禹唐WEEKLY | 大艺树地板亮相NBA“新春贺岁档”;彪马与NBA达成多年赞助协议

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2019-02-16 12:00 来源:禹唐体育 0 226248


禹唐体育注:

一个春节假期过后,小伙伴们也要收收心准备新一年的奋斗了。那么在过去两周里,体育圈内又发生哪些重大的体育营销事件呢?禹唐就在这里为各位看官做一下盘点和解读。


1、大艺树地板亮相NBA“新春贺岁档”


在全国人民欢度新春佳节之际,大艺树地板也于大年初一这天再度登陆NBA赛场,亮相菲尼克斯太阳主场迎战休斯顿火箭的比赛现场。国内体育营销优质平台禹唐体育成功促成此次大艺树地板的NBA赛事营销。而就在今年元旦前夕,禹唐体育还促成了大艺树地板亮相波特兰开拓者主场迎战金州勇士的比赛现场。



再次登陆NBA赛场,表明大艺树地板对NBA比赛的传播价值以及营销效果是非常满意的。NBA是美国职业体育的最杰出代表之一,更是在全球化方面做出了显著成绩,特别在中国,NBA比赛有着超过三十年的播出历史,而NBA中国赛更是成为每年金秋十月的“固定演出”,这些都为中国篮球受众的增长提供了助力。


同时,大艺树地板也希望让更多的中国消费者了解大艺树地板的专业和品质,反哺中国市场,服务中国消费者。而在这个大年初一的特殊日子里,篮球迷有充足的时间和理由来关注这样一场比赛,这也就成了观众了解大艺术品牌的窗口。


2、彪马与NBA达成多年赞助协议


彪马和NBA联盟正式宣布双方达成一份多年协议,彪马正式成为NBA的官方鞋类合作伙伴。彪马全球品牌和营销总监亚当·佩特里克(Adam Petrick)表示:“我们很兴奋能成为NBA的官方合作伙伴,我们在去年重新进入篮球市场,这次合作势必能使我们在这个市场更进一步。这次合作也是彪马重新进入篮球领域的一次有力的发声。”



在2018年夏天,彪马宣布重新进入篮球市场,要与在此领域耕耘多年的耐克、阿迪达斯、Under Armour以及来自中国的品牌展开竞争。为此,彪马签下了多名NBA球员,包括2018年状元秀艾顿和榜眼巴格利,勇士中锋考辛斯,马刺悍将盖伊和猛龙后卫丹尼·格林。


对于彪马来说,他们能够和NBA达成合作协议,将加快该品牌在篮球市场的发展。通过这次协议,彪马将能够在为签约球员打造相关产品时使用他所效力球队的NBA制服和球队标志。此外,彪马能够去创造真实和原创的内容,更好地讲述品牌和运动员之间的故事。


3、李宁斥资5亿卢比签下辛杜


据印度媒体报道,印度羽毛球一姐辛杜与中国体育品牌李宁签下巨额商业合同,这也是继上个月斯里坎特加盟之后,李宁公司又拥有了一位羽坛猛将。印度新闻通讯社披露,中国李宁公司是花费3.5亿卢比签下前世界第一斯里坎特,合同期为四年,而这份合约总价值3362万人民币。



值得一提的是,辛杜与李宁签下的是一份高达5亿卢比的为期四年的体育赞助协议,折合人民币4761万。2014和2015年,辛杜曾与李宁合作两年,不过2016年又加盟到尤尼克斯旗下,如今再次投入到李宁公司怀抱,并且得到更大一份合同。


接连在印度羽毛球运动员身上投入巨资,表明李宁在印度市场的发力。其实李宁面临的竞争压力还是很大的,所以就要拿出更有吸引力的价码。据透露,尤尼克斯是希望与辛杜续约的,而阿迪达斯也准备进入印度羽毛球市场,德国品牌也曾争取过与辛杜签约,不过辛杜父亲认为阿迪达斯的羽毛球品牌尚未成熟。


4、巴萨将与奥迪结束合作关系


据加泰罗尼亚广播电台报道,巴塞罗那俱乐部将在本赛季末结束与汽车制造商奥迪的赞助关系。巴塞罗那与奥迪的合作始于13年前的2006年。奥迪还赞助了巴塞罗那的主要竞争对手皇家马德里,以及包括拜仁慕尼黑在内的世界各地的其他俱乐部。



在每个赛季开始之前,奥迪都会向俱乐部运动员和技术人员提供车辆,同时在体育场和其他区域布置广告空间。“这是一个重要的市场协议,但不是最重要的,”加泰罗尼亚广播电台记者哈维·坎波斯(Xavi Campos)表示。


“2006年,当它第一次签署时,现金流入非常可观。但是俱乐部赞助呈指数增长,与乐天、耐克和Beko相比,奥迪的赞助金额并不突出。”俱乐部市场部门同样认为与奥迪的合作不能带来太多的收入。


5、曼联与个人护理品牌雷明顿启动合作伙伴关系


曼联与全球个人护理领导品牌雷明顿(Remington)宣布了一项多年合作关系,这将使该品牌成为俱乐部的第一个正式的电子造型合作伙伴。此次合作涉及男队和女队,雷明顿和俱乐部将共同开展高影响力的营销活动,在全球范围内推广雷明顿品牌。



曼联集团董事总经理理查德·阿诺德评论道:“雷明顿是该领域最著名、最成熟的品牌之一,他们是我们商业合作伙伴大家庭中的一员。我们的合作不仅仅是为球迷们带来高端的造型产品,我们的目标是通过与曼联男足和女足的强有力的宣传活动来激发和鼓励他们的个性。”


雷明顿是Spectrum品牌组合中最大的品牌之一,该集团电器部门副总裁蒂姆·赖特则表示:“与曼联的合作为我们提供了一个绝佳的机会,让雷明顿的产品在全球最大、最受尊敬的体育品牌的热情粉丝面前展示其质量和多功能性。”


6、国际米兰与公共交通应用程序Moovit达成合作


国际米兰与世界领先的公共交通应用程序及移动服务供应商Moovit达成合作,这些合作旨在帮助球迷能够在比赛日当天顺利到达赛场,球迷可以获得非常详细的出行信息。对于本赛季的每一场比赛,国际米兰的球迷都可以通过使用Moovit的旅行计划、实时到达和现场指导,在不使用汽车的情况下轻松到达球场。



国际米兰首席执行官阿莱桑德罗·安东内洛(Alessandro Antonello)表示:“与世界第一的公共交通应用Moovit达成的这项协议,将帮助我们的球迷在各个城市之间穿梭,让他们能够抵达国际米兰在意大利或欧洲的所有比赛场馆。”“然后,用户将能够确定最佳路线,以快速和可持续的方式到梅阿查。”


Moovit的合伙人萨缪尔·塞德·皮亚扎(Samuel Sed Piazza)表示:“蓝黑军团是第一家选择Moovit作为全球移动独家合作伙伴的米兰俱乐部。这项协议是国际社会对支持可持续交通的坚定承诺,对我们来说,也是对我们在世界各地为促进和促进使用替代交通工具所做工作的重要认可。”


7、金州勇士与谷歌云达成合作


金州勇士宣布与谷歌云达成合作,这项协议还涉及到勇士即将启用的新主场大通中心,谷歌云将成为勇士队的官方云服务提供商。谷歌云将接管勇士及大通中心的移动应用程序以及数据库。根据协议,勇士队和大通中心将与谷歌云计算团队合作,分阶段在场地上创建一个无缝的技术集成,并不断探索利用谷歌云服务的新机会。



勇士队老板兼首席执行官乔·拉科布在新闻发布会上表示:“作为首支与谷歌云合作的职业运动队,我们期待着将我们的个人专长融入到大通中心为所有参加比赛的人提供的独特而激动人心的球迷体验中。”


谷歌云首席营销官艾莉森·维冈菲尔德(Alison Wagonfeld)则表示:“我们很高兴能与勇士队合作,帮助他们利用云技术的力量,将球员和粉丝的体验提升到一个新的高度。”“我们的合作将使他们能够使用数据分析来提高团队和球员的表现,创造更多吸引人的粉丝体验,并提供世界级的媒体和娱乐。”


8、马德里竞技与本国电信巨头Telefonica续约四年


马德里竞技将与西班牙电信巨头Telefonica延长4年的技术合作伙伴关系。这一战略合作涵盖了俱乐部的男女队,它将推出一个大数据平台,以改善俱乐部球迷的体验。双方首次合作是在2017年,当时马竞开放了万达大都会球场,该酒店的大部分技术基础设施都要归功于Telefonica,包括其Wi-Fi服务。该球场将举办今年的欧洲冠军联赛决赛。



Telefonica主席埃米利奥·加约(Emilio Gayo)表示:“我们与马德里竞技俱乐部有着相同的领导力和价值观,我们一起做的第一件事就是为体育场配备最先进的技术基础设施,这些设施得到球迷和其他俱乐部的好评,这也为我们合作伙伴关系的更进一步奠定了基础。”


马德里竞技俱乐部CEO米格尔·安赫尔(Miguel Ángel)表示:“Telefonica在各种市场的经验将帮助我们重塑自我,使我们的粉丝受益。对我们来说,最重要的是连接、安全和服务。技术使我们能够改进和优化我们能够提供的服务。”


9、GoDaddy与世界羽联续约三年


世界羽联宣布延长同世界上最大的专注于小型独立企业的云平台GoDaddy的合作,双方将会在此前的基础上继续合作三年。双方合作的主要赛事包括未来两届的苏迪曼杯和世锦赛以及2020年的汤尤杯。



世界羽联商务总监欧文·里德说道:“我们非常高兴能够继续同GoDaddy合作,同时世界羽联也认为这是一次令人激动的机会去提升我们主要赛事的地位。”“同时这种合作伙伴关系也给世界羽联带来了极大的稳定性,也让我们能够在全球范围内采用全新举措去推动和发展羽毛球运动。凭借着GoDaddy的全球影响力,我们十分期待这次合作。”


GoDaddy亚太地区高级副总裁Roger Chen表示:“世界羽联的受众群体与GoDaddy的受众群体相匹配,他们都是为了追求梦想努力工作的人。”“GoDaddy为小企业主和企业家设计的综合在线工具套件可以帮助他们进行线上活动同时发展他们的企业。”


10、劳力士将继续支持新戴维斯杯


虽然戴维斯杯在本赛季发生了重大变革,但是劳力士还将继续保留赛事官方计时的权益。ITF与皮克牵头的Kosmos公司达成一项为期25年,总价值达30亿美元的合作,将戴维斯杯改革成为类似于国际足联世界杯的模式。劳力士早在2007年就与戴维斯杯携手,不过这项改革措施遇到不少反对声音,ATP方面就另外组织了一项类似于“网球世界杯”的赛事,与戴维斯杯唱起了对台戏。



Kosmos网球首席执行官哈维尔·阿隆索(Javier Alonso)表示:“对我们所有人来说,这是一个激动人心的时刻,我们期待与劳力士密切合作,扩大我们在所有市场的合作,并接触新的观众,以便对比赛产生更大的影响。”


劳力士与网球的渊源可以追溯到1978年,当时劳力士成为温布尔登锦标赛的官方计时。如今,这个品牌是网球最优秀赛事、运动员和组织背后的主要力量。从大满贯到戴维斯杯,对许多顶级网球明星来说,劳力士与这项伟大的运动有着特殊的关系。


11、可口可乐成为《守望先锋》联赛官方赞助商


近日,可口可乐宣布正式成为《守望先锋》联赛全球官方非酒精性饮料赞助商。这是继丰田、T-Mobile、惠普和英特尔之后,又一个与《守望先锋》联赛合作的世界知名品牌。这一合作的具体细节并未透露,有消息称,这是一份为期三年的合约。



动视暴雪电竞首席执行官布兰登·斯诺(Brandon Snow)表示“可口可乐的这一赞助意义重大,这标志着《守望先锋》联赛在地位和市场上离传统体育产业更近了一步。”“指定饮料赞助商对于《守望先锋》联赛而言是一个分水岭时刻,这为电子竞技提供了每一个传统体育IP同样依赖的合法性和市场影响力。”


现任动视暴雪CEO鲍比·科蒂克(Bobby Kotick)曾担任可口可乐公司董事,而可口可乐一直对电子竞技十分感兴趣,因此双方一拍即合。而早在2016年,可口可乐就曾涉足电竞领域,它赞助了《英雄联盟》和《FIFA》的赛事。


12、Champion与NBA 2K联赛达成多年服装赞助协议


NBA 2K联赛宣布与美国服装制造商Champion Athleticwear达成一项多年的服装协议,这项赛事今年将举行第二届比赛。Champion为所有21支战队提供运动服以及热身、旅行和训练装备。尽管耐克是NBA的官方球衣供应商,但游戏中的虚拟人物也将穿着Champion品牌的球衣。此外,Champion还将为NBA 2K联赛选秀、季中锦标赛和总决赛等重大赛事提供服装。官方的联赛商品现在也可以在该品牌的网站上买到。



Champion是最新一家涉足电子竞技领域的服装品牌,该公司与NBA 2K联赛达成协议之前,曾与电竞战队Team Dignitas和Renegades达成合作。


“电子竞技服装的需求正在迅速演变,Champion很高兴成为这一历史机遇不可分割的一部分,”Champion全球总裁琼·拉姆(Jon Ram)补充道。“成为NBA 2K联赛的官方服装供应商,对于Champion来说是一个激动人心和关键的机会,可以继续我们的发展和扩张,为电子竞技和传统体育社区的运动队提供服装。”


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