禹唐WEEKLY | 英足总再增两大合作伙伴;NFL将放松对酒类赞助的限制

禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。

2019-06-08 12:00 来源:禹唐体育 0 25378


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过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、英足总与英国电信签订五年赞助协议


英足总宣布与英国电信(BT)达成一项为期五年的协议,BT也就此成为英足总的主赞助商。据英国媒体广泛报道,该协议的价值为每年1000万英镑,而《泰晤士报》称该合同的总价值接近6000万英镑。



英足总此前的主赞助商是汽车厂商Vauxhall,双方的合同在2017年到期,合同价值为每年600万镑。根据新协议,英格兰男足和女足的成年国家队今年夏天将首次在各自的训练装备上印有英国电信的标志,他们将分别出现在欧洲国家联赛以及女足世界杯的赛场上。


作为协议的一部分,英国电信旗下的移动网络运营商EE仍将是温布利体育场的主要赞助商。下个月将取代马丁·格伦成为英足总首席执行官的马克·布林汉姆(Mark Bullingham)表示:“我们期待在未来五年与英国电信和EE合作,继续致力于发展足球运动,让我们的球迷和球队走得更近。”


2、英足总与谷歌云达成四年合作协议


英足总与谷歌云达成了为期四年的合作协议。根据协议,该平台将成为英格兰国家足球队的官方云计算和数据分析合作伙伴,并将成为英足总国家足球中心圣乔治公园场内和场外业务的一部分。在英足总的其他策略中,该机构将使用谷歌的数据分析工具,探索让女性在国家队比赛中的参与度翻番的新方法。



英足总女子足球总监苏·坎贝尔女男爵(Baroness Sue Campbell)表示:“英足总的使命是为所有人发展这项运动。我期待着与谷歌云合作,看看技术如何解决这些社会挑战。” 


英足总球队战略和表现主管戴夫·雷丁(Dave Reddin)补充道:“我们已经逐步建立了一个系统的方法来开发更为卓越的英格兰队,通过谷歌云技术的支持,我们希望加快将学习和洞察力转化为性能改进的能力。”


3、NFL将放松对酒类赞助的限制


NFL将放松对酒类赞助的严格限制,允许使用球队和球员的形象为酒类品牌做广告。不过,对于葡萄酒和烈性酒品牌,相关规定将继续有效。尽管规则发生了变化,NFL仍然对啤酒公司如何使用球员形象实施了相对严格的限制。



只有活跃的球员可以被使用,而品牌不能表明球员支持他们用来做广告的产品。此外,如果一个品牌想要使用不止一个球员的形象,他们必须至少使用六个不同的球员。各大品牌仍然必须与各自的球队签署赞助协议,并且只能在品牌推广活动中使用美联社授权的动作镜头。


此前,安海斯-布希与MLB和NBA达成协议,允许知名球员为其推广酒精饮料。安海斯-布希首席营销官马塞尔·马孔迪斯(Marcel Marcondes)也证实了这一说法的改变,他表示:“随着NFL最近发表声明,我们现在有权与美国三大职业体育联盟的明星球员合作。”


4、美国足协与Visa签订五年合作协议


美国足协与金融服务巨头Visa签署了一项为期五年的合作协议,这是对美国女子足球未来的一项重大投资。作为协议的一部分,Visa将与美国女足国家队和男足国家队合作,合同条款规定,该公司至少50%的投资将用于女足、女足基层活动以及相关的营销活动。



这一合作关系增加了Visa不断增长的女子足球业务。去年12月,这家金融服务集团与欧足联达成了一项为期7年的协议,将赞助欧洲所有级别的女子足球比赛。


Visa首席营销和沟通官琳恩·比格(Lynne Biggar)表示:“通过对包括足球在内的女性项目进行大量投资,Visa正在庆祝这支强大的全球力量。”美国足协首席商务官杰·伯哈尔特(Jay Berhalter)补充道:“我们期待Visa通过增加参与、培养世界级球员、教练和裁判,以及增加球迷参与度,帮助我们实现自己的使命。”


5、彪马与电竞组织Cloud9达成服装合作协议


彪马与电子竞技组织Cloud9达成了一项为期数年的服装合作协议,据报道,该协议总价值达到8位数。这份协议将涵盖Cloud9旗下的几乎所有战队,除了《守望先锋》联赛的特许经营战队“London Spitfire”,因为这部分权益已经被动视暴雪出售给Fanatics。



作为扩展合作伙伴关系的一部分,Cloud9生活方式服装将从9月起通过团队和彪马的网络平台提供服务,最终在2020年夏天将服装扩展到彪马的全球营销渠道。


彪马数字营销和游戏主管马特·肖(Matt Shaw)表示:“这是朝着新方向迈出的一大步,我们真的很兴奋能迈出这一步。”“这就像我们进军篮球领域一样,我们想做的是与文化相关的事情,这都是有相似脉络的。”


6、电竞组织Cloud9与微软达成多年合作协议


北美电子竞技组织Cloud9与科技巨头微软达成了一项为期数年的合作协议,共同开发新的数据驱动电子竞技工具,让团队成员有机会“发现改变游戏规则的洞见”。



根据协议,微软将成为Cloud9旗下各电子竞技团队的官方技术合作伙伴和性能分析合作伙伴,包括《英雄联盟》和《CS:GO》。一份官方声明称,微软和Cloud9将“在电子竞技领域共同创新新技术”,利用该技术公司的Azure平台分析和挖掘电竞世界大赛的数据。


微软体育技术总监迈克·唐尼(Mike Downey)表示:“我们将利用微软的一系列商业和消费产品及服务,与Cloud9合作开发工具,帮助他们提高训练效率,并确定最佳的获胜策略。把微软的技术专长与一些世界上最好的游戏玩家和教练结合起来,我们有机会开发一些真正创新的技术。”


7、饼干品牌麦维他成为英国奥运代表团官方合作伙伴


英国最大的饼干品牌麦维他(McVitie’s)加入到了英国奥运代表团的官方合作伙伴行列。英国奥运代表团拥有完全独立的资金来源,其商业合作伙伴关系使该组织能够为其目标提供资金,即让运动员顺利参加奥运会。



英国奥委会商务总监蒂姆·埃勒顿(Tim Ellerton)表示:“在前往东京的途中,我们很高兴欢迎麦维他这样一个伟大的英国品牌加入到支持者行列。““麦维他的加入恰逢其时,我们正准备启动2020年东京奥运会为期一年的宣传活动,毫无疑问,这将是一届令人难以置信的奥运会。”


麦维他母公司pladis英国和爱尔兰地区董事总经理尼克·邦克(Nick Bunker)表示:“我们非常自豪能与英国奥运代表团合作,将英国最受欢迎的运动队与英国最受欢迎的饼干品牌结合在一起。我们知道,英国人对自己的体育传统充满热情和自豪,英国上下2200万家庭对我们的麦维他品牌有着同样的热爱,所以这种合作感觉非常自然。”


8、百威成为2019女子国际冠军杯合作伙伴


百威啤酒已确认成为2019年女子国际冠军杯(ICC)的合作伙伴。这也是百威不断壮大自己足球投资组合的又一重要交易。这项赛事将于8月份在美国进行,包括卫冕冠军北卡罗莱纳勇气队、英超冠军曼城队、西甲冠军马德里竞技队和欧冠冠军里昂队将参加比赛。



Relevent Sports Group执行主席查理·斯蒂利塔诺(Charlie Stillitano)表示:“百威令我们惊叹,不仅因为他们希望发展足球运动,还因为他们对女子足球的投入。女子国际冠军杯是一个世界级的赛事,我们很自豪能与一个世界级品牌合作,分享我们对赛事的愿景。”


安海斯-布希英博美国体育营销主管尼克·凯利(Nick Kelly)表示:“我们非常高兴能与女子国际冠军杯合作,庆祝女足盛夏。这是一个完美的平台,不仅可以展示国际上的女足精英,还可以让更多的人关注美国足球。”


9、FIFA与Getty Images的合作延长至卡塔尔世界杯


国际足联将与Getty Images的多年协议延长至2022年卡塔尔世界杯。Getty自2009年以来一直是国际足联授权的摄影机构合作伙伴,在整个国际足联赛事中享有独家内容权。根据协议,来自Getty Images的六名官方摄影师将在今年夏天的国际足联女足世界杯每场比赛中获得独家拍摄权。摄影师也将被允许进入幕后,同时该机构将继续为每位球员拍摄官方照片。



Getty Images全球内容主管肯·梅纳迪斯(Ken Mainardis)表示:“我们努力成为国际足联团队中有价值、有创意的一员,提供优质内容,展示这项全球最受欢迎的运动有多么独特。”     


国际足联首席数字转型和创新官路易斯·维森特(Luis Vicente)补充称:“与Getty Images的合作对国际足联至关重要,也是我们让球迷更接近足球运动的最相关方式之一。我们期待着与Getty Images合作推出令人惊叹、独特的内容。”


10、狼队与ManBetX达成一项创纪录合作协议


英超狼队与ManBetX达成一项创纪录合作协议,这家在线博彩公司将成为狼队一线队以及青年队的球衣赞助商。这笔交易的财务细节尚未披露,但这家英超俱乐部称这是“长期的”,是“俱乐部历史上最大的一笔交易”。据报道,狼队之前与另一家博彩公司W88签订的合同每年价值500万英镑,已经创下了纪录。



狼队总经理劳里·达尔林波(Laurie Dalrymple)表示:“我们将重点放在发展我们的全球观众上,球队将于7月前往南京和上海参加英超亚洲杯,鉴于ManBetX在亚洲拥有令人印象深刻的声誉,这笔交易会扩大我们的全球影响力。”


ManBetX赞助总监哈维·王(Xavi Wong)补充称:“我们确信,我们的合作关系将开花结果,让双方都受益。我们相信狼队能够把我们带到更高的高度,让我们与竞争对手区别开来。”


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