禹唐推荐 | 2019年三季度重点体育赛事营销赞助项目

禹唐体育为各位梳理2019年第三季度重点体育赛事营销赞助项目。

2019-05-16 15:00 来源:禹唐体育 0 12759


禹唐体育注:

进入到2019年第三季度,中国本土的体育大赛市场将被彻底点燃。女排国家联赛总决赛、斯坦科维奇杯、法国超级杯和篮球世界杯都会相继在中国举行。这些赛事也注定会成为中国体育迷关注的焦点,特别是篮球世界杯,这是北京奥运会之后,中国举办的最大规模国际级大赛,其影响力不言而喻。


在此,禹唐体育为各位梳理一下2019年第三季度的重要体育赛事项目,同时也会在这段时间里继续为各企业做好体育营销咨询、赞助服务工作。


女排国家联赛总决赛(7.3-7.7,南京)


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中国女排里约奥运会登顶之后,中国又掀起了一阵排球热潮,现在是中国发展排球运动的黄金期,国际排联也想抓住这样的机会。通力合作,互惠互利,以中国市场为根基,国际排联要把排球推广到世界的更多角落里去。


从2018到2020年,女排国家联赛总决赛连续三年落户南京,这体现出国际排联对中国市场的认可。在接受禹唐体育专访时,国际排联亚洲和大洋洲董事路易斯·亚历山大·庞特斯·罗德里格斯表示,国际排联一直讨论未来发展的问题,战略目标的核心就是打造最具影响力的世界级赛事,同时还要尽可能地吸引粉丝。毫无疑问,中国具备良好的先天条件。


亚历山大曾告诉禹唐,国际排联要在未来的几年让这项赛事逐渐发展成熟,给各个国家队和球员更多的机会。他们在国家排球联赛上下了很多功夫,因此相信排球国家联赛在未来几年会变得非常成功。国际排联认为国家排球联赛可以帮助很多地方的排球发展,让世界上更多球迷能够参与到排球运动中来。对于球迷而言,成为赛事的一份子是完全不同的感受。


当然,国际排联也正因此受益,中国知名饮用水品牌百岁山去年成为该组织的全球合作伙伴,自然是看中了排球运动在未来的全球发展势头。女排国家联赛即将迈入第二季,各方面筹备以及比赛呈现都会汲取到更多新的经验,让中国球迷能够近距离感受到排球运动以及球星的感染力。相信其商业价值会随着赛事的不断成长而不断释放出来,这对于中国企业而言绝对是最好的机会。


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项目价值:这是一项世界级的全新IP,并且得到国际排联的力推;从参赛阵容来看,这项赛事集结了所有世界排名前列的国家队,而中国女排是总决赛固定的参赛队,保证了赛事的关注度;这项赛事连续三年落户南京,加上中国女排自带高收视属性,这让赛事的整体商业价值剧增。


斯坦科维奇杯(7月份,深圳)


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斯坦科维奇杯洲际篮球冠军赛自2005年首次举办以来,今年马上就要走到第15个年头,一直是中国男篮每年夏天在国内最重要的热身机会。受邀参加这项赛事的队伍通常都是各大洲的顶级球队,包括德国、法国、阿根廷、澳大利亚等强队都夺得过斯杯冠军。


2019年,这项赛事将连续第三年在深圳举办,鉴于篮球世界杯将在八月底拉开战幕,这也必将成为中国男篮尤为重视的热身赛,其关注度也会有所提升。斯杯在央视体育频道一直有着很好的曝光量,深圳又是一个体育氛围浓厚的城市,相信今年的赛事会带来更多新的亮点。


企业在赞助项目的选择上往往具有持续性和趋同性,像东风悦达起亚和匹克就长期赞助了斯坦科维奇杯,功能性饮料品牌乐虎赞助了去年的斯坦科维奇杯,紧接着又成为了今年篮球世界杯的合作伙伴。禹唐体育已经连续三年成为赛事推广合作伙伴,并成功促成了多项商业合作。


东风启辰在赞助篮球世界杯的同时,也是中国男篮的赞助商。企业在赞助一项顶级赛事的时候,除了品牌曝光,会尽力争取更多的激活机会,这就需要赞助资源之间的相互补充。


此外,纵观2018年CCTV5篮球赛事的收视情况,国家队重要比赛还是要比NBA和CBA的关注度高出一筹的,雅加达亚运会男篮决赛和半决赛是去年收视率最高的篮球赛事。因此,我们有理由相信,斯坦科维奇杯和篮球世界杯等今年夏天的男篮国家队赛事会引发新一波收视热潮。


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项目价值:这是中国男篮在篮球世界杯之前最重要的热身赛;国际篮联主办,权威性和稀缺性强;堪称夏季男篮热身赛的最高水平;十余年历史沉淀打造的品牌赛事,有稳定的粉丝基础;全球超过百家媒体的广泛传播;禹唐体育连续四年成为赛事官方推广机构。


法国超级杯(8.3,深圳)


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法国超级杯诞生于1995年,是法国足球每个赛季的第一场正式比赛,对阵双方为法国足球甲级联赛冠军与法国杯赛冠军。法国超级杯自2009年起移师海外举办,曾造访美国、加拿大、摩洛哥、中国等国家。2018年,法国超级杯首次落户深圳,内马尔率领的巴黎圣日耳曼4:0击败摩纳哥,创下六连冠伟业。


2018-2019赛季,巴黎圣日耳曼在法甲联赛中一路领跑,最终提前六轮加冕联赛冠军。不过大巴黎在法国杯决赛中意外输给雷恩,如此一来,两支球队就将在深圳的超级杯中续写恩怨情仇了。由于今年没有世界杯、欧洲杯这样的足球大赛,姆巴佩、维拉蒂等球星如无意外,必将出现在深圳的赛场上。内马尔、卡瓦尼、迪马利亚等南美球星则会参加巴西美洲杯,但是应该也会随队来到中国,视身体情况决定是否出场比赛。


巴黎圣日耳曼本赛季高开低走,欧冠赛场上没有取得突破,联赛收官阶段更是持续低迷,这让主教练图赫尔和球队上下都承受了不小的压力。今年的法国超级杯对于大巴黎而言是复仇之战,也是正名之战,因此,球队一定会格外重视这场比赛,争取为新赛季开个好头。


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项目价值:法国超级杯是拥有悠久历史的国际顶级赛事;巴黎圣日耳曼曾八夺法国超级杯冠军,超越里昂,成为夺得该赛事冠军最多的球队;自2013年以来,大巴黎已经豪取法国超级杯六连冠;巴黎圣日尔曼阵中拥有内马尔、姆巴佩、卡瓦尼等一众巨星,在中国有着强大的粉丝号召力。


女排亚锦赛(8.17-8.25,首尔)


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女排亚锦赛是亚洲最为重要的女排赛事,首届赛事在1975年举行,每两年举行一届比赛。中国女排无疑是这项赛事历史上最为成功的球队,在此前的19届赛事中,中国女排夺取13次冠军,日本和泰国分别获得过4次和两次冠军。在2017年的菲律宾亚锦赛上,日本战胜泰国夺冠,以临时拼凑的国青女排班底出战的中国队获得第四名。


东京奥运会大战当前,相信中国女排不会放过任何一个国际大赛的练兵机会,而且球队也需要在日本、泰国这些亚洲劲敌身上积累信心,她们很有可能成为我们在奥运会上的对手。我们时刻都不能忽略日本是东道主这个客观因素的存在。这是韩国首次举办女排亚锦赛,中国与越南、印度尼西亚和斯里兰卡分在同一小组。


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项目价值:这是女排世界杯之前重要的热身机会,中国女排会派主力出战;日本、泰国是中国女排在东京奥运会上的”假想敌“,练兵意义重大;女排比赛转播量大、收视率高,赛事商业价值凸显,此外,球迷的情感带入度高,比赛话题性强。


篮球世界杯(8.31-9.15,北京、广州、南京、上海、武汉、深圳、佛山、东莞)


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篮球在中国是巨大的潜力市场,但还不是最大的价值市场,因为还缺少一个能引爆的事件。篮球世界杯改制后来到中国,这是一个非常好的机会,能够把中国市场点燃,然后让篮球产业有契机去面对市场。


在非奥运会、足球世界杯年,篮球世界杯这样的世界顶级大赛无疑就成了“抢手货”。对于国内篮球迷而言,能够在家门口欣赏世界篮球巨星的表演一定是很幸福的事。本届赛事会在中国的八座城市举办,最大限度地辐射了全国球迷。这些城市也都有着浓厚的篮球氛围,篮球世界杯也是对城市文化的重要补充。


因为篮球世界杯的存在,篮球注定会成为今年体育产业的重点细分领域。中国已然是篮球运动发展的焦点市场,而有了篮球世界杯的加成,其产生的复合推动力是不难想象的。此外,篮球世界杯全新的规模及赛事结构使其变得更有竞争力,全世界的受众都会对篮球世界杯感兴趣。


在接受禹唐体育专访时,篮球世界杯协调委员会主席伯顿·希普利表示:“我认为我们有机会将篮球提升到新的等级,新的机会也会随之而来。”中国是一个巨大而且极具竞争力的篮球市场,新结构下的篮球世界杯会带来新的竞争、新的赞助商以及新的受众,这在中国已经成为事实。


已经有一些国内大企业开始在篮球产业布局,像TCL和百岁山相继成为国际篮联的全球合作伙伴,而万达和腾讯也分别在商务开发以及媒体传播层面与国际篮联建立了紧密联系。具体到篮球世界杯这项大赛,也有东风启辰、麻袋财富、乐虎等品牌成为赛事官方合作伙伴和官方赞助商。2019年篮球世界杯赞助计划打破了常规的赛事赞助体系,有效促进企业品牌形象更好地融入顶级赛事IP中,极大地满足了赞助商的多样化诉求,为双方合作开辟了更加广阔的空间。


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项目价值:篮球世界杯是2019年最大的国际体育赛事;中国篮球迷数量大、参与度高;2019篮球世界杯也是北京奥运会之后中国举办的又一项世界大赛,各方投入力度大,关注度高;落地中国八座城市,最大限度地覆盖消费群体;与FIBA合作能够实现资源的提前占位。


了解项目详情,请联系李先生:13031060652,或扫描以下二维码



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