禹唐WEEKLY | 德甲三月份将在北京设立中国办公室;库里与乐天签订多年代言协议

禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。

2019-01-19 12:00 来源:禹唐体育 0 65028


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过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、德甲三月份将在北京设立中国办公室


1月15日,德甲联赛正式宣布一项全面的长期战略合作计划——2019年3月,德甲联赛将在北京设立中国办公室,旨在加强与中国的紧密联系。德甲国际有限责任公司的高级视听版权经理帕特里克·斯图伯(Patrick Stueber)将成为德甲联赛中国办公室的主要负责人。自2007年起,斯图伯为德国足球联盟(DFL)工作至今,并长期坚持研究旨在扩大德甲联赛粉丝群体的营销策略。



近年来,依托互联网的迅猛发展,越来越多的市场营销活动都转到线上,通过本土化的数字营销模式来进行。除德国外,中国是拥有最多活跃德甲球迷的地区之一。从数据方面就可以明显看出,德甲联赛已有270万余微博粉丝。此外,在邮人体育每一年度发布的欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告中,德甲连续四年在中国最具影响力的足球联赛排名中位居第一。


谈及中国,德甲国际有限责任公司首席执行官罗伯特·克莱因(Robert Klein)说道:“随着德甲联赛中国办公室正式成立,长期战略发展计划的落实,我们将一如既往地深化与中国的友好合作关系,与那些心系德甲的中国球迷取得紧密联系。”


2、库里与乐天签订多年代言协议


日本电商巨头乐天(Rakuten)与史蒂芬·库里签署了一份为期多年的协议。这位金州勇士队当家球星将成为这家科技公司在美国市场营销策略的代言人,而乐天也将成为他新篮球训练营的冠名赞助商。这项名为“被低估之旅,乐天助力”的全美国计划,将提供一系列篮球训练营,旨在发掘“潜力被低估”的运动员,并为他们提供独特的训练体验。



乐天创始人兼CEO三木谷浩史表示,乐天的全球团队非常高兴能与史蒂芬·库里建立合作关系。库里是当今NBA最伟大的球员之一,凭借自己的成就,他不断地挑战极限,让人们对他寄予厚望。


“库里和乐天之间的这种新的合作关系植根于共同的价值观和经验。凭借颠覆性创新的卓越记录,我们继续为更高的目标设定标杆,因为我们对赋予社会权力充满激情,我们相信未来。”乐天是NBA的官方合作伙伴,也是金州勇士队的官方球衣赞助商。


3、昆仑润滑油成为北京2022年冬奥会官方润滑油


中国石油与北京冬奥组委10日在河北省张家口市联合举行授牌仪式,宣告中国石油旗下品牌昆仑润滑油成为北京2022年冬奥会官方润滑油。授牌仪式上,中国石油润滑油公司还与中国石油河北销售分公司签署战略合作协议,双方致力于共同打造环保、绿色、高效的运输生态链。去年7月,中国石油与北京冬奥组委签约,成为2022年冬奥会官方油气合作伙伴。



昆仑润滑同时发布了“昆仑润滑守护计划”。“昆仑润滑守护计划”是一个以冬奥为圆心的平台,将从守护冬奥、守护消费者、守护青山绿水、守护未来四大维度全面落实品牌发展规划,把昆仑润滑打造成一个冬奥综合助力平台。目前,北京2022年冬奥会计划的新建场馆正在破土动工,配套的基础设施建设也在紧张有序的同步推进,昆仑润滑将为冬奥提供全方位的润滑保障,以无微不至的润滑,守护冬奥前行的每一刻。


4、巴萨将推出内容制作中心


西甲巨头巴塞罗那将推出自己的制作中心,负责俱乐部的所有内容,包括内部电视频道Barça TV的改版。从7月初开始,巴萨工作室将负责西甲所有视听内容的创作、制作和发行。俱乐部发言人在评论该项目时说:“它是一个新的战略项目,制作、创作和发行与俱乐部有关的所有音像制品,包括Barça TV。



这项新业务将着眼于挖掘全球对巴塞罗那内容的需求。2018年,巴塞罗那俱乐部在社交媒体上产生了逾10亿次互动。该俱乐部也是YouTube播放量世界排名第一的足球队,在过去的一年里获得了2.71亿的播放量,是他们最接近竞争对手的两倍多。


巴塞罗那将成为最新一家成立内部媒体制作公司的欧洲足球俱乐部。德国拜仁慕尼黑在去年5月推出了FCB数字媒体实验室,这是他们更广泛的拜仁数字4.0项目的延续,而意甲球队国际米兰也有自己的制作公司,专注于俱乐部的电视频道。


5、英超在新加坡开设首个国际办事处


英超官方宣布在新加坡开设首个国际办事处,以加大打击盗版的力度,并支持其在亚太地区的广播合作伙伴。新办事处已经于14日开始运营,该组织在亚洲对新加坡的非法应用采取了行动,最近还与泰国当局合作,支持对非法流媒体设备供应商的突击搜查。



“亚太地区对英超及各俱乐部具有重要的战略意义,”英超广播总监保罗·莫尔纳(Paul Molnar)表示,“新加坡为我们的第一个国际办公室提供了一个绝佳的位置,我们期待利用这个基地为我们在该地区的许多广播合作伙伴提供支持。”“同样重要的是,我们现在必须部署本地资源和专业知识,以应对日益严重的盗版威胁。盗版损害了创意产业的所有利益相关者。”


英超是继2012年德甲联赛在新加坡设立分支机构之后,第二个在亚太地区开设办事处的欧洲足球联赛。


6、李宁签约印度羽毛球手斯里坎特


据印度媒体《印度经济时报》报道,中国李宁羽毛球斥资3.5亿卢比签下了前男单世界第一斯里坎特,合约为期四年。据悉,这份巨额合约将持续至2023年,包含3亿卢比赞助费以及5000万卢比装备费,一共3.5亿卢比(约3362万人民币)。2014年-2015年斯里坎特曾与李宁羽毛球有过合作,随后斯里坎特与尤尼克斯签约3年。



“我很荣幸能成为李宁在印度乃至全球的代言人,”斯里坎特表示。“我爱他们的产品,我真的很期待带着全新的活力踏上赛场,完成我为自己设定的更多目标,继续为我的国家赢得荣誉。”


李宁目前是印度奥运代表队的官方服装合作伙伴,合约到2020年东京奥运会,斯里坎特有望成为奖牌的竞争者。此外,除了中国羽毛球队之外,李宁还赞助了印尼、新加坡和澳大利亚的国家羽毛球队。


7、大众汽车成为美国足协合作伙伴


美国足协宣布与大众集团美洲达成一项具有里程碑意义的合作协议,据报道每年的合作金额达到8位数,有效期至2022年。据《体育商业日报》报道,此次合作是美国足球界的第二大交易,仅次于美国足协与运动服装巨头耐克的长期合作。与大众的合作将明确聚焦于提高参与度、培养球员、教练和裁判,以及提高球迷参与度。该公司还将资助专门针对美国培养更多女性教练的项目。



作为协议的一部分,大众汽车的品牌LOGO将会出现在美国各级足球国家队的训练服上,也包括女足。此外,大众的广告还可以出现在美国国家队比赛的体育场以及训练营。同时,大众还将在美国足球的社交媒体和数字渠道上投放大量广告。


大众集团美洲总裁兼首席执行官Scott Keogh表示:“我们的计划是帮助在美国发展这项伟大的运动,让女性更容易留在这项运动中,将她们的智慧、激情和爱传递给下一代运动员。”


8、NBA与2K发行商达成授权协议


根据《体育画报》消息,NBA联盟官方、NBA球员协会与2K发行公司Take-Two Interactive达成7年11亿美元的授权协议。Take-Two 2K工作室得到授权后,可以继续制作NBA2K系列游戏。《华尔街日报》数据显示,去年发行的NBA 2K19已经成为2018年最畅销体育游戏以及11月美国所有分类游戏中销售量第三。其前作2K18截至目前已售出超过1000万份,成为2K系列历史销量最高。



NBA总裁亚当·萧华表示:“整整一代篮球迷通过NBA 2K与NBA球队和球员建立联系。”“我们非常感谢能与Take-Two以及NBPA扩大合作关系,这是建立在NBA 2K系列的巨大人气和篮球在全球持续增长基础上的。”


Take-Two董事长兼首席执行官施特劳斯·泽尔尼克(Strauss Zelnick)补充道:“在NBA 2K特许经营的历史上,NBA一直是一个出色的合作伙伴,为其无与伦比的成功做出了重要贡献,并有能力通过无数平台和产品在全球扩大观众群。”


9、彪马与电竞战队Cloud9达成合作伙伴关系


德国运动服装巨头彪马与电竞战队Cloud9达成其首次在电竞领域的合作,品牌标识将会出现在战队队服的胸前。彪马还将成为Cloud9比赛日的裤子和鞋子的官方供应商。该协议还包括为团队管理提供制服,这意味着彪马将提供女装。彪马数字营销主管马特·肖(Matt Shaw)在接受采访时表示:“这笔交易让我们有能力成为孩子们喜爱的更多事物的一部分,这也是我们的品牌推动文化向前发展的方式。”



Cloud9的合作主管乔丹·乌德科(Jordan Udko)表示:“双方都有很大的增长潜力,因此我们欣喜地看到,这只是合作关系的开始。”Cloud9最近被福布斯评为全球最有价值的电子竞技组织,其估值高达3.1亿美元。


彪马则成为继Champion和K-Swiss之后,又一家进军电子竞技领域的传统服装品牌,这在今后很可能会发展成为一股新的潮流。


10、里昂签约首个亚洲区合作伙伴


里昂足球俱乐部与BOB体育签订为期2年的合作协议,BOB体育成为里昂足球俱乐部的首个亚洲区域合作伙伴。这项合作的达成契合里昂足球俱乐部在亚洲的发展策略:提高里昂足球俱乐部的品牌认知,全球化推广法国足球。



里昂足球俱乐部CEO Thiery Sauvage 表示:“我们很开心能够欢迎BOB体育成为我们合作伙伴家庭的一员。这项合作的达成将为双方都带来丰硕的成果,我也相信这项合作会为BOB体育在亚洲的发展有重要作用。”


BOB体育CEO表示:“里昂足球俱乐部名声显著,历史悠久,并且始终在法甲名列前茅,是我们非常理想的合作伙伴。这次合作也拉开了BOB体育迈向国际市场的序幕,我们希望里昂俱乐部在本赛季的各项赛事中取得好成绩,我们将全力支持球队的发展。”


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