禹唐推荐 | 2019年八月份重点体育赛事营销赞助项目

禹唐体育为各位梳理一下2019年八月份的重要体育赛事营销赞助项目。

2019-05-29 15:57 来源:禹唐体育 0 12481


禹唐体育注:

每年的8月份都是体育市场的一个小高峰,因为欧洲五大联赛将在这个月全面开启新赛季。今年的8月还要特殊一些,因为篮球世界杯这个最重要的世界大赛也将在这个月底拉开帷幕。法国超级杯将再次在深圳上演,而根据世界斯诺克公布的临时赛历来看,斯诺克国锦赛被提至8月份。美国网球公开赛则是每年8月份的固定大餐,羽毛球世锦赛则将于瑞士巴塞尔挥拍。接下来,禹唐体育就为大家详细介绍下八月份这些重要体育赛事的看点和营销价值所在。


法国超级杯(8.3,深圳)


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法国超级杯诞生于1995年,是法国足球每个赛季的第一场正式比赛,对阵双方为法国足球甲级联赛冠军与法国杯赛冠军。法国超级杯自2009年起移师海外举办,曾造访美国、加拿大、摩洛哥、中国等国家。2018年,法国超级杯首次落户深圳,内马尔率领的巴黎圣日耳曼4:0击败摩纳哥,创下六连冠伟业。


2018-2019赛季,巴黎圣日耳曼在法甲联赛中一路领跑,最终提前六轮加冕联赛冠军。不过大巴黎在法国杯决赛中意外输给雷恩,如此一来,两支球队就将在深圳的超级杯中续写恩怨情仇了。由于今年没有世界杯、欧洲杯这样的足球大赛,姆巴佩、维拉蒂等球星如无意外,必将出现在深圳的赛场上。内马尔、卡瓦尼、迪马利亚等南美球星则会参加巴西美洲杯,但是应该也会随队来到中国,视身体情况决定是否出场比赛。


巴黎圣日耳曼本赛季高开低走,欧冠赛场上没有取得突破,联赛收官阶段更是持续低迷,这让主教练图赫尔和球队上下都承受了不小的压力。今年的法国超级杯对于大巴黎而言是复仇之战,也是正名之战,因此,球队一定会格外重视这场比赛,争取为新赛季开个好头。


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项目价值:法国超级杯是拥有悠久历史的国际顶级赛事;巴黎圣日耳曼曾八夺法国超级杯冠军,超越里昂,成为夺得该赛事冠军最多的球队;自2013年以来,大巴黎已经豪取法国超级杯六连冠;巴黎圣日尔曼阵中拥有内马尔、姆巴佩、卡瓦尼等一众巨星,在中国有着强大的粉丝号召力。


斯诺克国锦赛(8.4-8.11,大庆)


据世界斯诺克日前公布的临时赛历来看,往年在10月份举行的斯诺克国锦赛被提至8月份进行,而玉山世界公开赛则被放到10月份举办。当然,8月份的大庆气候更加温暖,远道而来的世界高手们可以在更舒适的环境中感受这座城市的美。


斯诺克国锦赛诞生于2012年,当时是世界上奖金仅次于世锦赛的斯诺克赛事。到了2015年,这项赛事从成都移师大庆,一直举办至今。上赛季,斯诺克国锦赛的冠军奖金已经提升至17.5万英镑,仅次于世锦赛和全面升级后的中国公开赛。如今,国锦赛已经成为斯诺克赛事版图中非常重要的一站,没有特殊情况,世界顶尖球手都不会缺席。而且这也是CCTV-5每年都重点转播的赛事。


女排亚锦赛(8.17-8.25,首尔)


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女排亚锦赛是亚洲最为重要的女排赛事,首届赛事在1975年举行,每两年举行一届比赛。中国女排无疑是这项赛事历史上最为成功的球队,在此前的19届赛事中,中国女排夺取13次冠军,日本和泰国分别获得过4次和两次冠军。在2017年的菲律宾亚锦赛上,日本战胜泰国夺冠,以临时拼凑的国青女排班底出战的中国队获得第四名。


东京奥运会大战当前,相信中国女排不会放过任何一个国际大赛的练兵机会,而且球队也需要在日本、泰国这些亚洲劲敌身上积累信心,她们很有可能成为我们在奥运会上的对手。我们时刻都不能忽略日本是东道主这个客观因素的存在。这是韩国首次举办女排亚锦赛,中国与越南、印度尼西亚和斯里兰卡分在同一小组。


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项目价值:这是女排世界杯之前重要的热身机会,中国女排会派主力出战;日本、泰国是中国女排在东京奥运会上的”假想敌“,练兵意义重大;女排比赛转播量大、收视率高,赛事商业价值凸显,此外,球迷的情感带入度高,比赛话题性强。


西甲等欧洲联赛(8月-2020年5月)


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经过一个夏天的休整之后,欧洲五大联赛将在八月份全面开启。除了皇马和巴萨这两大豪门之外,中国球迷最为关注的无疑就是武磊效力的西班牙人了。在刚刚过去的2018/19赛季,西班牙人在武磊加盟之后开始狂飙突进,从一度濒临降级区到最终以联赛第七名收尾,并获得了参加欧联杯附加赛的资格。武磊本人也受到了当地西班牙人球迷的热捧。可以说,虽然只为西班牙人效力了短短几个月的时间,武磊已经在俱乐部站稳了脚跟,球迷当然有理由期待一个更好的赛季。


至于西甲双雄,它们的ç赛季都算不上完美,皇马一直处在后C罗时代的混乱中,齐达内在赛季末期的回归也未能起到立竿见影的效果。可以肯定的是,皇马在休赛期必然会经历一番重大的阵容变动,贝尔、拉莫斯等元老何去何从,阿扎尔、博格巴能否如愿加盟都是值得关注的话题。


巴萨虽然夺得联赛冠军,但是欧冠赛场被利物浦惊天逆转,国王杯又输给了瓦伦西亚,整支球队也处在低气压中。巴萨去年夏天的重金引援在2018/19赛季并没有显示出特别明显的效果,全队依然深陷梅西依赖症,红蓝军今年夏天的阵容调整依然看点十足。


除西甲联赛外,英超、德甲、意甲和法甲这四大联赛也将在8月份全面开战。


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项目价值:西甲是全球水平最高的足球职业联赛之一;西甲球队在欧冠和欧联赛场一直有着稳定而突出的成绩,2007到2017这十年间,西甲球队在总共20场欧冠和欧联决赛中赢得了13次冠军,超过其他联赛总和;武磊加盟西班牙人让西甲联赛的关注度陡升,很多企业排队赞助;禹唐体育是西甲联赛中国区官方体育商业媒体合作伙伴。


羽毛球世锦赛(8.19-8.25,瑞士巴塞尔)


羽毛球世锦赛是仅次于奥运会羽毛球项目的羽毛球单项赛事,该项赛事去年在南京举办,中国军团与日本队均获得两冠两亚,难分伯仲。在前不久结束的苏迪曼杯中,中国队以3比0的比分战胜日本队,重夺苏杯,也就此宣告中国羽毛球年轻一代的强势崛起。当然,世界羽毛球格局仍然是竞争比较分散的,中国和日本稍有集团优势,但是印尼、泰国等国家也处在上升阶段。今年的世锦赛可以看作是东京奥运会的重要预演,中国羽协主席张军日前在采访中表达了要在东京奥运会上冲击五金的愿望。


美网(8.26-9.8,纽约)


美网是每年的最后一项网球大满贯赛事,同时也是四大满贯中奖金最高的赛事。去年,美网来到公开赛年代的第五十个年头,除了比赛奖金提升之外,赛事还有一个巨大的变动——USTA比利-简-金国家网球中心的改造正式完工。这项为期五年的工程包括在阿瑟阿什球场上方安装可伸缩的顶棚,而可容纳14000名观众的新阿姆斯特朗球场也首次投入使用,此外大看台球场以及训练场也经过了全面的翻新。自2013年以来,美网的奖金总额已经提升了惊人的57%,堪称最豪气的网球大满贯。


篮球世界杯(8.31-9.15,北京、广州、南京、上海、武汉、深圳、佛山、东莞)


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篮球在中国是巨大的潜力市场,但还不是最大的价值市场,因为还缺少一个能引爆的事件。篮球世界杯改制后来到中国,这是一个非常好的机会,能够把中国市场点燃,然后让篮球产业有契机去面对市场。


在非奥运会、足球世界杯年,篮球世界杯这样的世界顶级大赛无疑就成了“抢手货”。对于国内篮球迷而言,能够在家门口欣赏世界篮球巨星的表演一定是很幸福的事。本届赛事会在中国的八座城市举办,最大限度地辐射了全国球迷。这些城市也都有着浓厚的篮球氛围,篮球世界杯也是对城市文化的重要补充。


因为篮球世界杯的存在,篮球注定会成为今年体育产业的重点细分领域。中国已然是篮球运动发展的焦点市场,而有了篮球世界杯的加成,其产生的复合推动力是不难想象的。此外,篮球世界杯全新的规模及赛事结构使其变得更有竞争力,全世界的受众都会对篮球世界杯感兴趣。


在接受禹唐体育专访时,篮球世界杯协调委员会主席伯顿·希普利表示:“我认为我们有机会将篮球提升到新的等级,新的机会也会随之而来。”中国是一个巨大而且极具竞争力的篮球市场,新结构下的篮球世界杯会带来新的竞争、新的赞助商以及新的受众,这在中国已经成为事实。


已经有一些国内大企业开始在篮球产业布局,像TCL和百岁山相继成为国际篮联的全球合作伙伴,而万达和腾讯也分别在商务开发以及媒体传播层面与国际篮联建立了紧密联系。具体到篮球世界杯这项大赛,也有东风启辰、麻袋财富、乐虎等品牌成为赛事官方合作伙伴和官方赞助商。2019年篮球世界杯赞助计划打破了常规的赛事赞助体系,有效促进企业品牌形象更好地融入顶级赛事IP中,极大地满足了赞助商的多样化诉求,为双方合作开辟了更加广阔的空间。


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项目价值:篮球世界杯是2019年最大的国际体育赛事;中国篮球迷数量大、参与度高;2019篮球世界杯也是北京奥运会之后中国举办的又一项世界大赛,各方投入力度大,关注度高;落地中国八座城市,最大限度地覆盖消费群体;与FIBA合作能够实现资源的提前占位。


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