中国体育赛事市场面临最好的发展机遇

在中国民众日益增长的体育消费需求面前,体育产业的各个层级都蕴藏着巨大机会。

2019-02-27 11:19 来源:禹唐体育 0 19490


禹唐体育注:

开发中国市场应该已经成为世界各大体育IP必须要制定的一项发展规划,中国的市场体量、人口红利甚至媒体曝光度都在全球占据着无可比拟的特殊地位。在国务院于2014年底颁布46号文件以来,中国的体育市场逐渐活跃起来,与世界的联通更是频繁,在中国民众日益增长的体育消费需求面前,体育产业的各个层级都蕴藏着巨大机会。


1、近几年有很多大型赛事落地中国,是否反应了中国对于举办体育赛事有比较大的兴趣和发展空间?


近年来,我们看到太多赛事组织、职业俱乐部以及世界顶级大赛落地中国,这确实反映了中国对于举办体育赛事有比较大的兴趣和发展空间。去年年底,国务院印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》,明确了加快发展体育竞赛表演产业的政策安排,同时制定了到2025年,实现体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元的目标。


继NBA中国赛成功运营多年后,NHL、UFC等知名IP也把比赛搬到了中国,并且收到了不错的市场反响。今年夏天,中国球迷还能在深圳看到法国超级杯,其实几乎在每年的七八月份,我们总能看到很多欧洲豪门在中国参加比赛。此外,南京则举办了羽毛球世锦赛和女排国家联赛总决赛,杭州则举办了短池游泳世锦赛,世界顶级赛事在中国的举办地已经不仅局限在那些一线城市了,已经开始向诸如晋江这样的城市下沉。


2、在围绕体育赛事举办的各个产业链环节上,有哪些环节或方面我们是比较强的,有哪些环节我们还可以提升?


体育赛事位于整个体育产业链上游,受制于体育市场化发展水平,中国在打造核心IP方面还缺乏足够多的成功经验。中国体育赛事市场的优势环节在于基础设施、安保服务以及接待能力,但是缺乏真正的专业体系和管理人才,在运营模式上也缺乏与国际先进水平的接轨,赛事包装推广能力也很欠缺,这对国际组织和企业而言就是很好的机会。


3、在体育赛事举办上,国际企业或组织可以如何与中国市场合作?


赛事IP落地中国并不是简单的移植,需要主动接近中国消费者,培养他们对于赛事的认知并做好服务。另外,无论赛事组织还是企业都要在中国市场保持耐心,落地生根需要培育时间,具体应该做到以下几点:首先要在中国有长期的发展愿景;其次,坚持中国本地化战略,最好要设立中国办事处;第三,利用多元化的媒体与目标用户和潜在用户建立联系;最后还要大胆启用中国的本土人才。


NBA对于中国市场的开发可以为其他赛事IP在中国落地提供范例,而它的发展成果也是有目共睹的。NBA中国公司已经运营多年,而NBA在数字媒体版权分销上甚至领先于本土IP。此外,NBA近年来在中国本土化方面同样硕果累累,Jr. NBA项目对于中国青少年篮球发展起到重要的推动作用,而NBA中心在天津的落成更让NBA融入到球迷的日常生活。


4、中国赛事的增多,对于企业赞助赛事有什么影响?


赛事IP落地中国,除了能近距离接触粉丝,更是一个拓展商业合作的好机会。在IP变现的链条上,版权、粉丝和商业赞助这三驾马车应该齐头并进。中国企业并不缺乏投资体育的热情,很多时候会苦恼于没有好项目,而反观赛事IP方,想要在商业资源开发上有所作为,就要先把自己的本地化色彩做足。


更多的国际大赛在中国上演,会让中国企业对体育营销产生更为透彻的认知,这是一个非常必要的发展过程。在过去的2018年,很多体育营销存量客户寻求投入升级,像百岁山接连赞助了国际篮联和国际排联;更重要地,一些增量客户又为市场注入了新的活力,支付宝赞助欧足联以及泸州老窖与澳网合作都是市场上的新亮点。


结语


赛事IP必然居于体育产业的核心位置,在中国当前的市场环境下,海外顶级IP在中国落地对于整个市场的刺激与拉动一定是非常有效的。这不仅能满足企业与受众的需求,也是城市乃至政府乐于看到的场景。体育往往能聚焦更为精准的人群,同时也是世界“通用语言”,这就打破了很多营销壁垒,无论对于开发本土还是海外市场的企业而言,都有足够的施展空间。


声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号