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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、彪马与瓦伦西亚签订球衣赞助协议

瓦伦西亚官方宣布，正式与德国品牌彪马签订合作协议，从下个赛季开始彪马将成为瓦伦西亚的主赞助商。通过官网，瓦伦西亚正式宣布与彪马就合作达成协议，德国运动品牌从下个赛季将成为瓦伦西亚的主赞助商。根据此前的消息，瓦伦西亚将与彪马签约到2022年4月，每年的赞助费为400万欧元，这也是目前阿迪达斯的两倍。

彪马体育营销和体育许可主管约翰·亚当森（Johan Adamsson）表示：“我们很自豪能成为瓦伦西亚俱乐部的新合作伙伴。瓦伦西亚有着伟大的传统，拥有一些最热情的球迷。”“我们很高兴能与俱乐部合作，提供优质的表演产品，并支持俱乐部对未来的展望。”

瓦伦西亚主席穆尔西表示：“彪马的勇敢、创新和雄心壮志是我们战胜其他竞争对手走向成功的驱动力。”“传统与潮流的结合，对未来的全球愿景，以及那种赋予我们永不放弃的力量、永远以勇气和决心追求最高目标的永恒情感，都是我们的基因。”

2、女性方程式赛事W系列赛与彪马达成合作

女性方程式赛事W系列赛与彪马结成服装合作伙伴关系。根据协议，彪马将为该赛事的车手和后备车手提供高性能阻燃赛车服。

W系列赛赛事总监戴夫·瑞恩表示：“我们很高兴彪马加入W系列赛。彪马在质量和技术方面享有卓越的声誉，这与我们自己的使命——为我们的车手实现最高的安全和性能标准——形成了强有力的补充。”

彪马运动营销主管詹姆斯·克拉克（James Clark）补充称：“为女性提供领先的产品是我们的战略重点之一，我们很高兴W系列赛能让我们将这一点与我们在赛车运动方面的成功传统结合起来。”

3、费德勒将从耐克收回“RF”标志

据外媒报道，在美国运动品牌耐克停止销售带有“RF”标志的商品后，费德勒将从耐克收回他著名的“RF”标志。去年，费德勒从耐克转投日本品牌优衣库，据悉，这份十年长约总价值高达3亿美元。

尽管他与耐克的合同将于2018年3月到期，但费德勒未能立即带走“RF”标志，因为耐克已经注册了自己的商标并拥有该商标的权利。现在耐克显然已经停止销售所有“RF”品牌的商品，这意味着，费德勒将重新获得对该商标的控制权。

费德勒表示：“耐克能在这个过程中给我带来帮助，这对我和球迷来说都非常重要。”“它们是我名字的首字母，好在它不会永远属于他们。”

4、家电品牌Beko成《英雄联盟》欧洲联赛LEC官方供应商

LOLEsports官推公布，畅销全球的家电品牌Beko将加入LEC作为官方供应商。Beko将和LEC在独家内容上进行合作，以促进健康饮食，并展示给整个赛区的玩家们。

虽然这是Beko进军电子竞技界的第一步，但该品牌在赞助传统体育方面有着悠久的历史，包括巴塞罗那俱乐部和费内巴切的篮球队。除了Beko以外，LEC本赛季的赞助商还包括红牛、起亚、壳牌和Foot Locker。

Riot Games在一份声明中说：“全球家电品牌Beko是传统体育运动的长期支持者。当他们迈出电子竞技的第一步时，能站在他们身边，我们感到无比兴奋。”“我们将共同致力于一些独家内容，以鼓励健康饮食，并展示来自LEC各地的专业选手，他们将带来一些有趣的惊喜。”

5、英国足球协会与护肤品牌博姿签署三年协议

英国足球协会宣布与博姿英国公司达成为期三年的合作伙伴关系，以支持女子足球比赛。这家健康和美容零售商已同意与不列颠群岛所有5个足球协会结盟，并为来自苏格兰、威尔士、北爱尔兰和爱尔兰的女足国家队提供支持。

英足总新任首席执行官马克·布林厄姆（Mark Bullingham）表示：“我们很高兴能与博姿合作，成为英格兰女足的官方合作伙伴，这对女足来说是一个非常激动人心的时刻。”“重要的是，我们要与那些与我们一样热衷于提升这项运动的知名度、并有能力帮助我们这么做的品牌合作。”

博姿英国市场总监海伦·诺莫伊尔（Helen Normoyle）补充道：“通过与英足总新的合作关系，我们很高兴能给这些鼓舞人心的女性提供讲述她们故事的机会，帮助鼓励其他女性体验这项运动带来的变革性自信。”

6、多特蒙德与区块链公司Fantastec签约

德甲俱乐部多特蒙德与区块链公司Fantastec签约，这使得俱乐部球迷发现、收集和交易俱乐部的授权内容，如球员签名和独家视频。粉丝也可以通过购买应用内的团队包来构建他们的收藏。

该平台允许粉丝们安全地在线交换内容，还包括类似社交网络的功能，让粉丝们感受到与面对面交易一样的信心和信任。在此之前，英超阿森纳也与该平台建立了联系。

“球迷们比以往任何时候都更希望与他们追随的球队和球员有更多的互动和互动，”多特蒙德俱乐部负责商品销售的董事总经理马蒂亚斯·泽伯（Matthias Zerber）补充道。“Fantastec SWAP是一个完美的解决方案，不仅适用于我们在德国最忠诚的球迷，也适用于全球所有热爱足球、享受科技让他们更接近球队的球迷。”

7、NHL与威廉希尔建立多年合作伙伴关系

NHL宣布与威廉希尔建立多年的合作伙伴关系，将这家总部位于英国的博彩公司加入到其不断增长的官方博彩合作伙伴名单中。作为协议的一部分，威廉希尔公司将向NHL提供营销收入，以换取在广告中使用NHL品牌。这也是自美国最高法院去年5月裁定允许各州将体育博彩合法化、监管并征税以来，NHL第三次在全联盟范围内开展博彩合作。

NHL主席加里·贝特曼（Gary Bettman）表示：“这一新的合作关系是我们联盟与新兴体育游戏产业合作的又一个创新而务实的例子。”

威廉希尔美国首席执行官乔·阿舍（Joe Asher）补充称：“我们很高兴能成为NHL的官方体育博彩合作伙伴。”“贝特曼主席和他在NHL的团队一直在了解通过体育博彩吸引球迷的机会的最前沿。”

8、MLS明尼苏达联与百事签署多年赞助协议

MLS球队明尼苏达联与百事公司签署了一份多年的赞助协议，使百事可乐成为球队的官方软饮料合作伙伴。百事可乐还将担任俱乐部新安联球场的独家饮料供应。

明尼苏达联队耗资2.5亿美元、可容纳1.94万名球员的安联球场自2017年6月以来一直在建设中，其中包括一个球迷的安全看台。体育场定于4月13日开幕，届时明尼苏达联队将主场迎战纽约FC。

“我们很高兴能与百事可乐这样的标志性品牌合作，因为我们进入了明尼苏达联队历史上的一个新阶段，”明尼苏达联队首席执行官克里斯·赖特（Chris Wright）表示。“这种合作关系是一个重要的基础，我们正努力为安联球场的所有客人创造卓越的餐饮体验。”

9、拜仁联合兴业银行发布主题信用卡

3月29日，兴业银行宣布与德国拜仁慕尼黑足球俱乐部合作，推出首张德甲俱乐部球队主题信用卡，为国内众多拜仁慕尼黑球迷带来福音。

对于双方此次合作，拜仁慕尼黑国际化与战略事务董事约尔格·瓦克也表示：“我们很高兴宣布兴业银行成为拜仁慕尼黑在中国新的区域合作伙伴。兴业银行是世界上最大的银行之一，和拜仁慕尼黑一样以稳健而可靠的经营著称。这再次证明了拜仁在中国的品牌影响力，也是拓展俱乐部品牌和关系网络的又一重要步伐。”

2016年，拜仁慕尼黑中国办公室投入运营，成为第一家在中国成立子公司的欧洲足球俱乐部，显示出意欲长期拓展中国市场的决心。据了解，兴业银行将陆续推出拜仁慕尼黑球星系列、吉祥物伯尼熊系列等各具魅力的信用卡产品，满足球迷多元化、个性化需求。

10、埃弗顿宣布与茵宝续约

英超埃弗顿足球俱乐部宣布延长与茵宝的合作伙伴关系，未来的一段时间里，茵宝将继续为埃弗顿足球俱乐部各级男、女足球队以及青训学院提供比赛和训练装备。

“太妃糖”与茵宝的合作可以追溯到上世纪70年代，而在过去的15年间，茵宝为埃弗顿打造出了众多拥有经典设计的球衣，比如首次在衣袖上采用茵宝钻石链纹的球衣，这一设计在本赛季球衣的袖口上再次得以呈现。除此之外，茵宝与埃弗顿球迷们保持着良好的关系，在本赛季球衣的设计阶段，茵宝与数千名埃弗顿球迷就球衣设计进行讨论。

英国茵宝体育赞助负责人萨姆·卢卡斯表示：“我们很高兴与埃弗顿继续保持合作伙伴关系。我们有一段骄人的历史，我们可以与这样一个雄心勃勃的俱乐部继续保持这种关系。我们真的很期待为球迷们提供更多令人难忘的球衣。”