谁会是下一个耐克

耐克2013财政年销售额达到250亿美元,无疑成为运动鞋和服装市场领导者。而市场上像阿迪、安德玛、思凯捷这样的竞争对手,其增长势头也非常迅猛,那么谁会是下一个耐克呢?下面让我们对其竞争对手做一下分析:

2014-05-07 17:47 来源:禹唐体育 0 37394

  耐克2013财政年销售额达到250亿美元,无疑成为运动鞋和服装市场领导者。而市场上像阿迪、安德玛、思凯捷这样的竞争对手,其增长势头也非常迅猛,那么谁会是下一个耐克呢?下面让我们对其竞争对手做一下分析:


阿迪达斯

  阿迪达斯2013年的销售额呈现小幅度增长,达到200亿美元;而2014年利用世界杯纪念品市场,他们今年的销售额应该会比较理想,目前已呈现出较高的个位数增长趋势。然而在美国市场,阿迪达斯就落后了耐克一大截。据某体育资源网站的分析数据显示,2013年,耐克公司在美国零售行业的运动鞋市场占有率达到59%左右,而阿迪达斯只占到10%。有趣的是,阿迪大约10年前收购锐步后,其在美国的市场占有率在18%左右,现在缩水到10%,那剩余的8%去哪了?

  美国市场是全球运动鞋行业的中心,大部分主流时尚趋势也是从美国发散到全球。而阿迪一直坚持以欧洲为中心,这使其在美国市场滞后。除非阿迪加强在美国市场上的有效竞争,否则他们不大可能超越耐克成为NO1.


安德玛

  安德玛在近十年来呈现出惊人的增长速度,其2013年的销售涨幅逾25%,达到23亿美元,并且这种良好的增长势头一直持续到2014年。2013年安德玛在美国鞋类零售方面的市场占有率为2%,高于2012年1.6%的市场占有率。安德玛的服装以 15.5%的市场占有率居于美国零售市场第二位,上升287个基点。

  同时,耐克的份额增长也超过了安德玛,2013年耐克公司的鞋类份额增长280个基点;而服装方面,耐克份额增长340个基点,也超过了安德玛287个基点的涨幅。

  由于耐克不断提升其目标,并不断超越安德玛的份额增长,因此安德玛不大可能赶上耐克。


思凯捷

  思凯捷现在是市场上炙手可热的运动鞋品牌,有数据显示其鞋类销售额涨幅逾25%,并且现在其市场占有率已经超过新百伦挤进前五。

  虽然他们的高性能运动鞋在波士顿马拉松上取得不错的成果,但要在性能领域与耐克相匹敌还需时日。除非思凯捷在零售领域的销售业绩表现突出,否则不太可能打败耐克。


新品牌?

  鉴于要进入高性能运动鞋的门槛较高,因此很难会有新品牌突然冒出来。退一步来讲,即便出现新品牌,那也需要发展壮大很多年,才能真正与耐克这样的行业巨头相抗衡。


结论

  鉴于耐克的增长势头强劲,加之强大的公司产品,而其他竞争对手相对较弱,所以其他品牌不大可能在短时间内超越耐克。

 

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