英超版权接近增长极限

英超版权20余年的疯狂增长,已经接近极限。

2019-02-27 14:00 来源:颜强微信公众号 0 17365


禹唐体育注:

最有竞争力,同时也最昂贵的英超媒体版权,在现3年合同走完后,将可能走入一个慢速增长甚至无增长的时代。这或许是斯库达摩尔作为英超CEO掌政19年后,终于离任的主要原因。这肯定是斯库达摩尔挂冠之后、丁纳格不愿意接任,其他两位英超俱乐部老板们曾经看好的接替者,都不愿意接受“英超CEO”这个职场重位挑战的主要原因——


英超版权20余年的疯狂增长,已经接近极限。


利用近30年媒体传播手段,从开路电视到有线电视、从互联网介入到高速互联网普及,再到移动互联网兴起和社交媒体成为主流,英超以其极富本土文化特征的传播优势,先后牟取了三波媒体传播手段更新的红利,这三波红利提供的代表者,在英格兰本土,分别是曾经有线电视的代表天空电视台、互联网电视的代表BT,以及这几年移动互联网内容的平台或供应商。每一波媒体传播手段变革,英超都能作为极其稀缺的媒体内容,通过和传播者议价,获取极其丰沛的版权收入。


这种模式也在国际范围内被广为相仿。很大程度上,英超的成功,是所有职业足球联赛,版权经营和商业化经营上的目标典范。然而各种增长,都会有一定上限,英超此刻,正接近版权增长上限。为英超版权提供超高使用费的媒体运营商,越来越难消化版权成本,所以在英超继续涨价这个致命话题上,双方必然会有所妥协。


根据版权市场预期,英超下一个3年合同:2019—22赛季,媒体版权总值,应该能突破90亿英镑,这肯定会刷新全球足球联赛的媒体版权纪录,只是和此前合同相比,涨幅有限。增长主要来自国际版权板块,英格兰本土的版权销售,反倒会出现一定下降。


在斯库达摩尔2018年年底离任前,2019—22赛季英超版权合同的海外销售,基本上已经完成,比较大规模的市场,只有印度尚未明确。英超俱乐部主席的联席季会,更新这方面的信息,是英超联赛委员会这些职业经理人最重要的工作,因为这是事关20个俱乐部最重要收入来源的内容。未来3年合同,在海外版权上,会有20%到30%的销售增长,这也是支撑英超版权合同总额突破90亿英镑的最重要原因。


现3年合同:2016—19赛季,英超版权总值为88亿英镑,其中51亿英镑来自英国本土市场,33亿英镑来自海外。此外BBC继续持有英超在英国本土的集锦版权,所以王牌节目Match of the Day还能继续下去。集锦以及部分手机版权权益,价值4亿英镑。未来3年合同,英国本土的收入,或许只有46亿英镑上下,来自天空电视台、BT体育以及亚马逊。BBC还会购买集锦版权,但价格不会有增长,手机版权的销售,没有出现期盼中的暴涨,所以英超版权增长,越来越需要海外市场的支持。


在英超创立的90年代初,英超海外版权,等同沧海一粟。但是随着英超作为媒体内容产品的优质吸引力,以及媒体传播手段的不断更新,这部分收入呈现出强劲增长势态。未来3年版权收入,海外版权总量将突破40亿英镑,正在不断接近英超在英国本土的版权收入。


在欧盟法规限制下,英超媒体版权的合同期,在英国本土被限制为3年时长,这是反垄断的思路。英国脱欧之后,对英超版权会形成怎样的影响,还需要等待英国自身的一些市场政策确定。从本土转播商角度看,英超版权增长确实到了一个极点,不论天空电视台还是BT体育,3年来能统计到的英超收视率在直线下降,这当然不是说英超观赛人数在下降,而是在互联网传播环境下,观赛流量无法精确统计。呈现出收视人数的下降,对转播商将英超赛事内容做商业化转化,增加了巨大难度。


换言之,英超虽然仍然极受欢迎,在英国本土更是有着不可或缺的内容价值,但运营英超赛事版权的机构,却在版权价格不断上涨、媒体手段暂时短缺的压力下,很难赚到钱。这种状况,在中国存在多年,在中国香港更有过乐视搅局的案例,如今英国本土也在接近“皇帝女儿也愁嫁”的窘境。


对英超联赛本身来说,其版权身价,高于德甲西甲意甲和法甲四大欧陆联赛相加之和,这是英超最大的竞争优势。未来的增长,社交媒体是否入局,以及国际版权还有无潜力可挖,会是英超增长的潜在机会。而英超版权最核心的竞争力,是这个足球联赛,作为英国传统文化,和现代传媒手段结合后,对外输出的传统优势。


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