体育博彩合法化之后,媒体业巨头还能忍多久?

随着体育博彩在美国更多的州变得合法,大型媒体公司也开始有兴趣从中分一杯羹。

2019-02-27 10:08 来源:无限竞 0 34152


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各类报告显示,在体育+科技领域,媒体、社交和博彩的占比越来越大。现在,随着体育博彩在美国更多的州变得合法,大型媒体公司也开始有兴趣从中分一杯羹。


过去体育博彩在美国大部分地区都是非法的,但现在各个州可以自主决定其合法性。除了体育博彩一贯合法的内华达州(拉斯维加斯所属州),其它少数州也已经批准该产业,而新泽西州更是积极推动体育博彩合法化(大西洋赌城在新泽西州)。鉴于美国每年的体育博彩产业规模大约在1500亿美元,面对这块大蛋糕,许多州很快就会决定要从中分一杯羹。


因此,眼看赌客即将投入上千亿美元到体育博彩业,媒体公司无疑也想从中获利,但问题是:要如何才能分得一杯羹?


外媒记者通过与体育博彩和媒体产业的人士交流,得出结论:


媒体公司最简单的参与方式有两种:1)从体育博彩公司赚取广告资金;2)开发针对体育赌客的节目。事实上,很多公司已经以这样的方式参与其中,比如:娱乐与体育节目电视网(ESPN)、华纳媒体旗下的Blanacher Report,后者刚刚宣布与凯撒娱乐公司(Caesars Entertainment)达成协议,将在凯撒的拉斯维加斯赌场举办一场赌博秀;作为回报,凯撒将在Bleacher Report和华纳旗下的其它平台(包括电视网络)投放广告。


但这里存在一个复杂的小问题:美国博彩业刚开始合法,绝大多数体育赌博以前都是离岸非法进行操作的,那么媒体公司是想从海外非法者那里赚钱呢?还是从美国本土合法者那里赚钱呢?又或者是两者通吃?


更棘手的是:媒体公司通过广告赚钱,它们把观众和读者吸引到赌场和体育博彩赌局,因此获得广告收益。这种收益对任何媒介渠道和出版商而言都日渐重要(包括Vox Media),此盈利模式不难理解。这种模式确实将媒体公司与博彩更直接地联系在了一起,虽然一些公司可能有所顾虑而踌躇不前——当疯狂的赌客们输惨的时候,或者发现自己根本不喜欢赌博时,他们可能会怪罪别人从而提起诉讼,打广告把赌客吸引来的媒体公司自然成了他们眼中的罪魁祸首。


另一种情况是媒体公司可能实实在在参与赌博经营:通过投注和大笔付款,媒体公司实际上参与了体育博彩业。这种情况已有先例。英国天空电视台Sky(近日被美国有线电视Comcast收购,Comcast也是Vox Media的小股东)拥有自己的博彩业务达15年之久。一家体育博彩公司的高管透露,他们有理由相信,未来几年,一两家美国本土媒体公司将会出现这种持有博彩业务的情况。


可以说,大型媒体公司已经以许多不同的方式涉入体育赌博,比如:NFL赛前节目提到投注线,CBS和其他公司制作的大学篮球甲级联赛,由ESPN、雅虎和其他公司经营的梦幻体育服务。


但上述参与方式都没有让媒体公司直接从体育赌博中获利,它们毕竟不是开设赌局的一方。


当媒体公司遭遇到更传统的赌博业时,他们会对此感到不安,但却无法找到一个完美的参与路径。例如,2015年,迪士尼计划投资Draft Kings(梦幻体育游戏公司,现在转变为一家真正的赌博公司),但最终退出。


如果我们仅从理论上假设,大型媒体真要运营自己的体育赌局,依然是困难重重的。例如,华纳媒体(WarnerMedia,以前叫时代华纳,被AT&T收购后更名),就明确表示过不参与。在北卡罗莱纳州夏洛特市举行的NBA技术峰会上,外媒询问AT&T首席执行官兰德尔·斯蒂芬森(Randall Stephenson)华纳是否会“直接”从事体育博彩业务,他斩钉截铁地回答:“不会”。(但正如上文提到的,华纳的Bleacher Report确实已经涉足体育博彩业,只不过是以广告宣传的方式)。


相关人士猜测:传媒大亨鲁伯特·默多克的福克斯公司将会参与进来,因为在英国和其它体育博彩合法的地区,默多克已经在运营该项业务。至于其它可能参与的媒体公司,目前还没有眉目。


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