钟表恋上体育 营销传递气质

劳力士钟情网球、浪琴专情马术、豪雅对赛车的热爱更是疯狂……

2014-05-02 15:16 来源:华夏收藏网 0 47075

  劳力士钟情网球、浪琴专情马术、豪雅对赛车的热爱更是疯狂……


  在过去的三十年里,全球体育事业飞速发展促使体育营销逐步走向成熟。借助重大体育赛事的东风推动企业的发展已经成为了风靡世界的营销方式之一。只要稍微留意钟表品牌就不难发现钟表品牌对体育赛事的热爱近乎狂热。作为奢侈品牌,他们在赞助活动时自然会考虑赞助怎样的活动能与品牌特质相符,传达其高贵性和独特性。若将奢侈品牌按产品线划分,就很容易发现腕表和豪车对体育赛事格外关注。


英国《每日邮报》头版报道了梅塞迪丝佩戴耗时腕表横渡英吉利海峡


  劳力士是体育营销的始祖,早在上世纪20年代,汉斯威尔斯多夫就首次提出品牌代言人和体育赞助的设想。而这种设想在1927年,梅塞迪丝吉莉丝佩戴蚝式腕表横渡英吉利海峡成为现实,此举使劳力士蚝式腕表名声大噪,也成为体育营销的第一例。


  其实劳力士的“保守策略”在腕表界出了名,除了体育和艺术的赞助,看不到它在其他领域的身影。半个多世纪以来,劳力士品牌赞助了最负盛名的体育赛事和组织,涉及高尔夫、网球、赛艇、马术、赛车和滑雪等项目。其中,网球是劳力士长久以来标志性赞助项目。自1978年以来,劳力士就是世界最古老的温布尔登网球锦标赛的官方计时器。


  另一品牌浪琴相比劳力士则更加“专情”,通常提到浪琴就会想到马术。浪琴全情投入马术运动已近百年,有着180年悠久历史的浪琴表,长期鼎力支持优雅的马术运动,因为这项运动传达出一种高贵独特的风格与优雅,这些特质恰恰与浪琴制表传统与制表哲学中的精要完美吻合。


  第二届浪琴表香港马术大师赛(2014年2月21日至23日)于亚洲国际博览馆精彩上演。浪琴表再度荣任赛事官方合作伙伴与官方计时,并优雅呈现康铂系列(Conquest Classic)时计。


  2013年1月15日,浪琴表更宣布与国际马术联合会(FEI) 达成十年合作协议,以创纪录的数百万欧元合作金额成为国际马术联合会的顶级合作伙伴。在未来10年,浪琴表更将投入上亿欧元赞助国际马联的各项赛事,此次合作标志着浪琴表成为国际马术运动的重要伙伴。

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号