移动视频广告 一杯未醒的红酒

随着4G、大屏与多屏条件的逐步酝酿,表现力更强的移动视频广告成为各家技术实现的汇聚点。如同芳香四溢的红酒,整个移动互联网广告行业都想品尝一下。可是倒出之后才发现此酒未醒,难以入口只能闻香,着实难受。

2014-05-05 14:58 来源:虎嗅网 0 46300

   移动互联网领域,视频广告就像醇香的红酒,虽已早早倒出,但是始终未醒,苦涩依旧。


   截至今年7月底,我国的移动互联网用户规模已经达到8.2亿户。2013年移动互联网市场规模高居1059.8亿元。2014年,移动端更是天天上演风云 涌动的戏码,从打车火拼到流量入口,从BAT到微创企业,所有人都在寻求突破和发展。在移动广告平台的竞争领域中,抛开那些拉不开差距的产品运营和大数据 分析不谈,广告技术的迭代似乎成为各家突围的不二选择。


   传统的Banner、富媒体、积分墙等移动广告形式已经被市场所熟知,越来越多的广告主已经开始不满足于现有的移动广告形式,尤其是品牌广告主,他们更需要强有力的展示。


   随着4G、大屏与多屏条件的逐步酝酿,表现力更强的移动视频广告成为各家技术实现的汇聚点。如同芳香四溢的红酒,整个移动互联网广告行业都想品尝一下。可是倒出之后才发现此酒未醒,难以入口只能闻香,着实难受。

移动广告:一瓶散发香气的红酒


   移动广告形式的发展,从最开始的横幅广告、通知栏广告到插屏技术、多维互动的富媒体,还有奖励任务型的积分墙形式的出现,无不显示着移动广告平台企业为了 更好的用户体验和苛刻的广告需求做出的创意结果。这些传统的移动广告形式后来都得以生存延续,也算是遵循了存在即合理的道理。唯有视频广告在其中显得格外 不合理。


   早在2012年,酷果平台推出第一款视频广告形式,虽然技术上得到突破,但是收益上却难有起色。受制于当时的流量问题和wifi普及问题,这一广告形式只是作为未来核心产品项目不断研发,直到现在也没有得到正式商用。


   2013年10月,帷千动媒推出了“In-App频控视频广告”,随后多家广告平台也都陆续推出自己的移动视频广告产品。尽管技术迭代速度很快,广告形式也得到优化而显得更智能,但是直到现在,移动视频广告市场依然是不温不火。


   移动视频广告的诱惑难以阻挡,前景自然不容小视却又让人无从下手,流量问题、用户体验、屏幕大小等等问题困扰了业者很久。


   “移动视频广告让手机用户与品牌的距离更近,如果能处理好流量问题和用户体验问题的话,广告主乐见自己的产品、服务、理念通过移动端覆盖目标群体。虽然移 动端屏幕小于桌面端,但是移动端距离才是美。”酷果CEO廖上炳表达了他对移动视频广告的看好,也说出了众多品牌广告主对移动视频广告的期望。


移动视频广告大环境已成熟


   移动广告行业的视频广告,主要分为两种形式。一种是启动APP或者过度页面时出现的悬浮窗口式广告,另一种是出现在APP或手游资源加载页面的控件内置视频广告。众所周知,视频广告对大环境的要求挺高的,但是现在,技术的发展为视频广告带来逐渐成熟的大环境。


   据中国移动在召开全球开发者大会上的数据,到2014年中,预计全国100个城市具备4G商用条件,到2014年底,基站总数超过50万个,可以使用中国 移动4G服务的城市超过340个。4G网络100Mbps的下载速度,比3G快5-10倍的高速度势必给移动广告行业不可估量的红利。


   据13年底的《移动市场报告》显示,预计到2019年底,中国将以超过7亿的4G用户数成为全球最大的4G市场,而在全球,视频流量在移动数据总流量中的占比也将从2013年的35%左右上升到50%以上。


   在瑞典Krusell2013年中公布的全球前10大畅销手机排行榜中,有九款手机的屏幕尺寸都是在4.0以上,而5.0英寸的三星Galaxy S4和索尼 Xperia Z一直位居前两位。


   随着用户使用手机更多的阅读、社交、游戏和影音视频等习惯,大屏幕手机广泛受到手机用户的青睐,也为移动广告行业带来更大的发挥空间。逼真的显示效果、更佳的多媒体效果和使用体验不仅带来富媒体广告、互动广告等更好的用户体验,也为视频广告的流行打好市场基础。


“红酒”仍未醒


   在4G网络与大屏技术快速发展的大环境下,移动视频广告这瓶酒已然发酵成熟、香气浓郁,但是刚开瓶的红酒总是会有些许涩味与不够顺滑的口感。


   比如4G网络,理论上可以达到14.4 Mbps到100Mbps的传输速率,但是在现实中,这样的传输速率是不是会打折扣呢?据4月3日在针对广州4G速率的实测报道中披露,广州4G速率远未 达到100Mbps。受墙壁、障碍物、移动状态等变数的影响,处于起步阶段刚运营不久的4G的稳定性也还有待观察。同时,三家运营商的4G套餐价格都还不 够亲民,想要那么快速的全民普及还需要一些时间去去涩味。


   比4G网络更需要时间与机缘的是用户的使用习惯。截止到2014年2月8日,全国使用WIFI联网的Android用户占52.79% ,而使用3G联网不到18%。同样,iOS用户中则有高达70%以上的比例使用WIFI联网数据表明,不够稳定和受范围限制的WIFI仍是大部分手机用户 联网的首选。


   虽然4G来了,但是如果4G没能提供更好的服务的话,想快速改变用户的使用习惯并不实际,而对流量有要求的视频广告的推广虽然箭在弦上,但仍不能发。


   移动端的视频广告由于流量的问题所以比PC端的广告短,一般只有5-15秒,但是这短短5-15秒的视频对于用户体验来说是锦上添花还是狗尾续貂,则取决于移动广告平台对用户这个大数据的把握,即精准投放,是给用户有效的信息还是垃圾轰炸?


   苦涩的并不是移动视频广告本身,各平台标榜的“精准投放”才是红酒中的单宁酸,在有足够时间与空气接触之前,我们尚不得知它会给移动广告带来怎样丰富的变化。


   对于目前的技术来说,“精准投放”距离品牌广告主所需求的精准还有很大一段距离,所以目前移动视频广告的“精准投放”对于大众快消类品牌来说是肯定有效 的,而对于受众较少,群体圈窄的品牌企业,恐怕就有点大炮打蚊子的感觉了。看来学好数理化,做好大数据分析,不断尝试校验精准投放,才是醒酒的关键方法。


   据了解,美国2012年有将近49%的营销业者打算增加视频广告支出;而初出茅庐的服务商Vungle凭着应用内置视频广告获得200万美元种子投资,可见各方看好视频广告。


   2014年,当各平台都玩透了插屏、富媒体、积分墙等广告形式,移动视频广告成为了下一个选择。如果哪一天手游不再火热,业者不用再去一门心思想着怎样提高转化率的时候,或许可以考虑考虑移动视频广告品牌展示来调剂一下。


   红酒尚未醒酒,同志仍需努力。

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号