NBA该不该找蔡徐坤代言?口水战背后的真相是什么

2019年新春佳节即将来临之际,NBA邀请流量红星蔡徐坤担任新春贺岁形象大使,并且拍摄了一部春节的宣传片,瞬间一石激起千层浪。

2019-01-23 10:00 来源:腾讯体育 文/陈月泽 0 58042


禹唐体育注:

2019年新春佳节即将来临之际,NBA邀请流量红星蔡徐坤担任新春贺岁形象大使,并且拍摄了一部春节的宣传片,瞬间一石激起千层浪。在自媒体的传播和发酵下,又催生了无尽的讨论和争议。


体娱跨界不稀奇 NBA联手蔡徐坤惹争议


近年来随着互联网的不断兴起,一批面庞清秀的“小鲜肉”成为了万千粉丝追捧的流量明星。但在此之前,NBA还并没有邀请过这样的流量明星,担任官方的形象大使。于是乎这一次,网络上讨伐的声音不绝于耳。


反对者拿出了众多的理论依据,在他们看来,蔡徐坤清秀削瘦的形象,与NBA相差甚远;同时从蔡徐坤个人的过往经历来看,网上虽能找出他两三张打球的照片,但似乎也找不出太多他热爱体育热爱篮球的证据,而蔡徐坤与NBA在精神层面上,也的确并没有太多的契合之处。


事实上,体育和娱乐之间的跨界,对于NBA乃至体育界来说,早就不是什么新鲜事儿了。NBA全明星周末的名人赛上,曾经邀请过吴亦凡和蒋劲夫参加,橄榄球的NFL超级碗邀请过吴亦凡进行演出,棒球的MLB联赛还邀请过王源作为开球的嘉宾。从某种程度上来说,以上这些艺人,也都算得上是流量明星,但之所以争议没有这次这么激烈,无外乎以下的原因。


第一,无论吴亦凡、蒋劲夫,还是另一位流量明星鹿晗,他们平时都是体育的忠实爱好者,他们看球、打球踢球。因此在大多数球迷的意识里,会将他们当做真正意义上的“自己人”。但蔡徐坤并没有太多参与篮球运动的经历,他的社交网络上,也极少见到与篮球相关的内容。因此也很容易被球迷们视作,是靠篮球蹭热度赚眼球的炒作。另外,蔡徐坤这一次的身份,是新春贺岁形象大使,这种官方的身份,相比起前几位“特邀嘉宾”,还是正式且重要得多。


NBA为何选蔡徐坤 贺岁大使身份暗藏玄机


作为一名体育行业工作者,我能够理解很多球迷,尤其是直男球迷的想法和不满,试想,当你看到你喜欢的NBA球员和一位妆容精致的小鲜肉同台而坐,确实画风会有些尴尬。而当你满怀感情观看一场血脉喷张的比赛时,社交网络上充斥着“坤坤加油!坤坤最棒!”的刷屏时,也难免不会感到不爽。


我相信,这些球迷们能够想见到的事情,NBA这个全世界最成功的商业体育联盟,肯定也早已经想到了。但是,他们依然选择了蔡徐坤,这并不是一个一时兴起做出的决定。


首先,盈利是避不开的因素。看到这儿,大家先别忙着骂NBA就知道赚钱,俗话说“不以盈利为目的的企业都是耍流氓”,更何况NBA这样一个已经无比庞大、无比成功的商业联盟了。如果管理者不去想如何更好地盈利,才是对球迷真正的不负责任。怎样将NBA做得更大,做得更好?那得需要钱,没有经济基础,一切都是空谈。


一个不容否认的事实是,在中国,流量明星的饭圈粉丝,从整体上来说,无论消费能力还是消费愿望,都比体育垂直领域的粉丝要大得多。流量明星们全国各地站台、走秀、开演唱会,他们的粉丝们是真追着到处跑。不仅机票、酒店、门票都是自掏腰包,就连追星必备的相机,很多都不比摄影师差。只要是偶像代言的产品,甭管是什么,甭管自己用不用得着,先下单买了再说。


我曾经采访过某流量明星的一个应援团的创始人,她是上海一家外企的白领,年收入在30万左右,这其中超过20万,都花在追星这项事情上。我曾经问她,你这样到处奔波、花钱不少,一年到头也就在远处看看,跟偶像连一句话都说不上,到底为了什么?她说:“我们就是享受其中的这个过程,为爱豆花钱,比给自己花钱还开心,这是为信仰充值??”如果你是决策者,选择这位流量明星,能让你给你的上司交出一份漂亮的数据和财报,我相信这的确很有吸引力。


很多人又问了,NBA在全世界有这么多的球迷,NBA比赛有这么多的球星,难道非要靠一个流量明星来挣钱?事实上,这一次NBA和蔡徐坤的合作,双方都不会向对方支付商业费用。相比挣到眼前的这笔快钱,NBA更看重的,是蔡徐坤对于NBA品牌、对于篮球这项运动推广和普及的影响力。我相信这才是他们选择蔡徐坤的最根本原因。什么叫普及,原本看NBA的那些受众继续看NBA,那不叫普及,让那些原本不看NBA,甚至根本不知道NBA的人了解NBA、关注NBA,才是真正意义上的普及。


现如今,在大中华区,NBA的受众集中在中低年龄段的男性群体,这个群体已经接近饱和,再要开疆拓土,必须把目标对准女性受众。以蔡徐坤为代表的流量明星,是开拓女性受众最直接有效的方法。


数据表明,蔡徐坤目前微博粉丝一共有2017万,其中绝大多数是女性。从2018年4月成名以来,蔡徐坤的热度一直居高不下。在一份由艾漫数据官博公布的2018年5月的明星价值排行显示,蔡徐坤高居第一。而在去年8月,一位蔡徐坤的粉丝总结了自蔡徐坤出道来接下的所有产品代言的总销量与单链销量,包括巴宝莉,养生堂,欧莱雅等,总金额达到惊人的1.2亿。由此可看,蔡徐坤的带货能力在当今娱乐圈确属顶级。


同时需要指出的是,蔡徐坤这一次的头衔叫做NBA新春贺岁形象大使,并非是NBA形象大使,这两者有本质区别。具体来说,NBA联赛的形象大使一直都是旗下的球星,但新春贺岁准确说是每年NBA针对华人市场这一最盛大节日的活动,而蔡徐坤与NBA这一次的合作目前只针对2019年春节。


众所周知,春节是中国传统中最重要的节日,也是最特殊的节日,春节的最大特点在于团聚。任何活动,都是以家庭作为单位。你打开电视或者网络看球,和你一起看球的不再只有你一个人,还有你的老妈、你的嫂子、你的弟媳,亦或是正在青春期疯狂迷恋偶像的你的远房表妹。对于这些群体来说,蔡徐坤或许才是她们愿意关注一群身材壮硕的大个子,疯狂争抢一个皮球这项运动的最重要原因。


NBA全新尝试怎么看?顺应时代新需求


的确,在如今这个时代,会有人反感流量明星,认为他们是一群没有真才实干,纯粹靠炒作和包装才走红的小白脸。但流量日益攀升的经济价值,以及在泛体育领域的重大影响力,是这个时代凸显出的新特点。要想发展就要与时俱进,就要适应新的时代提出的新的需求。


也许公众认知的蔡徐坤形象与篮球目前还没有足够强的关联,但说到底,他并没有负面新闻,他是一个形象正面的公众人物。他可以帮助NBA和篮球运动打破固有的圈层,影响和感染更多人关注并且参与其中,这样的尝试就是积极的。


也有人还会问,难道NBA就不考虑球迷的感情了么,就不怕这样做伤害已有的球迷么?举个简单的例子,当年莱利让韦德卷铺盖走人的时候,他难道不知道无数球迷会在身后骂娘么?当年丹尼·安吉清洗“三巨头”、抛弃小托马斯的时候,他难道不清楚球迷们会在心里把他千刀万剐?可最终结果又如何。


在NBA成年人的世界里,在商业的世界里,一切法则都要服从商业的法则。所处的位置不同,看待问题的角度和格局也自然不同,最终只有结果才是证明一切的标准。如果在更远的未来,这样的尝试能够帮助NBA的粉丝变得更多,能够让NBA把蛋糕做得更大,我相信这样的尝试也只会是刚刚开始。


世界永远不是一成不变的,这种变化也从来不以某个人甚至某个群体的意志而转移。如果我们做不到尝试拥抱改变的发生,至少可以尝试去包容。


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