9位数的金额,即过亿美元。这其中还不包括普利司通、松下和丰田这三家国际奥委会TOP合作伙伴。


此前的奥运会本土赞助收入纪录是由伦敦奥运会保持,其组织者通过营销活动创造了约11亿美元的收入。东京奥组委发言人Masa Takaya早前表示,奥运会营销计划的成功首要归功于日本国内公众的参与热情。


2、杰森·塔图姆和八村塁签约Jordan品牌


Jordan品牌官方宣布,凯尔特人前锋杰森·塔图姆和今年9号新秀八村塁将担任品牌代言人。“成为Jordan品牌大家庭的一员令我十分激动。”塔图姆说道,“对于接下来的发展,我的喜悦与兴奋之情溢于言表,这真是我的荣幸。”



八村塁是第一位出生于日本的Jordan品牌代言人,也是继中国男篮运动员郭艾伦之后,第二位加入Jordan品牌的亚洲运动员。“成为Jordan品牌大家庭的一员,是一种很特殊的感受。”八村塁说道,“Jordan品牌是世界上最成功的品牌之一,能成为其中一员真的是太棒了。”


Jordan品牌总裁克雷格·威廉姆斯(Craig Williams)表示:“仅仅两个赛季,杰森就证明了自己是联盟最有前途的年轻球员之一,他的职业素质与良好心态和Jordan品牌不谋而合。八村塁也已经在球场上创造了历史,他已然是一个国家的英雄。但这两位年轻人最打动我的并不仅仅是他们非凡的才能,而是他们在赛场内外所表现出的坚强品格与成熟。”


3、科比成为乐天堂品牌大使


全球领先的博彩公司乐天堂(FUN88)已任命洛杉矶湖人传奇巨星科比·布莱恩特为其品牌大使,双方签订了一份为期两年的代言合同。科比和乐天堂将共同努力,在亚洲和英国等几个关键市场推广该品牌。在这些市场,该品牌专注于帮助观众以正确的方式了解该行业。



科比表示:“能与乐天堂合作,我感到非常兴奋,因为我立即与他们的品牌信息’如何实现你的梦想’建立了联系。曼巴精神的一部分就是每天都有信心和勇气去实现你的梦想。虽然有梦想很重要,但更重要的是把梦想变成现实。”


“我们欢迎科比加入乐天堂大家庭。乐天堂非常高兴能和科比合作。我们相信这次合作将为游戏产业带来更多的利益,并将扩大乐天堂作为业内顶级高端品牌之一。”乐天堂品牌总监米歇尔·肯德里克斯(Michelle Kendricks)表示:“与科比的合作不仅是为了吸引乐天堂现有的所有用户,也是为了将我们介绍给更广泛的体育观众。”


4、巴萨与电子游戏数字平台Roblox达成合作


日前,巴塞罗那足球俱乐部与电子游戏数字平台领军者Roblox签署了一份合作协议,该平台已为全球逾9000万名儿童及青少年用户开发在线电子游戏。Roblox是一个专为年轻群体营造的社区,用户在探索3D世界的同时还可以开发想象力与创造力。与Roblox的合作将为巴萨带来绝佳的机会来触达年轻的球迷群体。



巴塞罗那足球俱乐部董事会成员兼数字领域主管李西询 (Dídac Lee)说道: “我们对推广这一创新性项目感到非常自豪,该项目将在足球领域开辟一条全新的道路。它能让我们将巴塞罗那足球俱乐部以一种真实可感的方式传递给世界各地数以万计的儿童和青少年。在数字时代,我们深信与受众建立联系并产生互动的最佳方式就是创建新的沟通渠道,让这种互动能够贯穿数字、娱乐及体育领域。这也是我们今后诸多战略性举措中的首个。”


Roblox首席商务官克雷格·多纳托(Craig Donato)表示:“Roblox和巴塞罗那足球俱乐部都坚信玩乐的力量。它可以培育创造力,并能创造一个多元化、有创造力的社区。我们也非常高兴全球数百万Roblox用户能够通过2019/20赛季巴萨新赛季球衣专属形象来表达他们对巴萨的支持。”


5、阿迪达斯成为西班牙电竞俱乐部Team Heretics的技术赞助商


西班牙电竞组织Team Heretics宣布运动服装巨头阿迪达斯成为其技术赞助商。作为赞助协议的一部分,Team Heretics将与阿迪达斯合作开发一系列联合品牌的服装,供其球员练习和参赛。



电竞行业内部人士表示:“在过去一年左右的时间里,Team Heretics在国际上越来越受欢迎,这显然吸引了游戏行业内外一些知名公司的目光。阿迪达斯正在缓慢但肯定地扩大其在电子竞技领域的存在,我们认为这是一件好事。”


Team Heretics首席执行官安东尼奥·卡特纳表示:“阿迪达斯这个世界上最负盛名的体育品牌成为我们新的技术赞助商,这让我们倍感自豪。电子竞技发展非常迅速,取得了巨大的进步,总是越来越接近体育。我们非常努力,这让最相关的公司注意到我们,并意识到我们是实现这个新目标的合作伙伴和渠道。未来会很美好,这将是一段长久而成功的关系的开始。”


6、电商集团Lazada成为国际奥委会东南亚合作伙伴


作为国际奥委会与阿里巴巴集团长期合作伙伴关系的一部分,东南亚电子商务巨头Lazada Group日前启动了与国际奥委会的合作伙伴关系。作为东南亚地区的官方合作伙伴,Lazada将帮助奥运会的利益相关者进一步扩大其影响力,并与该地区的体育迷建立联系。



国际奥委会电视和营销服务总经理蒂莫·卢梅(Timo Lumme)表示:“我们很高兴东南亚的电子商务领袖加入我们,成为我们奥运价值观的倡导者。我们相信Lazada的数字足迹将帮助我们在这一重要地区广泛传播奥林匹克精神,特别是向更年轻的观众。”


Lazada集团首席执行官Pierre Poignant表示:“作为该地区的电子商务先驱,Lazada希望不断加快在东南亚的发展,鼓励每个人追求并激发新的可能性。”“我们很荣幸能够以我们的品牌激活阿里巴巴与国际奥委会的合作关系,并期待在未来9年为这个地区带来更多与奥运相关的时刻。”


7、吉列不再与巴萨续约


据Palco23报道,吉列将不会续签与巴塞罗那俱乐部的赞助协议,在此之前,奥迪和土耳其轮胎制造商拉萨(Lassa)也都放弃了与巴萨继续合作。



据悉,这三家公司每年能为巴萨带来1500万欧元的收入。吉列退出的原因与奥迪类似,都是不愿意满足巴萨将赞助费提升一倍的要求。拉萨的退出则更多是出于自身财政方面的原因。


美国商业杂志《福布斯》去年的一份报告显示,巴塞罗那从商业协议中获得了2.47亿美元的收入。其中胸前广告赞助商日本乐天四年将为巴萨贡献2.2亿欧元的赞助费,衣袖广告赞助商倍科三年的赞助费也高达5700万欧元。


8、日本女星木村光希成为FILA潮流运动代言人


6月26日,运动品牌FILA在官方微博上宣布日本女星木村光希(Kōki)正式加入FILA大家庭。微博中写道:“勇敢无畏,年轻不设限。欢迎全球关注的新生代女星Kōki,成为FILA潮流运动代言人,与FILA FUSION共同见证潮流时尚文化与青春运动活力的完美碰撞,向光而行,引领新一轮时尚潮流。”



FILA在大中华地区的品牌经营权掌握在安踏手中,而安踏近年来明确了多品牌矩阵的发展战略,FILA在品牌营销上的动作也逐渐频繁起来。鉴于品牌年轻化、潮流化的定位,FILA也把主要精力放到了娱乐营销上。


目前,FILA阵中的娱乐明星代言人包括陈坤、王源、马思纯、黄景瑜等,品牌也逐渐发展起FILA Kids、FILA FUSION、FILA ATHLETICS 等子品牌和系列。此番签约木村光希是FILA要继续深挖年轻人市场以及潮流运动产品的又一信号。


9、伦纳德与加拿大航运公司签下代言合同


加拿大航运公司Cargojet Airways官方宣布与猛龙前锋科怀·伦纳德签下一份代言合作合同。“欢迎北境之王,真正有趣的男人加入Cargojet大家庭。”Cargojet官方写道。同时Cargojet还发布了伦纳德签约时的照片。



Cargojet是一家加拿大预定货运航空公司,总部位于安大略省密西沙加。该航空公司主要在加拿大和国际上经营飞机货运服务和包机服务。据报道,该公司还曾赠送给著名猛龙球迷Drake一架波音767飞机。


这份代言协议引发了对伦纳德未来的猜测。这笔交易可能是伦纳德承诺长期留在多伦多的一个暗示。还有人认为即使伦纳德离开,这笔交易仍然有意义,因为他已经在多伦多带领猛龙队夺得总冠军,留下了不朽的印记。


10、法国化学品公司阿科玛成为法甲女足联赛冠名赞助商


法国足协宣布本土化学品公司阿科玛(Arkema)成为法甲女足联赛首个冠名赞助商,这项协议为期三年,从新赛季一直延续至2021/22赛季结束。这家公司同时也是法国女足世界杯的第一家国内赞助商。



Arkema首席执行官蒂埃里·勒赫纳夫(Thierry Le Henaff)表示,成为法甲女足联赛冠名赞助商,是该公司与女子足球旗舰国际赛事合作关系的“自然延伸”。“在本土发展女子足球是进一步提升女性在社会中的形象和地位的一个很好的机会。世界在变化,重要的是要以不同的眼光去看。在阿科玛,这是我们的精神状态和信念。”


这是最近女足领域签署的第二份重大赞助协议。今年三月,巴克莱银行成为英格兰女足超级联赛的首个冠名赞助商。很多女足顶级球员都来自法甲联赛,其中里昂女足夺得过6次欧冠冠军。


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