“国际娜”败给“范爷” 国内体育产业显尴尬

李娜在2014年福布斯中国名人榜排名第8,而范冰冰连续两年独占鳌头。中国体育产业的萎靡不振,甚至远不如娱乐圈。

2014-05-12 10:55 来源:新京报 0 19511

李娜在2014年福布斯中国名人榜排名第8,而范冰冰连续两年独占鳌头,透过“国际娜”完败给“范爷”的表面现象,可以看出中国体育产业的萎靡不振,甚至远不如充斥媚俗和恶炒的娱乐圈。


今年中国名人榜TOP100仅有三名运动员,分别是第8的李娜、第47的林丹和第86的郑智,与之对应的全球名人榜TOP100体育选手每年都维持在20人左右。福布斯第一次设立名人榜,乔丹就高居首位,其后费德勒、伍兹、贝克汉姆、莎拉波娃、C罗、科比上榜如家常便饭。一个占3%,一个占20%,国内体坛明星整体号召力较国外差了近七倍!


直到上世纪90年代国内才舶来了“体育产业”这个词,迄今该产业所占GDP仅仅是0.55%,且多是Made in China的贡献,比如卖给欧洲多少个足球,出口美国多少件运动服,纯粹体育赛事和偶像创造的价值在GDP里接近于零!


单飞的李娜“墙外开花墙外香”,拥有国际一线品牌赞助、欧美顶级媒体曝光,在国外的影响力完胜“国际范”和“国际章”。但更多的选手没有娜姐那般幸运,就拿孙杨来说,这位世锦赛MVP和《游泳世界》年度最佳,如果经过形象包装和团队运作,完全可以接班菲尔普斯,成为新一代“飞鱼”。可事实上他却在奖金代言环节与上级多有龃龉,处处受制滋生逆反行为。同样是负面新闻缠身,演员文章还能在名人榜风风光光排在第45,孙杨却名落孙山―很显然,他的价值非但未被挖掘,还被压抑了。


是什么扼杀了国内体育产业的空间?地球人都知道,国内体育主管部门有“三怕”,一怕市场化颠覆锦标主义和政绩工程;二怕“放权”导致利益受损,足球职业化就引发了管办分离的呼声;三怕无形资产外流,比如运动员肖像权不再归组织所有。政策不松绑、市场不开放、财政不透明,这就造成国内体育消耗财富等国家拨款,国外体育创造财富为国家缴税的巨大反差。


放弃围绕金牌的体育,建立围绕社会大众的体育,更多人参与和关注,才能拉动整个体育产业链,提供就业机会和资本回报。体坛偶像弱势,品牌赛事匮乏,中国体育产业严重落后于高速发展的中国经济。李娜之败,败在死水微澜的产业。

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