禹唐WEEKLY | 巴萨与科乐美续约至2023年;Uber Eats将冠名赞助法甲联赛

禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。

2019-06-15 12:00 来源:禹唐体育 0 22159


禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、巴萨与科乐美续约至2023年


巴塞罗那足球俱乐部及科乐美株式会社(KONAMI)宣布,双方将达成一份全新的全球合作协议。根据新协议,在未来的四年时间里,这家制作开发《实况足球》系列的数字娱乐公司将继续与巴塞罗那足球俱乐部展开合作。



在宣布续约协议的同时,最新一款足球游戏《实况足球2020》将在全球范围内推出,梅西将出任这款游戏的封面球星。这位阿根廷球星将占据本作标准版封面,其俱乐部队友路易斯·苏亚雷斯和菲利佩·库蒂尼奥也曾登陆该系列前两作的封面。此外,前巴萨球星罗纳尔迪尼奥也将登陆本作传奇版封面,该版本拥有这位巴西球星的独家3D扫描模型。


巴塞罗那董事会的商业领导人何塞·庞特(Josep Pont)表示:“我们的关系始于三年前,作为全球合作伙伴的新协议证明了我们的共同旅程,明确致力于追求卓越的价值观, 团队合作以及尊重。 这也加强了我们与电子竞技世界各地粉丝的联系。”


2、Uber Eats将冠名赞助法甲联赛


法国职业足球联盟(LFP)官方宣布,家庭外卖平台Uber Eats将从2020/21赛季开始接替法国家居用品零售商Conforama,成为法甲联赛的全新冠名赞助商。具体协议金额尚未披露,据《队报》报道,赞助金额应该在每年1500万欧元左右,是Conforama赞助支出的两倍。



LFP在一份声明中表示,Uber Eats将首先成为“2019/20赛季法甲联赛的官方合作伙伴”,然后“在接下来的2020/21赛季和2021/22赛季中,Uber Eats将获得法甲联赛的冠名权。”


LFP首席执行官迪迪埃·基洛(Didier Quillot)表示:“我们非常自豪Uber Eats选择法甲联赛作为自己在欧洲体育界的第一个合作伙伴,这将很有力地支持其发展。我们非常高兴地看到,法甲联赛在年轻消费者群体中拥有了一个非常强大的品牌。”


3、丑闻令内马尔商业形象大损


《阿斯报》消息,万事达卡将暂停和内马尔的合作。《阿斯报》透露,万事达方面决定在内马尔被控强奸一事解决之前,都不会继续用他来做营销主角。



万事达方面向媒体提供了一则声明:“我们原本在美洲杯期间计划了一系列的市场活动,但我们已经决定停止所有的活动,包括邀请内马尔担任我们的品牌大使一事,直到此事被解决为止。”


除了万事达,内马尔其他赞助商也都对此次事件表示担忧。运动服装公司耐克表示他们“非常担忧”,功能性饮料红牛也发布声明称,此次事件让他们感到不安。


4、阿迪达斯宣布起诉西班牙足协


6月11日,德国运动品牌阿迪达斯已经正式递交起诉状,将西班牙足协告上法庭。阿迪达斯在声明中表示:“2015年,阿迪达斯与西班牙足协签署一份续约合同,将合同的截止时间从2019年延长至2026年。这是一份具有约束力的协议,任何一方不得提前退出。阿迪达斯一直保持期望,希望支持西班牙足协和西班牙足球。”



“不幸的是,西班牙足协最近做出毁约行为。为了维护品牌的合法权益,阿迪达斯被迫采取法律行动,以确保西班牙足协在协议期限结束前遵守既定合同。”


阿迪达斯自1992年以来一直是西班牙国家队的赞助商,而最近的一次合同更新是在2015年9月,是由前西班牙足协主席安赫尔·玛利亚·比拉尔(Angel Maria Villar)主导的。去年五月份上任的现足协主席路易斯·鲁比亚莱斯寻求对联盟进行改革,希望让西班牙足球的商业吸引力再上一个台阶。


5、Jordan品牌新签两名WNBA球员


6月4日,Jordan品牌宣布签约两位新面孔——来自纽约自由人队的吉雅·纳斯(Kia Nurse)和亚西亚·杜尔(Asia Durr)。作为路易斯维尔大学连续两届ACC联盟年度最佳球员,杜尔在今年的WNBA选秀中以第二顺位被自由人选中。纳斯曾在康涅狄格大学连续两次夺得NCAA冠军,她在去年以第十顺位新秀的身份进入联盟。



新签两名WNBA球员的同时,Jordan品牌未来或会推出两人的专属签名产品。这一签约动作,被视为品牌进一步深入女性市场的信号。Jordan品牌签约的第一位WNBA运动员是大名鼎鼎的玛雅·摩尔,不过摩尔因为个人原因将缺席WNBA新赛季,这也在一定程度上加速了Jordan品牌寻找新的女性篮球代言人。


6、乐天冠名赞助新戴维斯杯


日本电商巨头乐天与ITF签署了一份为期数年的合作协议,成为全新戴维斯杯的冠名赞助商。该合同的条款涵盖2019年和2020年的赛事,还包括一项为期两年的延期选择。



乐天创始人三木谷浩史是皮克旗下Kosmos投资公司的一部分,该公司与ITF签订了一份25年价值30亿美元的合作协议。乐天就此取代了法国巴黎银行,该银行在去年结束了对戴维斯杯长达17年的冠名赞助。


乐天董事长兼首席执行官三木谷浩史表示:“通过成为戴维斯杯的全球合作伙伴,乐天在激励和增强全球人民权能的使命上又迈出了重要一步。”“我们坚信体育的力量能够将人们和社区团结在一起,并激发乐观和创新的精神内涵。”


7、金州勇士与Ticketmaster延长合作关系


金州勇士宣布延长与Ticketmaster的合作关系,其中涵盖了球队未来的新主场大通中心。Ticketmaster将为大通中心、勇士队以及G联盟球队圣克鲁斯勇士的场馆和票务技术提供动力。该协议还包括了勇士队的电子竞技部门。



根据协议条款,勇士队和大通中心将使用Ticketmaster的数字票务和访问控制平台Presence,以简化场馆入口。该服务还配备了先进的数据洞察力,这将允许特许经营权为个人球迷创造定制的体验。


“Ticketmaster一次又一次地证明,他们不仅提供票务行业最先进的产品,而且是在新领域成功推出技术的专家,”勇士首席营收官布兰登·施耐德(Brandon Schneider)表示。“他们为我们的粉丝提供了最安全的球票买卖方式,并通过现场活动的各个方面分享我们对创造最佳体验的专注。”


8、361°儿童成为恒大足球学校战略合作伙伴


6月10日,361°儿童正式成为恒大足球学校战略合作伙伴和恒大足球学校精英队运动装备赞助商,其将为恒大足球学校提供专业的足球运动装备,并且在产品研发、赛事合作等领域与恒大足球学校展开多元、深入的合作。



361°儿童与恒大足球学校的合作是其参与助力全国青少年足球事业发展的一项重大举措,其计划整合顶端足球资源,围绕“产品、资源、足球体验”三大核心支撑点,发力青少年足球市场。


361°集团高级副总裁兼首席市场官朱敏捷表示,恒大足球学校以创新模式培育优秀足球人才,为中国足球的发展做出了卓越贡献。恒大足球学校专业的培养体系与丰富的赛事、活动体系,与361°儿童青少年足球生态模式相得益彰。


9、F1梅赛德斯车队与眼镜品牌Police开启合作


眼镜品牌Police成为了F1梅赛德斯车队的官方供应商,该公司将为汉密尔顿、博塔斯以及车队其他成员提供太阳镜等产品。该品牌的标志将出现在两名车手头盔的遮阳板以及车队车库上。



梅赛德斯车队负责人兼首席执行官托托·沃尔夫(Toto Wolff)表示:“我们很高兴能与一个体现高质量和注重细节的品牌合作——这两个特点在我们的运动中极为重要。这一合作表明,生活方式品牌对车队的兴趣日益浓厚,这突显出一级方程式作为一个营销平台的巨大吸引力。”


拥有Police品牌的德里戈集团执行副总裁马西莫·德里戈(Massimo De Rigo)补充称:“我们对Police与梅赛德斯车队之间的这一著名合作感到非常自豪。我们决心以品牌大使和设计师的身份与汉密尔顿合作,这为Police品牌再次加入体育领域提供了一个独特的机会。我们很自豪能与世界上最受欢迎的体育项目之一的最强团队合作。”


10、阿斯顿维拉与博彩公司W88达成创纪录的球衣赞助协议


刚刚返回英超的阿斯顿维拉宣布与博彩公司W88达成一项新的球衣赞助协议,这被称为一项破纪录的商业协议。尽管交易细节并未公布,但是新合同已经超过云顶集团在2011到2013年间与俱乐部签订的每年价值800万英镑的赞助合同。



阿斯顿维拉的首席商务官尼古拉·伊贝特森(Nicola Ibbetson)表示:“这对俱乐部来说是一次破纪录的商业合作,我们在英超联赛的推广为我们的俱乐部合作伙伴提供了一个全球平台来接触我们的全球球迷。”


W88商业发展经理希利·埃尔利希(Hilly Ehrlich)补充说:“我们期待在未来几个月与球迷、球员和俱乐部管理层进行接触。W88是一个知名的网络游戏品牌,拥有庞大的会员基础。该品牌代表着信任和诚信,以足球运动为核心。”


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