禹唐推荐 | 2019年二季度重点体育赛事营销赞助项目

斯诺克中国公开赛、世乒赛、苏迪曼杯等是第二季度的重点营销项目。

2019-03-21 13:30 来源:禹唐体育 0 20353


禹唐体育注:

2019年第一季度即将过去,总体来看,第一季度的体育市场相对平静,焦点赛事不多。进入到第二季度,多项体育大赛接踵而至,很多还在中国本土举办。斯诺克中国公开赛、世乒赛、苏迪曼杯等赛事势必会成为国人的关注重点,对于企业而言,这些赛事也具备极高的营销价值。


在此,禹唐体育为各位梳理一下2019年第二季度的重要体育赛事项目,同时也会在这段时间里继续为各企业做好体育营销咨询、赞助服务工作。


斯诺克中国公开赛(4.1-4.7,北京)


很多斯诺克迷是从中国公开赛开始认识这项运动的,而中国公开赛也是中国历史最为悠久的斯诺克排名赛。2005年,年仅18岁的丁俊晖以外卡选手身份最终捧起冠军奖杯,决赛中更是战胜了“台球皇帝”亨得利,震惊世界台坛,同时也开启了斯诺克在中国的一个新时代。



中国公开赛已经在北京连续举办了14届赛事,早已是中国职业斯诺克赛事的标杆。中国台球运动蓬勃发展正是始于世界斯诺克中国公开赛落户中国,中国公开赛对斯诺克运动在中国的发展起到了积极的引领和推动作用。中国公开赛的总奖金已经达到100万英镑,冠军奖金为22.5万英镑,在全球仅次于世锦赛,也是继世锦赛后第二个奖金超百万英镑的斯诺克赛事。


长期以来,CCTV-5都对中国公开赛保持着高密度转播,这既保证了赛事的传播覆盖率,也让赞助商的权益放大,提升了赛事的整体商业价值。世界台联已经与CCTV-5敲定了长期转播合同,并且与中国台球协会制定了一个长达十年的合作计划。


在数字媒体领域,世界台联也在中国引入了新的合作伙伴,今年的中国公开赛就会在《中国体育》zhibo.tv全程直播。今年年初,《中国体育》zhibo.tv获得了世界台联全年斯诺克顶级赛事新媒体直播版权。有了数字媒体的助力,必将吸引更多年轻的斯诺克迷关注比赛,从而带动赛事的整体传播效果。



《中国体育》zhibo.tv对今年年初的斯诺克大师赛进行了全程直播,统计数据显示,这站赛事为该平台带来了超过550万的独立访问量。即便是斯诺克冠军联赛这样的小比赛,一个阶段也能吸引累计超过82万人观看,网络直播平台对于斯诺克赛事的曝光能力可见一斑。中国国内的比赛消除了时差困扰,必然会带来更好的收视成绩。


项目价值:中国公开赛是世界斯诺克的中国第一赛;斯诺克以中青年男性精英受众为主,绅士优雅成为标签;冠军球员能为品牌地位背书,借助内容能带来更多二次传播机会;接口整合,融入社媒和活动等资源,促进企业的深度合作。


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除了中国公开赛,第二季度重要的斯诺克赛事就是斯诺克世锦赛,这也是整个斯诺克职业赛季的压轴大戏。


世界乒乓球单项锦标赛(4.21-4.28,匈牙利布达佩斯)


东京奥运会临近,今年对于各个乒乓球协会而言都是极为关键的筹备年,因为日本制造了强大压力,国乒面临的任务也就更为艰巨了。中国乒协主席刘国梁指出,布达佩斯世乒赛是国乒在东京奥运会前的中考,也是最重要的任务。



今年年初,中央纪委国家监委驻国家体育总局纪检监察组组长习骅视察国乒,为队伍打气的同时也指出,东京奥运会意义非同寻常,国乒将士们要将压力转化为动力,有祖国作为坚强后盾,坚持科学训练,一定能取得好成绩。


布达佩斯世乒赛是国际乒联单项世锦赛,对于每一个运动员个体都极为关键,毫无疑问,各个协会都会派出自己的最强阵容。当然,中日之争一定会是主旋律。在不久前结束的“地表最强12人直通赛”上,樊振东拿到12站全胜的战绩,他也无疑将成为国乒当之无愧的领军人物。每逢世乒赛期间,央视都会拿出最大力度对赛事进行转播报道,而且都能确保收获理想的关注度。


据禹唐体育2018年乒乓球赛事收视报告显示,除了雅加达亚运会,世乒赛团体赛的收视率也很火爆,男团和女团决赛都实现收视率破2。现在,数字媒体也加入进来,通过强互动以及更加轻松的方式来吸引球迷。据悉,《中国体育》zhibo.tv将全程直播本届世乒赛。


项目价值:世乒赛是国际乒联主办的最高水平世界乒乓球大赛,与奥运会乒乓球项目、乒乓球世界杯并称乒乓球运动的三大赛事;乒乓球的顶级大满贯赛事影响力大,与顶级大赛合作可借助赛事为品牌背书;中国乒乓球作为国球一直有着很高的关注度,特别是世乒赛这种国际大赛,大众和媒体的关注度极高,特别是CCTV-5一直保持着高转播量和收视率。在2017年的乒乓球单项世锦赛期间,CCTV-5的整体收视率在全国上星频道中是排名榜首的。


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以下是2018年世乒赛团体赛那一周央视的直播收视情况:



冰壶世界杯总决赛(5.8-5.12,北京)


冰壶素有“冰上国际象棋”的美誉,也许有些人对这项运动知之甚少,其实它有着很高的观赏性。而对于赞助商而言,冰壶赛事的长时间曝光会让企业投入事半功倍。


冰壶世界杯是世界冰壶联合会在本赛季全新推出的一项赛事。该赛事每个赛季共设置三站分站赛以及一站总决赛,其中,亚太地区、欧洲和北美将分别设有一个分站赛,总决赛将在北京举行,而亚太地区的分站赛也会在中国境内举办。四站比赛均包括男子、女子、混双三个冬奥会项目。每站赛事都将有世界排名前八位的国家队参赛,其中中国队将参加全部四站赛事。    



冰壶世界杯是仅次于世界冰壶锦标赛的第二大冰壶单项赛事,也是除冬奥会外冰壶项目的唯一综合性赛事。该项赛事得到了中国企业的大力支持,而在北京冬奥会周期内,冰壶世界杯会成为中国冰壶队与世界强队重要的交流平台,对于为队伍积累经验意义重大。


日前,中共中央政治局常委、国务院副总理、第24届冬奥会工作领导小组组长韩正主持召开第24届冬奥会工作领导小组全体会议。它强调,举办北京冬奥会、冬残奥会是一件国家大事,要把习近平总书记重要指示精神贯穿到筹办工作始终,瞄准精彩非凡卓越办赛目标,全面扎实推进各项筹办任务。


截止到目前,本赛季冰壶世界杯已经结束了全部分站赛的比赛,获得北京总决赛资格的队伍也基本出炉,只待男、女冰壶世锦赛结束来确定最后一个参赛席位。中国作为东道主自然会参加全部三个单项的比赛,此外,加拿大和美国也都已经确保会参加全部三个项目。女子冰壶世锦赛正在丹麦进行,中国队表现不俗,目前以6胜3负的成绩排在第四位。男子冰壶世锦赛将在3月30日开打。


项目价值:这是北京冬奥周期首个落地中国的顶级冰壶赛事,也是世界冰壶领域内参赛人数与办赛规模最强的赛事;冰壶同时也是2022年冬奥会中国最具夺牌实力的团体项目,这项赛事在未来会设置成直通冬奥会的测试赛;央视全程直播报道,而且冰壶比赛本身就有曝光时间长的特性。


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瑞士女排精英赛(5.13-5.18,瑞士蒙特勒)



女排所到之处,从来不会缺少球迷。在整个中国体育界,女排也是一个特殊的集体,因为她们不仅代表一项运动,更是一种精神力的象征。因此,只要是有中国女排参加的比赛,就会成为那段时间里中国体育的焦点。


一般在每年的上半年,中国女排都会选择在瑞士女排精英赛初次亮相,这项赛事的影响力虽然不能与世界三大赛相提并论,但在国际排联的赛事版图中一直占有重要地位,素有“小世界杯”的美誉,像中国、巴西、意大利等世界强队一直在受邀名单之列。


中国参加瑞士女排精英赛一直坚持锻炼新人的理念,所以基本会派出以老带新的队伍参赛。去年世锦赛反映出中国女排对于朱婷的过度依赖,东京奥运会大战在即,教练组需要让年轻球员加速成长,多为她们提供大赛历练的机会,瑞士女排精英赛正是这样的舞台。今年对于中国女排是至关重要的一年,有消息称,朱婷也将在下赛季回归国内联赛,目的就是为了方便国家队磨合。


在禹唐体育的协助下,西王食品曾经在2017年成为瑞士女排精英赛的官方赞助商。对于这家山东食品企业来说,这是将品牌推向世界的一次积极尝试,也是自己在营销领域的一次突破。


项目价值:瑞士女排精英赛是一项被誉为“小世界杯”的高端赛事;企业可以借助这样的顶级大赛为品牌背书,提高知名度和美誉度;近年来中国女排在国际赛场上成绩突出,话题性强;CCTV-5重点直播,官方赞助相比常规广告回报更多,具有高性价比。


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苏迪曼杯(5.19-5.26,南宁)



中国羽毛球队虽然成绩不如伦敦奥运会包揽五块金牌时那么辉煌,但依然是世界顶级强队之一。在去年的世界羽联年终总决赛上,中国队获得了五块金牌中的三块。虽有主场优势等外部条件加持,但从所有金牌获得者除郑思维外都是首次夺冠来看,中国羽毛球队已经基本完成新老交替,并有望在东京奥运会上继续为国争金。


近年有多项顶级羽毛球赛事在中国落地,比如2018年的世锦赛在南京,2019年苏迪曼杯在南宁,2018-2021年世界羽联年终总决赛在广州以及2021/2025、2024年分别有苏迪曼杯和汤尤杯落户中国。这足以看出世界羽联对于中国市场的重视。


苏迪曼杯,又称世界羽毛球混合团体锦标赛,1989年开始举办,两年一届,在奇数年举行。 比赛采用五场三胜制,由男子单打、女子单打、男子双打、女子双打和混合双打等五个项目组成,是代表羽毛球整体水平的最重要的世界大赛,与汤姆斯杯赛和尤伯杯赛齐名。


上届赛事之前,中国曾夺苏迪曼杯六连冠,但是被韩国在澳大利亚黄金海岸终结。此番中国身为东道主,重夺苏杯一定是终极目标。羽毛球在中国有着很深的群众基础,这对比赛上座率和收视率提供了最基本的保证,再加上央视的高密度曝光,这也让苏迪曼杯的商业价值有了很大程度提升。


日前,本届苏迪曼杯的分组抽签情况已经揭晓,中国队与马来西亚队、印度队分在D组。参加苏迪曼杯的队伍实力比较平均,因此每场比赛对出线都有着决定影响。不过从整体实力上看,作为2号种子的中国队出线难度不大。


项目价值:苏迪曼杯是羽毛球整体水平最高的世界级大赛;中国队在苏迪曼杯上有着辉煌的历史,累计10次夺冠也是遥遥领先的,大众和媒体关注度极高;这是CCTV-5重点转播的赛事,转播量大,而且中国本土作战无时差,多数比赛会安排在晚场黄金时段,高收视率有保障;媒体重点报道,用投放传统广告的费用成为官方赞助商,会有更高的回报率。


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在苏迪曼杯之前,国羽还要参加的一项赛事是羽毛球亚锦赛,这也是中国羽毛球队为苏迪曼杯热身的好机会。


以下是上届苏迪曼杯那一周央视的直播收视情况:



乒乓球中国公开赛(5.29-6.2,深圳)


今年国际乒联的赛程表上共安排了12站巡回赛和一站总决赛,重中之重自然是在5月底开打的中国公开赛。本站是国际乒联职业巡回赛六站白金赛事之一,同时也是奥运积分赛,除了本土优秀选手,世界上的顶尖高手也都不会错过。



乒乓球在中国有着超高的国民度,即使只是职业巡回赛的一站,也丝毫不妨碍迷妹们对偶像的追逐。2018年的乒乓球中国公开赛就在深圳举行,国乒主力悉数参赛,由于樊振东和林高远都是广东籍选手,人气更是持续走高。2019年的赛事依然在深圳举行,CCTV5会对比赛进行重点转播。


项目价值:国际乒联职业巡回赛六站白金赛事之一,是一项具有世界影响力的国际大型单项体育赛事,同时也是奥运积分赛;总积分排名靠前的运动员将进入年终总决赛;国乒优势明显,2018年包揽全部五项冠军,话题性强、关注度高;CCTV-5转播量大,无时差带来高收视表现。


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以下是2018年国际乒联中国公开赛的收视情况:



除了以上提到这些重点赛事营销项目,第二季度还有一些体育大赛值得关注,包括国际田联钻石联赛上海站、法网、排球国家联赛、NBA总决赛、欧冠决赛、欧洲国家联赛半决赛和决赛、女足世界杯和美洲杯足球赛。


第二季度结束,基本意味着欧美职业赛季的完结,世界体坛也会在这段时间里掀起高潮,企业应该抓住这个黄金时段。体育营销仍然是高性价比的营销方式,更多大赛在中国落地无疑会刺激现场观赛和媒体曝光的爆发式增长,这对于赞助品牌增值会有明显的帮助。


了解项目详情,请联系李先生:13031060652,或扫描以下二维码



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