禹唐WEEKLY | 国家电网成为北京冬奥会官方合作伙伴;OPPO继温网后又牵手法网

禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。

2019-05-18 12:00 来源:禹唐体育 0 41368


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过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、国家电网有限公司成为北京冬奥会官方合作伙伴


5月10日,国家电网有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴。这是继国家电网成为北京2008年奥运会官方合作伙伴后,再度与奥运结缘。



国家电网董事长、党组书记寇伟表示,国家电网将高标准、高质量建设好冬奥配套电网工程,融合推进泛在电力物联网建设,以最精心的组织、最周密的部署,为冬奥会提供最可靠、最优质的供电服务保障。国家电网将认真践行绿色办奥理念,打造奥运绿电交易平台,确保奥运场馆100%使用清洁能源供电,向世界各国朋友展现我国推进能源生产和消费革命、服务全球减排和可持续发展的决心和成就。


自北京冬奥会市场开发计划启动以来,已签约9家官方合作伙伴(第一层级),分别是中国银行、中国国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网。签约4家官方赞助商(第二层级),分别是青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫。


2、OPPO成为法网首家中国合作伙伴


法国网球协会14日宣布,与中国手机品牌OPPO签订为期三年的合作协议,后者在2019-2021年成为法国网球公开赛以及巴黎网球大师赛合作伙伴。这是法网128年历史上首次拥有来自中国的赞助商。OPPO成为法网第一个手机行业赞助商,继温网之后再度牵手网球大满贯赛事。



“法网象征热情和优雅,OPPO是年轻充满活力的科技品牌,对创新和艺术有着长久不衰的追求。”OPPO副总裁沈义人表示,此次合作是OPPO品牌“Glocal”全球化战略的最佳尝试,拓宽了OPPO与全球消费者沟通的边界。


据沈义人介绍,双方将在内容共创、青年人才激励以及品牌展示等领域开展合作。OPPO十分重视和法网一道对年轻人才的培养,通过冠名在中国、印度、巴西举办的法网青少年外卡赛,设立专项奖项,助力年轻运动员发展。此外联手中国顶尖高校推广网球赛事,为网球运动注入更多新鲜血液。


3、国际田联与日本精工表续约至2029年


根据明年正式生效的延长赞助协议,精工将为37项世界田径系列赛事提供所有官方计时和测量服务,其中包括5项室外世界锦标赛。精工表与国际田联的合作要追溯至1985年在巴黎举行的世界室内运动会,也就是现在的世界室内田径锦标赛。两年后,该公司首次在罗马举行的国际田联世界锦标赛上提供计时服务。迄今为止,它已参加了184项国际田联赛事,其中包括15项世界锦标赛。



国际田联主席塞巴斯蒂安·科(Sebastian Coe)表示:“30多年来,精工一直是体育界值得信赖和重视的合作伙伴。在那段时间里,计时和测量都有了很大的改进,精工一直走在进化的前列。我们期待未来十年,我们知道体育领域的创新和技术将发生巨大变化,通过与精工表的合作,我们期待继续为我们的运动员、粉丝和媒体合作伙伴提供最先进的技术和创新性思维。”


精工控股董事长兼首席执行官服部真二补充称:“我们很高兴国际田联再次显示出对精工的信任。我们期待着在未来的十年里帮助田径运动的发展,并为世界上一些最激动人心、最受欢迎的体育赛事提供计时和测量服务。”


4、皇马与博彩公司Codere续约至2021年


皇家马德里宣布将与博彩公司Codere的赞助协议延长至2020/21赛季末。自2016年以来,这家西班牙博彩公司一直是俱乐部的官方博彩合作伙伴,为皇马的支持者提供专属的博彩优惠和促销活动,希望利用俱乐部的全球地位提高其在南美市场的形象。



现有协议原定于2019年到期。皇马在其网站上的一份声明中宣布延长交易期限,称双方都“明确承诺公平竞争,并不断热情改进”。Codere今年第一季度在西班牙和墨西哥市场都收获了显著的增长。


Codere首席执行官文森特·迪洛雷托(Vicente Di Loreto)表示:“这项协议巩固了我们集团的国际业务。我们集团已在西班牙、墨西哥、哥伦比亚和巴拿马经营在线博彩业务,并将重点放在阿根廷和巴西等市场可能很快提供的业务增长机遇上。这也是我们从客户角度展示的策略,我们致力于提供最好的全渠道游戏体验。”


5、佳得乐与Jr. NBA开启战略合作


5月10日,百事公司旗下运动饮料品牌佳得乐与Jr. NBA宣布双方将针对校园青少年篮球运动发展及青少年运动健康教育展开全方位的战略合作,并为佳得乐运动实验室(G-Lab)的中国首秀揭幕。 



本次为期6年的战略合作,是佳得乐品牌和Jr. NBA在中国的首次携手。合作期间,双方将共同致力于推广校园篮球运动,发现“明日之星”,帮助热爱篮球运动的中国青少年登上国际赛场。此外,佳得乐品牌将向Jr. NBA提供官方联名款运动饮料。


佳得乐品牌市场副总监刘超表示:“在过去的超过50年的时间里,佳得乐通过运动营养产品和专业设备为所有运动人士提供运动补给的支持,帮助提升他们的运动表现。佳得乐与NBA在全球拥有超过30年的合作历史,此次通过与Jr. NBA的合作,我们首次把为世界顶级运动员提供专业服务的G-Lab设备和‘汗液测试’引入中国,为中国青少年运动员提供科学服务。这不但会提升他们的运动能力,还将让青少年运动员获得更科学,更健康,更安全的运动体验。”


6、维珍传媒成为南安普顿未来3年衣袖赞助商


南安普顿足球俱乐部宣布与维珍传媒签下了一份新的三年合同。维珍传媒将成为一线队的衣袖赞助商,与此同时,它的LOGO也将出现在圣徒U18和U23队的球衣衣袖上。这份新合同将在2021/22赛季到期。作为合作的延伸,维珍传媒还将成为圣徒女足队的首家球衣赞助商。



南安普顿足球俱乐部商业主管大卫·托马斯(David Thomas)表示:“在过去三年,维珍传媒通过支持我们的一线队,用创新、全新、令人激动的方式奖励我们的球迷,持续地展示了挑战传统体育赞助的欲望。因此,他们是这家俱乐部真正的合作伙伴,我们很开心延长合作三年的时间,扩大他们对我们球队的支持。”


维珍传媒的市场销售执行总监克里斯·科林森(Chris Collinson)说:“通过延长我们与南安普顿足球俱乐部的合作,我们将会在过去三年的基础上继续合作。我们对于U18和U23队的赞助非常期待,还有成为圣徒女足的首位赞助商。我们等不及要支持这支出色的女足球队了。”


7、南安普顿签约中国球衣胸前广告赞助商


南安普顿足球俱乐部宣布专业体育媒体平台乐动体育(LD Sports)成为南安普顿未来三年一线队及各级梯队球衣胸前广告赞助商。这是俱乐部134年历史上金额最高,规模最大的赞助合同。



乐动体育是一个全新的集体育内容、营销和娱乐为一体的专业体育媒体与球迷平台,今夏他们将全面开放。南安普顿足球俱乐部商业总监大卫·托马斯表示:“我们很开心乐动体育选择与南安普顿足球俱乐部合作。乐动体育将在今夏启动他们的体育平台,这是一个激动人心的挑战,我们期待运用俱乐部在中国不断增长的知名度以及数字媒体运营来帮助品牌在接下来三年实现它的商业目标。”


LD Sports业务发展经理Justin Tan评论说:“我们很高兴能与南安普顿足球俱乐部合作。这对LD Sports来说是一个激动人心的发展,它将帮助我们在今年夏天的推广中产生重大影响,并为我们提供一个广阔的平台,让我们在全球范围内高速发展和吸引粉丝群体的关注。”


8、大阪娜奥米与万事达签订代言协议


自去年夺得美网冠军以来,大阪娜奥米的个人商业价值就如火箭般蹿升。与IMG签约以来,大阪娜奥米已经获得多份商业代言合同,比如将自己的服装赞助商由阿迪达斯换成了耐克。大阪娜奥米本人在Twitter上确认了这一消息,“我对与万事达的合作感到兴奋,我们在未来会寻找更酷的东西。”



耐克在传统上是禁止网球明星在比赛服上展示其他品牌的商标,但是在李娜身上打破这一惯例。万事达的商标将同日清食品全日空航空一道出现在大阪娜奥米的比赛服上。此外,日产汽车和资生堂等日本本土品牌也希望借助大阪娜奥米日益提升的国际影响力来打造全球化品牌。


9、美国足球联合会与票务合作伙伴Ticketmaster续约


美国足球联合会(USSF)与其官方票务合作伙伴Ticketmaster达成了一项为期数年的续约协议。Live Nation旗下的Ticketmaster将继续为美国国家男队和女队提供票务服务。



作为扩展协议的一部分,Ticketmaster将推出新的基于身份的售票平台Presence,该平台将于2019年底前安装在500多个场馆。这项技术允许分析团队追踪球票的所有权链,以及球票是否被实际使用,以及球迷的偏好和在球场内的购买行为。


美国足球联合会首席商务官杰·伯哈尔特(Jay Berhalter)表示:“Ticketmaster所采用的创新的移动票务交付流程是一种直观的解决方案,它为我们的球迷提供了在智能手机上获取门票的灵活性,为我们的比赛提供了简单、流畅的体验。”


10、MuchBetter成为西汉姆联数字支付合作伙伴


西汉姆联宣布MuchBetter正式成为俱乐部的线上和数字支付合作伙伴,双方的合作时间和财务细节均未披露,但协议条款似乎为MuchBetter提供了一系列营销和实验机会,包括在俱乐部主场伦敦体育场进行数字广告。



西汉姆联队数字和商务总监卡里姆·维拉尼(Karim Virani)表示:“西汉姆联队的每个人都很高兴MuchBetter成为我们的在线和数字支付钱包的官方合作伙伴。我们期待着与他们紧密合作,通过他们的技术和服务来改善和提高我们的粉丝体验。”


MuchBetter首席执行官伊斯雷尔·罗森塔尔(Israel Rosenthal)补充道:“西汉姆联是英格兰足球史上最伟大的球队之一,这次合作对我们这年轻的公司来说意义重大。我们正在积极地为西汉姆联的球迷们寻找新的途径,我们相信他们会喜欢把这款应用程序作为日常生活的一部分。”


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