体育品牌纷纷玩户外 谁能突破困境

在国内各大运动品牌的关店潮之后,个别运动品牌出现回暖迹象。于是,“中国体育用品行业已经复苏”的说法开始在体育用品市场上蔓延。体育营销专家、中国国际体育用品博览会负责人张庆回应说,个别企业的回暖并不能代

2014-04-29 23:07 来源:新华网 0 52800

  在国内各大运动品牌的关店潮之后,个别运动品牌出现回暖迹象。于是,“中国体育用品行业已经复苏”的说法开始在体育用品市场上蔓延。体育营销专家、中国国际体育用品博览会负责人张庆回应说,个别企业的回暖并不能代表中国体育用品行业的整体复苏。中国体育用品行业仍处于艰难的转型区。


  在此艰难之际,各运动品牌必须不能坐以待毙。于是纷纷亮招,争相走出困境。但“李宁们”貌似仍不能摆脱盲目跟风,能否突破困境还是有待考量。


蜂拥玩户外,有点“水土不服”


  近两年,对李宁、安踏、361°等体育品牌来说,为谋求新的业绩增长,它们涉足户外用品领域。然而,从2013年各个品牌的财报来看,涉足户外用品领域并未给他们带来想要的“苹果”。


  “守着一成不变的痛苦,比踏入自由之境的勇气更大,就想出去。”这是李宁探索最新推出的系列文案之一。在去年的ISPO北京体育用品展会上,李宁旗下专业户外品牌李宁探索正式亮相,宣告进军户外用品行业。


  现在,郑州市民对李宁的印象或许还停留在运动时尚、都市休闲阶段。然而,“李宁探索”已在河南呈遍地开花之势。除郑州外,还进入驻马店、焦作、新乡等市场。


  在业内人士看来,李宁涉足户外用品行业是准备在主营业务外,开辟另一盈利增收途径,以缓解目前在传统运动鞋服领域内的竞争压力。


  与李宁一样,其他体育品牌,如阿迪达斯、安踏、361°等纷纷杀入户外用品行业,也是出于相同的目的。


  因为,他们的日子也不好过:安踏体育上市5年来净利润在2012年出现首度下滑;361°2012年全年净利润下滑近四成,2013年的毛利润跌幅更是从2012年的16.5%升至28.2%;特步2012年全年净利润下降16.18%,2013年首现毛利负增长;匹克体育2012年净利跌至近五年的最低水平,2013年毛利依然出现12.4%的跌幅。


  与体育用品行业的寒冬萧瑟之象相比,户外用品行业“朝气蓬勃”:中国体育用品联合会的数据显示,2002年至2012年间,中国户外用品市场年增速超过40%,形成超百亿元的市场。


  “今年销售形势不是特别的乐观,但前景看好。”代理多个知名户外运动品牌的河南超越户外负责人吴先生说,“这两年户外运动品牌的发展很迅猛,每年都有大量的国产品牌出现,国内做体育用品的也都先后进入户外用品领域,包括安踏、李宁、361°等都有专门的户外系列。”

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