母亲节营销:我要新意,还要心意!

最近的节日似乎有些繁忙,营销人员更是马不停蹄。且看各家的母亲节营销,能否玩儿出新意又不失心意?

2014-05-09 17:42 来源:媒介360 0 27485

走过五一,踏过五四,马上又要迎来母亲节。最近的节日似乎有些繁忙,营销人员更是马不停蹄。节日当然不可错过,吃喝玩乐亦是不可落下,营销更是一定要做的!且看各家的母亲节营销,能否玩儿出新意又不失心意?


宝洁:#做一件事感谢妈妈#


说到母爱营销 ,各位看官是否脑中马上闪现出了宝洁两个大字?宝洁此前屡屡携手奥运,从冠军背后的母亲为切入点,为消费者留下了深刻的印象。


此次母亲节营销,宝洁更应是得心应手。日前,宝洁在新浪微博展开了“做一件事感谢妈妈”的活动,延续了“为母亲喝彩”的主题宗旨。并推出了“感谢母亲”系列新一则广告片。


这则广告片由Wieden + Kennedy创意执行,名叫《What I See》,拍摄了特奥会田径运动员Molly Hincka和她妈妈Kerry(Kerry也是本片的画外解说员)。广告片质朴温情,通过回放照片和录像,带着我们看到站在领奖台上灿烂无比捧着奖杯的Molly,一步步退回到了过去,回到行动不便的年幼时;回到妈妈抱着的婴儿Moll,把她高高举过头顶的温馨一刻。


电影:《归来》、《人间?小团圆》


电影应节营销不曾断档,此次母亲节上映的应景电影虽不多,倒也容易脱颖而出。《人间?小团圆》将于5月8日上映,从片名看窥出温情,剧情大致是一个颠沛流离的故事,确实有母亲元素。电影《归来》作为张艺谋的回归之作,虽然将于5月16日上映,但却安排了5月11日的母亲节点映专场,讲述的是张艺谋擅长的文革时期的故事,同样的颠沛流离。这是有种要大家陪母亲去电影院抹把泪的节奏啊。


或许写实风格的悲情电影未必迎合了年轻人的口味,但却深受中年妇女的喜好,且张艺谋和巩俐这样的阵容也为那代人所熟悉。或许提前节日预热将会成为电影营销的一个新选择。


星巴克江浙沪门店:母亲节马克杯


说道星巴克,也许更多人想到的不是咖啡,而是杯子。确实,星巴克向来不以卖咖啡为营,卖的是文化。


此次母亲节,星巴克推出“花”样马克杯,且只在江浙沪,限量感油然而生啊有木有。


送杯子,一辈子。不过,母爱不是一个杯子就能盛下的。


京东商城:把爱说出来


京东商城近期在节日营销上亦是嗅觉灵敏,动作迅速。。老对手――淘宝还没有什么大动作,京东商城却已推出母亲节专区,吃的、用的、穿的、戴的,全方位打造母亲节礼物解决方案。


乍看专区名为“把爱说出来”,但实则下拉页面并为体现“说”,只是纯粹地分类罗列商品。京东虽然动作迅速,但缺少了些新意啊。


母亲有很多面,不止有温柔感性,还有理性坚韧。母亲节营销切勿表面,感恩人人会说,商家要做的是如何让消费者愿意去说。母亲节营销当以小见大,要新意,更要心意!

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