2019年重点体育赛事营销价值盘点

禹唐体育为各位梳理一下2019年的重要体育赛事项目。

2019-01-08 12:50 来源:禹唐体育 0 27660


禹唐体育注:

2019年虽然是传统意义上的“体育小年”,但仍然有很多焦点赛事值得关注,其中最具代表性的无疑是篮球世界杯。此外,足球亚洲杯、世乒赛、苏迪曼杯、女排国家联赛、女排世界杯、世界军人运动会等赛事也必将是国人关注的重点,这些赛事也具备着极高的营销价值。


在此,禹唐体育为各位梳理一下2019年的重要体育赛事项目,同时也会在未来继续为各企业做好体育营销咨询、赞助服务工作。


篮球 


纵观2018年CCTV5篮球赛事的收视情况,国家队重要比赛还是要比NBA和CBA的关注度高出一筹的,雅加达亚运会男篮决赛和半决赛是去年收视率最高的篮球赛事。



篮球世界杯(8.31-9.15,北京、广州、南京、上海、武汉、深圳、佛山、东莞)

 

毫无疑问,篮球世界杯是2019年世界体育圈的头等大事。在2018年国庆期间举行的世界篮球峰会上,篮球世界杯也成为重点讨论话题之一。业内人士都希望借助中国这块大市场打响篮球世界杯的品牌,同时为世界篮球发展提供更强的推动力。在接受禹唐体育专访时,篮球世界杯协调委员会主席伯顿·希普利表示:“我认为我们有机会将篮球提升到新的等级,新的机会也会随之而来。”篮球世界杯无疑是让世界了解中国篮球的好机会,中国也可以传达自己开放、变革的态度,在此之后,相信很多事情都会有所改变。

 


本届赛事会有32支国家队参赛,小组赛遍布北京、上海、广州等八座城市。另外,由于是中国主场作战,很多国内企业都想抓住这个千载难逢的营销机会,积极与国际篮联以及赛事建立合作关系,像TCL和百岁山就是其中的代表企业。近日,东风启辰、麻袋财富以及乐虎等国内企业接连成为篮球世界杯的赞助商,相信随着赛事的临近,会有更多品牌与赛事建立联系。本届赛事一定会得到最大限度的曝光,除了央视体育,国际篮联的数字媒体合作伙伴腾讯也会对比赛进行全程直播。

 

斯坦科维奇杯(8月份,深圳)

 

斯坦科维奇杯洲际篮球冠军赛自2005年首次举办以来,一直是中国男篮每年夏天在国内最重要的热身机会。受邀参加这项赛事的队伍通常都是各大洲的顶级球队,包括德国、法国、阿根廷、澳大利亚等强队都夺得过斯杯冠军。2019年,这项赛事将连续第三年在深圳举办,鉴于篮球世界杯将在八月底拉开战幕,这也必将成为中国男篮尤为重视的热身赛,其关注度也会有所提升。斯杯在央视体育频道一直有着很好的曝光量,深圳又是一个体育氛围浓厚的城市,相信明年的赛事会带来更多新的亮点。


NBA

 

本赛季NBA的发展进程应该让很多球迷感到意外,休斯顿火箭受困于伤病与阵容磨合问题,目前的表现尚未达到预期,不过已经走进正轨。金州勇士的战绩也没有一骑绝尘,反倒是让掘金抢了先手。詹姆斯西游,东部并没有就此成为凯尔特人的天下,这支球队遇到了和火箭一样的阵容磨合问题,不过猛龙在得到莱昂纳德之后实力大增,已经成为东部冠军最主要的竞争者之一。此外,拥有詹姆斯的湖人整体表现可圈可点,进军季后赛应该是这支球队的最低目标。



当然,仅从目前的状况来评定大势还为时尚早,但是联盟的整体格局确实已经发生了很大变化,掘金、雄鹿、76人等球队在蛰伏多年之后终于展示出了本该有的竞争力。从大格局上看,NBA联盟的整体竞争力有所增强,高质量的对决更是层出不穷。禹唐体育手中拥有多家NBA球队的项目资源,此前也完成了融汇版图地板、优音通信、魅族、大艺树地板、Sand-Knit 森耐特篮球装备等品牌与球队的合作,期待更多企业品牌的加入。

 

CBA

 

新赛季CBA联赛与以往相比有了较大变化。本赛季的CBA全部20支球队被分成4个小组,每组5支球队,同组球队之间进行主客场4循环较量,不同组之间的球队进行主客场双循环对决。因此,与同组球队多打出的8场比赛,决定了新赛季常规赛的轮次由上赛季的38轮增加到了本赛季的46轮。同时,季后赛球队数量进一步增加,从去年的10支球队增加到12支球队。其中常规赛前4名球队将直接进入第二阶段,5-12名的球队将参加第一阶段的淘汰赛,赛制是三战两胜制。决出的四支晋级球队与前四名组成八强,1/4决赛采用五战三胜制。而半决赛和总决赛依然为七战四胜制。

 

截止到目前,CBA的整体格局还是符合大众预期的,广东和辽宁组成了第一集团,并逐渐拉开了与后面球队的差距。此外,广厦、深圳、新疆、北京等强队也都拿出了相对稳定的状态。李秋平的回归让上海恢复了一些竞争力,而山东男篮在失去丁彦雨航之后,能够打出现在的成绩已经实属不易。姚主席治下的CBA联赛让人们看到了中国篮球职业化以及商业化的光明未来,只不过一切才刚刚开始。


羽毛球


去年CCTV5羽毛球赛事收视率前十被雅加达亚运会、汤尤杯和羽毛球世锦赛包揽。亚运会的关注度更突出,不过今年没有综合性运动会和汤尤杯,苏迪曼杯和世锦赛的关注度势必会有所提升。目前国羽正处在稳步上升的阶段,对世界大赛一定格外重视。



苏迪曼杯(5.19-5.26,南宁)

 

苏迪曼杯,又称世界羽毛球混合团体锦标赛,1989年开始举办,两年一届,在奇数年举行。 比赛采用五场三胜制,由男子单打、女子单打、男子双打、女子双打和混合双打等五个项目组成,是代表羽毛球整体水平的最重要的世界大赛,与汤姆斯杯赛和尤伯杯赛齐名。上届赛事之前,中国曾夺苏迪曼杯六连冠,但是被韩国在澳大利亚黄金海岸终结。此番中国身为东道主,重夺苏杯一定是终极目标,不过随着日本和印尼的全面崛起,国羽夺冠难度极大。

 


继2018年羽毛球世锦赛后,又一项羽毛球世界大赛在中国举办,可以看出世界羽联对于中国市场的重视。羽毛球在中国有着很深的群众基础,这对比赛上座率和收视率提供了最基本的保证,再加上央视的高密度曝光,这也让苏迪曼杯的商业价值有了很大程度提升。

 

以下是上届苏迪曼杯那一周央视的直播收视情况:



世界羽毛球锦标赛(8.19-8.25,瑞士巴塞尔)

 

2018年的世界羽联好戏连台,苏迪曼杯之后,世锦赛将羽毛球推向一个新的高峰。世锦赛代表了羽毛球单项的最高水平,除了中国、日本和印尼三强之外,西班牙、丹麦、印度等选手也具备单项争冠实力。中国羽毛球队正值新老交替时期,近年来大赛成绩并不是太稳定,男单和女单具备向世界顶尖高手挑战的实力,但是整体发挥起伏较大。混双现在是国羽的王牌强项,男双和女双也具备争冠实力,但是印尼的男双和日本的女双也具备集团优势。如果苏迪曼杯能够为国羽开个好头,或许我们可以期待世锦赛的佳音。

 

以下是2018年南京羽毛球世锦赛的收视情况:



世界羽联世界巡回赛总决赛(12.11-12.15,广州)

 

从2018年开始,世界羽联年终总决赛将连续四年落户广州,而且总奖金提升到150万美元,只有巡回赛26站分站赛每个单项积分前8的运动员才有资格参赛。这是名副其实的世界羽坛巅峰对决。世界羽联今年对旗下赛事进行了重大改革,将原来的世界羽联世界超级系列赛和总决赛、世界羽联大奖系列赛整合成新的世界巡回赛,而世界羽联年终总决赛正是新巡回赛体系中级别最高的赛事。当今世界羽坛正呈现出百家争鸣的盛景,各个单项的竞争都称得上激烈,中国的羽毛球迷可以在家门口欣赏顶级的羽毛球赛事,真可谓一件幸事。在2018年的世界羽联世界巡回赛总决赛中,中国羽毛球队收获男单、男双和混双三项冠军,成为最大赢家。


排球


中国女排就是收视率的最强保证。去年CCTV5排球赛事收视率前十被雅加达亚运会、女排世锦赛以及女排国家联赛总决赛三项赛事包揽,其中三场比赛收视率破2,即便是一场普通的亚运会小组赛,收视率也能达到1.5。今年除了常规的女排国家联赛和瑞士女排精英赛,最重要的赛事就是女排世界杯,这也是东京奥运会之前最重要的热身演练。



女排国家联赛总决赛(7.3-7.7,南京)

 

女排国家联赛在2018年完成了自己的初次亮相,中国在这项赛事中扮演了极为重要的角色,不但举办了4站分站赛,总决赛更是会连续三年落户南京。中国女排里约奥运会登顶之后,中国又掀起了一阵排球热潮,现在是中国发展排球运动的黄金期,国际排联也想抓住这样的机会。通力合作,互惠互利,以中国市场为根基,国际排联要把排球推广到世界的更多角落里去。

 

在接受禹唐体育专访时,国际排联亚洲和大洋洲董事路易斯·亚历山大·庞特斯·罗德里格斯表示,国际排联一直讨论未来发展的问题,战略目标的核心就是打造最具影响力的世界级赛事,同时还要尽可能地吸引粉丝。毫无疑问,中国具备良好的先天条件。明年中国女排最重要的任务就是8月份举行的东京奥运会预选赛,而女排国家联赛会是一次重要的热身机会。


以下是2018年女排国家联赛的直播收视情况,共计9场比赛收视破1:

 


女排世界杯(9.14-9.29,日本)

 

世界杯与奥运会、世锦赛并称国际排联三大赛,其历史地位不言而喻。中国曾经四次夺得女排世界杯冠军,同样是本届赛事的卫冕冠军。有资格参加本届比赛的队伍名单已经出炉,不过新一届世锦赛亚军意大利因为上一周期成绩拖累而榜上无名。与世锦赛复杂的赛制安排不同,世界杯采用的是最简单的单循环赛制,这也是中国女排最为喜欢的。只是由于与奥运会预选赛相隔太近,不知道各支队伍到世界杯上的状态几何。




瑞士女排精英赛(5.13-5.18,瑞士蒙特勒)

 

瑞士女排精英赛在国际排联的赛事版图中一直占有重要地位,中国、巴西、意大利等世界强队一直在受邀名单之列。中国参加瑞士女排精英赛一直坚持锻炼新人的理念,所以基本会派出以老带新的队伍参赛。世锦赛反映出中国女排对于朱婷的过度依赖,东进奥运会大战在即,教练组需要让年轻球员加速成长,多为她们提供大赛历练的机会,瑞士女排精英赛和女排国家联赛正是这样的舞台。

 

女排世俱杯(12月份,绍兴)

 

女排世俱杯连续两年落户绍兴,这也是国际排联深度挖掘中国市场的关键举措。虽然今年世俱杯的具体参赛队伍尚无眉目,但是细想一下,除了一支中国俱乐部以外,朱婷所在的瓦基弗银行也基本会出现在最终名单里,因为组委会手里掌握着多张参赛外卡。从今年赛事的筹备情况来看,本土赛事还是吸引到了很多国内企业的赞助,除了古越龙山这个绍兴当地企业,古尊表也希望借助女排的影响力拓展市场。在2018年的女排世俱杯中,瓦基弗银行如愿夺冠,而且因为朱婷的存在,这支球队在中国享受到了主队般的待遇,给俱乐部以及国际排联都留下了深刻印象。


乒乓球


由于日本乒乓球的迅速崛起,再加上东京奥运会的东道主身份,国乒身上的压力可想而知。对于当下的国乒而言,每一次国际比赛都要当成大考来对待。乒乓球赛事也从来不用担心收视率,甚至可以和中国女排一较高下。去年,除了雅加达亚运会,世乒赛团体赛的收视率也很火爆,男团和女团决赛都实现破2。



世界乒乓球锦标赛(4.21-4.28,匈牙利布达佩斯)

 

在东京奥运会的乒乓球单项上,中日对决注定会成为主旋律,日本在乒乓球项目上投入重金,只希望在本土奥运会上有金牌的斩获。2018年里,日本乒乓球已经开始为国乒制造了一些压力,特别是伊藤美诚和张本智和的进步尤为明显。今年的世乒赛将是东京奥运会前的一次重要演练,国乒众将需要在这样的大赛中积累信心。此外,刘国梁重回国乒领导层,这对队伍的奥运会备战无疑起到了定心丸作用。总之,这是一届在竞技层面看点十足的世乒赛。


 

以下是2018年世乒赛团体赛那一周央视的直播收视情况:



乒乓球中国公开赛(5.29-6.2,深圳)

 

乒乓球在中国有着超高的国民度,即使只是职业巡回赛的一站,也丝毫不妨碍迷妹们对偶像的追逐。2018年的乒乓球中国公开赛就在深圳举行,国乒主力悉数参赛,由于樊振东和林高远都是广东籍选手,人气更是持续走高。本站也是国际乒联职业巡回赛六站白金赛事之一,同时也是奥运积分赛,除了本土优秀选手,世界上的顶尖高手也都不会错过。2019年的赛事依然在深圳举行,CCTV5会对比赛进行重点转播。

 

以下是2018年国际乒联中国公开赛的收视情况:



男子乒乓球世界杯(10.25-10.27,成都)

 

世界杯与奥运会、世锦赛并称为世界乒乓球三大赛事。在2018年的赛事中,樊振东力克德国名将波尔夺得冠军,这也是他继2016年德国萨尔布吕肯乒乓球世界杯之后,再一次赢得该赛事的男子单打冠军。2020年就将进入东京奥运会年,乒乓球是中国以及东道主极为重视的项目,近一年多来,日本乒乓球进步明显,并且国家也给予了很大力度的资金支持,目的就是打破中国在乒乓球这个单项上的垄断。东京奥运会之前为数不多的几次大赛一定会被双方格外重视的。


足球


无论中国足球的成绩如何,足球依然是中国体育迷最爱看的赛事之一。虽然俄罗斯世界杯的硝烟刚刚散去,但是2019仍然称得上是一个足球大年,除了男足亚洲杯,还有女足世界杯和东亚杯。可以说,只要有中国队参赛,我们丝毫不用为比赛关注度担心。当然,欧洲五大联赛自然是足球迷永远不会忽视的重点。



亚洲杯足球赛(1.5-2.1,阿联酋)

 

亚洲杯可以说是2019年体育赛事的开年大戏,由于里皮将在亚洲杯之后正式卸任,这也让国足的表现更加受到关注。中国男足国家队与韩国、菲律宾和吉尔吉斯斯坦分在同一小组,出线压力应该不大。此外,本届亚洲杯首次扩军至24队,整体赛程也有所拉长。上届赛事,中国男足止步八强,这应该也是国足此次亚洲杯之行的最低目标,想要杀进四强甚至取得更好的成绩,那需要全队上下拿出令人惊艳的表现了。央视体育频道会全程直播本届赛事,阿联酋与中国时差仅为4小时,大部分比赛就不用忍受熬夜之苦了。

 


法国超级杯(7.27,深圳)

 

虽然法甲赛程刚刚过半,但是巴黎圣日耳曼的领先优势已经非常明显,不出意外,大巴黎将锁定一个法国超级杯的参赛席位。上一届法国超级杯就在深圳大运中心体育场举行,由于俄罗世界杯刚刚结束,姆巴佩和卡瓦尼都没能参加本场比赛,内马尔也只是替补出场。今年的法国超级杯继续在深圳举行,没有世界杯扰乱行程,相信众多大牌都不会缺席这次比赛,其整体关注度必然会提升到一个新的量级。

 

西甲

 

西甲是欧足联积分排名第一的联赛,皇马和巴萨在全球范围内的粉丝无数。近年来,西甲非常注重海外市场开发,中国更是其中的重中之重。PP体育在中国拥有西甲全媒体版权,球迷可以完整覆盖所有场次比赛,再加上西甲官方会在一些特定场次上调整时间,为中国球迷观赛提供了更多便利。禹唐体育拥有本赛季皇马和巴萨客场比赛场地广告牌权益,进入到2019年的下半赛季,塞维利亚VS巴萨、马德里德比第二回合等比赛还是非常值得关注的。



足球东亚杯(7月底8月初,韩国)

 

东亚杯男足的四支参赛球队分别是中国、日本、韩国和中国香港,中国女足也通过了资格赛的考验,将进入今年的正赛。东亚杯一直是亚洲足球的焦点赛事之一,中日韩之间也有很多恩怨情仇值得诉说。现任男足国家队主帅里皮将在亚洲杯之后卸任,中国男足又将进入新的调整期,东亚杯无疑会是新主教练的第一次大考。


女足世界杯(6.7-7.7,法国)

 

2019年女足世界杯将在法国九座城市举行,分别为格勒诺布尔、勒阿弗尔、里昂、蒙彼利埃、尼斯、巴黎、兰斯、雷恩和瓦朗谢讷。揭幕战的举办地为巴黎,半决赛以及决赛均在里昂进行。卫冕冠军美国、巴西、法国、日本等强队会是冠军的有力争夺者,中国在亚洲区成功突围,力争取得好成绩。在2015年的加拿大女足世界杯上,中国女足在四分之决赛中小负美国队,止步八强。

 

马拉松

 

北京半程马拉松(4月份,北京)

 

从1956年举办的“北京市胜利杯环城赛跑”,到“北京春节环城赛跑”,再到“北京春季长跑暨北京国际长跑节”,拥有62年历史的“北京跑”见证了北京市城市建设和发展的足迹。2016年,“北京国际长跑节”正式升级为半程马拉松,全面升级后的“北京跑”以其高质量的赛事运营和服务赢得了“2017中国田径协会金牌赛事”的称号。长期以来,禹唐体育一直是“北京跑”的商业推广合作伙伴,并且促成了怡宝、优音通信、保时捷等品牌与赛事的合作。

 




南京马拉松(10月份,南京)

 

2018年的南京马拉松报名总人数达到了51212人,中签率为54.6%,相较前一年近4万的报名人数有了明显增加。从报名的数据看,近70%为20-39岁的年轻人,女性报名比例也有所提升。去年的南马不仅仅吸引了南京本地的跑友,更多的报名选手来自全国各地。不仅于此,还吸引了来自美国、加拿大、韩国等国际跑友报名参赛。南京马拉松正在逐渐成为五湖四海、世界各地跑友高度关注和积极参与的马拉松盛会。


每年的马拉松赛事众多,在此不做详细列举了,包括厦门马拉松、北京马拉松、上海马拉松、广州马拉松等赛事都在国际上享有盛誉。

 

斯诺克

 

斯诺克中国公开赛(4.1-4.7,北京)

 

自2005年开始,世界斯诺克中国公开赛每年在北京举办,迄今已成功举办14届,成为中国最富底蕴的斯诺克赛事。中国台球运动蓬勃发展正是始于世界斯诺克中国公开赛落户中国,中国公开赛对斯诺克运动在中国的发展起到了积极的引领和推动作用。2018年,赛事承办方正式易主为复华集团,它也为赛事带来了诸多变革。中国公开赛的总奖金已经达到100万英镑,冠军奖金为22.5万英镑,在全球仅次于世锦赛。高奖金无疑会吸引最顶级的球星参赛,这也是赛事高关注的保证。

 


斯诺克世锦赛(4.20-5.6,英国谢菲尔德)

 

斯诺克世锦赛是世界斯诺克的赛季收官之战,当然也是巅峰之战。央视每年都会对斯诺克世锦赛进行大面积的直播报道。虽然比赛在英国举行,但是在北京时间的傍晚或者黄金时间也会有大量的直播时段,这对品牌而言是绝佳的曝光机会,现在已经有中国企业正在赞助斯诺克世锦赛。对于中国球迷而言,丁俊晖和奥沙利文是最大的收视保证,丁俊晖虽然近来状态并不是很稳定,但是在世锦赛的表现还是可圈可点的,而奥沙利文在大赛中往往能爆发更大的能量。

 

其他


冰壶世界杯总决赛(5.8-5.12,北京)


冰壶世界杯是世界冰壶联合会在本赛季全新推出的一项赛事。该赛事每个赛季共设置三站分站赛以及一站总决赛,其中,亚太地区、欧洲和北美将分别设有一个分站赛,总决赛将在北京举行,而亚太地区的分站赛也会在中国境内举办。四站比赛均包括男子、女子、混双三个冬奥会项目。每站赛事都将有世界排名前八位的国家队参赛,其中中国队将参加全部四站赛事。



冰壶世界杯是仅次于世界冰壶锦标赛的第二大冰壶单项赛事,也是除冬奥会外冰壶项目的唯一综合性赛事。该项赛事得到了中国企业的大力支持,而在北京冬奥会周期内,冰壶世界杯会成为中国冰壶队与世界强队重要的交流平台,对于为队伍积累经验意义重大。截止到目前,本赛季冰壶世界杯已经结束了亚太站和北美站的比赛,欧洲站的比赛将于本月底开打,压轴大戏则会在五月份的北京与冰壶迷见面。

 

世界军人运动会(10.18-10.27,武汉)

 

世界军人运动会是一个综合性的世界最高级别军人运动会,被称为“军人的奥运会”,自1995年开始每4年举行一次。世界军人运动会由国际军事体育理事会举办,除常规赛项外,还设有其他运动会没有的军事五项、空军五项、海军五项、跳伞和越野等项目。届时,将有来自100多个国家的近万名现役军人同台竞技。这是我国第一次承办综合性国际军事赛事,也是继北京奥运会后,我国举办的规模最大的国际体育盛会。

 

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