携手2018《奔跑中国》,农夫山泉助力路跑升级

马拉松运动会继续保持较高的欢迎度,整个马拉松产业也会继续发展,不断专业化的过程离不开赛事和品牌的互助进步。

2019-01-03 16:30 来源:禹唐体育 0 2911


禹唐体育注:

据估计,今年一年,农夫山泉给《奔跑中国》各站提供了超过200万瓶天然水、100万瓶“尖叫”功能饮料,这些水瓶连起来大约有69万米,几乎是1500座东方明珠的高度。


2018年12月31日上午,随着一声枪响,招商蛇口·华侨城2018深圳宝安国际马拉松赛的跑者们浩浩汤汤从起点线出发。在21个穿着农夫山泉跑服跑者的带领下,20000名中外跑者开始了2018年这“最后一跑”。


图注:2018宝安国际马拉松上,身穿农夫山泉参赛服的选手


作为《奔跑中国》2018赛季的最后一站,深圳宝安国际马拉松的落幕,也标志着这一年的《奔跑中国》马拉松系列赛落下了一个圆满的句号。2018年 ,《奔跑中国》系列赛3月开跑,共举办28站,包含“一带一路”、“美丽中国”、“将改革进行到底”三个主题。从城市和马拉松之间天然的联系入手,让路跑成为拥抱城市的一种方式,促进跑马在中国的进一步发展。


图注:2018年,《奔跑中国》已成长为国家级路跑大IP


与《奔跑中国》促进国人运动健康、促进中国路跑产业健康发展的想法相一致的,还有系列赛的官方指定饮用水、合作伙伴农夫山泉。


根据中国产业研究院的报道,农夫山泉是目前中国水和饮料市场份额排名第一的品牌。2018年上半年的净利润为20.24亿元,在整个食品饮料行业中处于较高水平。从1996年公司成立到现在,一直遵循高标准、高质量和优质天然水源的原则,也遵循天然和健康的品牌定位。


2018年,农夫山泉服务了23站《奔跑中国》赛事,通过服务赛事和跑者,为中国马拉松助力。


尽心为赛事和跑者服务


作为23站马拉松的官方指定赞助商,农夫山泉不仅给每站赛事提供了资金支持,也提供饮用水和功能饮料等赛事必备的物资。


除此以外,农夫山泉也通过给每个赛事搭建水站、提供饮用水、功能饮料和补给品实现对赛事和跑者的帮助和服务。


水站是马拉松比赛中非常关键的一部分,运动员在长距离的奔跑过程中必须在水站进行水分和矿物质等营养元素的补充。整个赛道的沿途必须配备充足的水站和补给,保证健康的水分和能量供应。


图注:2018贵阳马拉松上,跑友在饮水站补水


作为赛事官方指定用水的农夫山泉身上,同样肩负着重大的责任,为了实现自己的承诺,也为了广大跑友跑的健康、跑得开心,农夫山泉在供水量和赛道服务上尽可能做到了“尽善尽美”。


准备每一场马拉松赛事时,农夫山泉的员工会在比赛开始之前很久就开始考察赛道,确定沿途每一个站点。比赛前一晚,开始搭建水站。农夫山泉的员工很多都在下班后赶到赛场,不辞辛苦,通宵达旦。


而在搭建过程中,很多次都是冒雨工作。2018年长春、长沙、南昌等站在搭建过程中,都遇到了大雨天气,在诸暨更是遇到了难见的雨雪寒夜。面对“极端天气”,农夫山泉的工作人员会冒着雨雪完成现场准备工作。即使衣服被打湿,也仍旧有条不紊地进行安装和调试,保证水站桌子和顶棚等设施的牢固和安全性。不论雨雪,都要完成自己应尽的服务。


图注:农夫山泉员工冒着大雨进行搭建


图注:2018诸暨西施马拉松,农夫山泉员工在严寒中搭建水站


据估计,今年一年,农夫山泉给《奔跑中国》各站提供了超过200万瓶天然水、100万瓶“尖叫”功能饮料,这些水瓶连起来大约有69万米,几乎是1500座东方明珠的高度。在有些场次上,农夫山泉甚至给沿途每一个水站都配备了上万瓶水。


除了赛事服务的重点——水站,农夫山泉也为跑者提供从赛前到赛后的服务。例如,赛前在当地跑马公众号等渠道发布可视化路线图、赛道健康小贴士等内容,帮跑者熟悉比赛;在地铁站公交站等地张贴加油海报,为赛事预热;组织跑团,报名参赛;在寒冷的天气中为跑者提供姜汤热茶等补给。


图注:2018深圳国际马拉松加油海报


图注:农夫山泉志愿者赛后为选手提供热茶


天然、健康,农夫山泉提倡科学运动补水


农夫山泉有着“天然、健康”的品牌定位,通过赞助23站马拉松赛事,和运动建立起强烈的品牌关联。


农夫山泉在全国有八大优质水源地,例如长白山无人区的莫涯泉,在莫涯泉周边有覆盖率接近100%的长白山针阔混交林原始森林。再加上在生产过程中对工艺进行严格要求,来追求天然水的品质。


通过赞助马拉松比赛,农夫山泉也在参与赛事的跑者中传递科学补水的理念——运动不只需要补水,更需要补充电解质,而天然水是运动补给的理想选择。



农夫山泉作为赛事官方指定饮用水,不仅通过暖心的服务和合理的传播实现了产品和运动之间的强关联,也实现了天然水和运动补水之间的关联,不仅向大众普及了正确的运动补水知识,更提升了品牌在跑友心中的好感度。


品牌和赛事互相促进、共同进步


随着中国体育产业持续发展,马拉松运动应该会继续保持较高的欢迎度,整个马拉松产业也会继续发展,不断专业化的过程离不开赛事和品牌的互助进步。


农夫山泉作为饮用水行业的领导者,不断做出改变。在饮用水品类之外,在茶、果汁、功能饮料等品类中开发产品,创立了"农夫果园"、"尖叫"、"水溶C100”、"力量帝"、"东方树叶"等品牌。在水的营销上也做出了各种丰富的创意,例如具有文化韵味的故宫瓶、高端精美的十二生肖瓶等。农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒表示,企业的升级是必经之路。


图注:最近刷爆网络的2019农夫山泉“金猪套装”高端水


随着2018年《奔跑中国》最后一站深圳宝安国际马拉松的落幕,2018年也走到了末尾。回顾2018年,《奔跑中国》和农夫山泉一起在几十个日日夜夜里为中国跑者带来了精彩的赛事,在中国马拉松事业里留下了难忘的足迹,也为中国马拉松产业的发展贡献了自己的力量。


相信2019年,中国马拉松产业和像农夫山泉这样的领先企业,会继续携手前行,共同进步。

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