快消品蜂拥世界杯营销

如果说足球赛事中啤酒厂商不可缺席是‘题中应有之意’,凉茶、日化产品可谓是入场新兵。这个夏天,各路快消品齐齐恋上体育营销。

2014-05-13 14:21 来源:广州日报 0 43036

如果说足球赛事中啤酒厂商不可缺席是‘题中应有之意’,凉茶、日化产品可谓是入场新兵。这个夏天,各路快消品齐齐恋上体育营销。虽然体育营销吸睛率高且可帮助品牌实现年轻化,但围绕赛事展开的宣传大战或促品牌建设大于销售提升。


啤酒:私人定制引球迷


作为亚冠官方赞助商的青岛啤酒已提前进入“世界杯”时间,针对球迷个性化需求开展“私人定制”业务,同时推出了“足球罐”和“足球纪念瓶”两款新品。


凉茶:电商营销抢市场


凉茶作为“新人”也入场体育赛事抢市场。王老吉腾讯世界杯营销已全面启动,同时还将推出包括电商营销一系列旺季营销策略。


沐浴露:运动概念推新品


日化产品也大打运动牌!迟迟没有新品上市的威露士在近期推出了一款沐浴露,主打运动概念。并花费千万元请田亮和他的女儿CINDY代言。


业内:体育营销吸睛率高 品牌建设或大于销售提升


与娱乐营销相近的是,体育营销吸睛率高且可帮助品牌实现年轻化,但围绕赛事展开的宣传大战或促品牌建设的意义大于销售提升。以世界杯为例,足球赛事在中国拥有广泛的收视基础,而且相关快消品也刚好销售旺季都处在夏天,所以企业‘粘合’意愿会比较高;此外,体育赛事制造的积极、健康、激情气氛,也会让品牌形象更为正面亲民。


体育营销应重在线上线下互动参与,除了传统的“竞猜”等方式外,企业应多多创新,避免营销同质化。


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