禹唐WEEKLY | 阿迪耐克军团都有重要成员加盟;2018年欧洲体育赞助价值达200亿欧元

禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。

2019-04-13 12:00 来源:禹唐体育 0 19783


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过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、碧昂斯成为阿迪达斯创意合伙人


碧昂斯加盟阿迪达斯大家庭,成为Creative Partner创意合伙人,除了将重启她旗下的Ivy Park项目外,还将带来她个人专属的签名鞋款。Ivy Park健身系列于2016年首次亮相,推出了运动衫、打底裤、T恤和露脐上衣等系列。



“这对我来说是一生的伙伴关系,”碧昂斯在一份声明中表示。“我们的理念是将创造力、增长和社会责任置于商业的最前沿。我期待着与一个久经考验、充满活力的领导者一道在一个真正的全球规模上重启和扩大Ivy Park项目。”


目前阿迪达斯旗下已经有Kanye West、Pusha-T、Pharrell Williams等流行巨星,碧昂斯的加入有着同样的规格,不仅在品牌宣传方面能看到这位流行女王的出镜,双方的合作产品也有极高的期待值。


2、大阪娜奥米与耐克签约


两次大满贯得主、目前排名世界第一的大阪娜奥米加入了耐克的精英职业运动员名单。她将在4月22日开始的斯图加特WTA赛事中第一次穿着耐克服装亮相。



“在我们不断激励数百万运动员追求疯狂梦想的道路上,大阪娜奥米是我们运动员名单上又一位出类拔萃的人才,她将助力我们激励新一代女子运动员的使命。” 耐克副总裁兼全球运动品类总经理艾米·蒙塔涅(Amy Montagne)说道,“对于她的加入,我们惊喜万分。”


“我很骄傲能够成为耐克大家庭中的一员,我对于即将获得那些耐克提供给我的机会感到兴奋。”大阪娜奥米说道。“耐克有着书写历史的传奇记录,我期待着在未来的许多年时间里能够成为辉煌时刻的一部分。”


3、2018年欧洲体育赞助价值达200亿欧元


根据欧洲赞助协会(ESA)的报告,欧洲体育赞助在2018年达到创纪录的200.7亿欧元(226亿美元),相比2017年,体育赞助的价值增长了8.7%,这得益于全球体育活动的推动,例如平昌冬季奥运会和俄罗斯世界杯。



2018年欧洲所有品类赞助总金额达到301亿欧元,而值得注意的是,在这其中跟体育相关的赞助金额占比就达到67%,这也从一个侧面反映出体育在欧洲市场中的重要地位。在ESA年度报告中,体育赞助总价值已经连续三年上升,2016年和2017年分别为181.7亿欧元(204.6亿美元)和184.6亿欧元(207.8亿美元)。


报告还显示,2018年德国市场中的体育赞助金额增长最大,同比增长7.3%至60亿欧元;而英国市场也是同比增长9.1%至43亿欧元。


4、联邦快递与欧足联续约四年


联邦快递继续扩大对欧洲足球的支持,宣布与欧足联达成一项为期四年的赞助协议。根据协议,这家全球快递公司将获得在欧洲55个国家举行的8场比赛中400多场国家队比赛的市场准入。有了这份新协议,联邦快递现在有了进一步的机会,通过球场内品牌推广、门票销售、酒店服务和其他独家项目,扩大其在欧洲大陆的影响力。



“联邦快递多年来已经证明,作为欧足联值得信赖和重视的赞助商,他们在欧洲大陆拥有广泛的物流能力。我相信这些专业知识将在2020年欧洲杯之前和期间被证明是无价的,”欧足联赛事营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦(Guy-Laurent Epstein)表示。  

   

联邦快递负责国际营销的高级副总裁沃尔特·罗尔斯(Walter Roels)在评论这一合作关系时补充道:“我们对欧洲足球的承诺是我们在欧洲社区和商业战略的核心部分。”“作为欧足联2020欧洲杯的官方物流合作伙伴,我们可以在多个欧洲地区帮助举办比赛,展示欧洲顶级物流企业的实力、我们的价值观和我们创造的可能性。”


5、曼城与人才管理咨询公司瀚纳仕续约四年


曼城将与人才管理咨询公司瀚纳仕(Hays)的全球合作伙伴关系延长了四年,双方从2013年开始合作,新协议将确保瀚纳仕继续成为曼城的官方招聘合作伙伴,直到2023年。作为长期合作的一部分,瀚纳仕和曼城将共同努力,为俱乐部的全球观众策划新的数字和社交内容。此外,新协议还使瀚纳仕成为球队海外巡回赛的官方赞助商。



”足球俱乐部取得成功需要有正确的人在每一个位置,”城市足球集团高级副总裁达米安·威洛比(Damian Willoughby)表示。“在我们的合作过程中,瀚纳仕一直在帮助曼城找到优秀的人才,帮助我们的组织成长,支持我们球队取得现在的成就。”


瀚纳仕首席营销官舒尔托·道格拉斯-霍姆(Sholto Douglas-Home)补充道:“我们在2013年建立了合作关系,共同的目标是吸引有技能的专业人士来组建高效团队。”“从那时起,瀚纳仕就在为曼城寻找有价值的专业球员方面发挥了关键作用,帮助球队在球场之外取得成功。”“我们还探索了职场和精英体育之间的协同作用,评估了驱动运动员成功的动力如何应用于日常职业生涯。”


6、彪马成为F1独家官方零售商


F1已指定德国运动服装制造商彪马为其独家官方零售商。这笔长期交易巩固了彪马在F1中的地位,彪马已经与奔驰、法拉利和红牛建立了服装合作伙伴关系。作为协议的一部分,彪马将在2019年赛程的17场比赛中设置官方专卖店。



F1商业运营董事总经理肖恩·布拉切斯(Sean Bratches)表示:“我们一直在努力改善球迷的比赛日体验,与彪马这样有经验、有创意的合作伙伴合作是令人兴奋的。”


彪马首席执行官比约恩·古尔登(Bjørn Gulden)补充道:“彪马在赛车运动方面有着悠久而自豪的历史,我们很高兴迈出了这一步。”“我们与F1的协议将允许我们直接联系赛车迷,并提供最好的销售体验。”


7、纳斯卡拒绝功能性饮料Monster的续约提议


纳斯卡拒绝了功能性饮料公司Monster提出的延长赛事冠名赞助的意向,以推进一种新的分级合作模式。Monster目前正在商谈成为一个较低级别的合作伙伴。纳斯卡转向分层赞助模式的传闻已经有一段时间了,据报道,该赛事希望得到每年接近2000万美元的顶级赞助交易。



Monster于2017年首次升级为纳斯卡冠名赞助商,这是一份为期两年的合同,合同预计每年价值2000万美元。去年4月,该公司将合作关系延长了一个赛季。当时,纳斯卡首席运营官、现任总裁史蒂夫·菲尔普斯(Steve Phelps)承认,2019年以后,这种合作“极不可能”继续下去。


8、WNBA与AT&T建立多年合作关系


这笔交易将使AT&T成为联盟中第一个将其标志出现在所有12件队服前面的非服装合作伙伴。此外,AT&T也将成为WNBA全明星赛的冠名赞助商,获得球场标识和独特的激活机会。AT&T还将被整合到联盟的所有媒体频道,包括WNBA.com、WNBA应用程序和社交平台,以及广播合作伙伴ESPN和NBA TV。



WNBA负责市场合作关系的高级副总裁克里·塔特洛克(Kerry Tatlock)表示:“WNBA致力于增强女性的权能,鼓舞女性。”“AT&T对我们比赛的开创性承诺,基于我们共同的多元化和包容性价值观,使其成为WNBA在这个激动人心的时刻的完美合作伙伴。”


AT&T首席品牌官菲奥娜·卡特(Fiona Carter)补充说:“我们可以一起为篮球爱好者和AT&T的客户创造各种方式,让他们参与对WNBA和AT&T都很重要的事业和社区。”


9、米克·舒马赫与Under Armour签下赞助协议


F1巨星迈克尔·舒马赫之子米克·舒马赫(Mick Schumacher)与美国运动品牌Under Armour签署了赞助协议。作为协议的一部分,舒马赫将穿上UA的运动服和康复睡衣。



米克表示:“Under Armour在与职业运动员合作方面有着丰富的经验,在创造高科技服装和鞋类方面也有丰富的经验。”“这有助于我更快更有效地提高我的表现,尤其是在优化我的健身和恢复时间方面。”


米克很快就会访问Under Armour位于波特兰的总部,这里有一个被称作UA PDX的绩效创新中心。米克表示:“在波特兰,他们可以测试和分析运动员的认知能力、身体形态和再生能力,并优化饮食。”“绩效创新中心为我的未来提供了很多有趣的可能性,我打算充分利用它。”


10、法国连锁餐厅Bistro Regent成为波尔多球衣赞助商


波尔多与合作伙伴Bistro Regent达成了一项扩大和延长的协议,这家法国连锁餐厅将成为俱乐部球衣的主赞助商,直到2023年。这一扩张标志着波尔多在2016年结束与起亚长达10年的合作后,在3个赛季内拥有第二个球衣主赞助商。



据报道,这份为期四年的新合同价值560万欧元,从下个赛季开始,Bistro Regent将取代法国能源公司Sweetcom成为主场球衣赞助商。目前,Bistro Regent的赞助协议只包括法甲客场比赛的球衣赞助。


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