禹唐WEEKLY | 山西男篮获汾酒股份四千万冠名赞助;三星连续祭出大手笔

禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。

2018-12-08 12:00 来源:禹唐体育 0 76888


禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、汾酒股份四千万冠名山西男篮


山西杏花村汾酒厂股份有限公司12月3日晚间发布公告称,拟出资4000万元冠名山西国投职业篮球俱乐部有限公司,也就是山西男篮三个赛季,合同在本赛季即生效。公告显示,三个赛季赞助冠名费分别为1000万元、1500万元和1500万元。



此外,山西汾酒还将按照山西男篮能否进季后赛及在季后赛取得的名次给予相应奖励。具体为:若球队进入季后赛,则奖励500万元人民币;若球队进入前八名再奖励500万元人民币;进入前四名再奖励1000万元人民币。  


山西汾酒表示,随着CBA中国篮球联赛质量和竞争力的提高,以及在国内外知名度和影响力的扩大,上座率和收视率也不断提高。因此,公司利用山西男篮在CBA联赛市场平台进一步开拓及推广汾酒品牌,对提升汾酒品牌价值将起到积极作用。


2、三星成为江苏苏宁未来三年顶级赞助商


12月6日,江苏苏宁足球俱乐部举行了“三星—江苏苏宁足球俱乐部2019—2021赛季赞助签约仪式”。三星电子将在2019至2021赛季成为俱乐部顶级赞助商,并获得球衣的胸前和背后广告。苏宁将士将身披印有“三星(Samsung)” 字样的全新战袍,征战未来三个赛季所有赛事。



一直以来,三星电子在体育营销方面,选择的都是最顶级的合作伙伴。此前,三星电子不仅是国际奥委会、国际田联等体育组织的赞助商与合作伙伴,也是足球赞助领域的先驱者,除了成为韩国K联赛水原三星、英超球队切尔西的赞助商,三星电子还在2013—2015年期间成为中超联赛的合作伙伴。


对于此次与苏宁携手,三星电子大中华区总裁权桂贤表示:“基于对苏宁足球俱乐部品牌理念和品牌价值的认可,我们愿意一起携手,再次书写三星在体育营销方面的神奇。”“三星电子一直致力于在中国市场为广大消费者提供多元化的行销活动,此次与苏宁及江苏苏宁足球俱乐部进行深入的合作,将为三星电子在中国与消费者的进一步交流中提供强劲的动力。”


3、三星与国际奥委会续签赞助协议至2028年


12月4日,三星电子与国际奥委会宣布,将全球奥运合作伙伴关系延长至2028年。通过签署该协议,未来十年,三星电子将继续作为国际奥委会在无线通信设备和计算设备领域的全球合作伙伴,为包括“北京冬奥会”在内的各届奥运会提供支持。



协议还明确表示,三星将拥有该领域全球合作伙伴的相关权利,包括人工智能,虚拟现实,增强现实和5G设备等。同时,作为协议的一部分,国际奥委会和三星将进一步发展数字战略合作,吸引世界各地的年轻一代关注奥运会,促进奥林匹克精神的传播。


三星最早与国际奥委会的合作,可以追溯至1998年日本长野冬奥会;三星还将继续作为残奥会的全球合作伙伴,延续始于2006年的合作关系。国际奥委会市场委员会主席竹田恒和表示,三星在全球范围内取得成功,是世界公认的知名品牌。通过创新技术和营销活动宣传奥运价值,三星也将借此吸引新的关注。从商业角度来看,我们与三星的合作拓展到了2028年,也展示了我们营销计划的长期优势和吸引力。


4、复星国际赞助狼队训练场


复星国际与英超狼队签署了一项赞助协议,这家俱乐部的训练场将被重新品牌化。此外,赞助协议还包括一系列其他营销权利,包括俱乐部莫利纳球场的LED广告、媒体背景品牌和比赛日接待。狼队董事总经理劳里·达尔林普尔(Laurie Dalrymple)表示:“我们在夏季投入了大量资金重新开发我们的训练设施,这就是为什么我们把这个公告保留到工程完成之后,但这笔交易意味着我们可以继续改进,为我们的学院球员提供一流的环境,一直到一线队。”



复星国际在2016年完成了对狼队的收购,并且为俱乐部阵容提升投入了大量资金。本赛季,狼队重新杀回英超,并且联赛中有着不俗的表现。此次合作表明了复星国际对这家老牌俱乐部的长期承诺,俱乐部的训练场设施以及年轻球员发展计划,将与复星国际对健康、幸福和社会责任的承诺有机地结合在一起。


5、曼城与安克诺斯达成合作伙伴关系


曼城俱乐部宣布与安克诺斯达成多年合作协议,安克诺斯将成为曼城的数据备份和存储官方合作伙伴。作为科技领域的领导者,安克诺斯将帮助曼城俱乐部发展和强化其数据存储能力。安克诺斯于2003年在新加坡创立,2008年在瑞士注册成立公司。其以创新性的混合云存储以及企业文件同步和共享解决方案闻名,而其AI技术应用也获得殊荣,现服务于全球145个国家和地区内超过500万用户以及50万企业客户。



城市足球集团全球商务高级副总裁达米安·威洛比表示:“我们很高兴地宣布与安克诺斯达成全新的合作伙伴关系。曼城足球俱乐部拥有大量数据,涵盖了球员、球迷,以及日常业务运营的各个方面,我们希望能借助安克诺斯的专业知识增强俱乐部的数据存储和备份功能。安克诺斯与曼城一样热衷于创新和先进技术的应用,我们期待未来的共同合作。”


6、《守望先锋》联赛与电商平台Fanatics达成协议


动视暴雪旗下的《守望先锋》联赛宣布与体育电商平台Fanatics达成一项多年协议,这项交易标志着Fanatics专业游戏产业,也是大型零售商与官方电子竞技联盟之间的首次合作。



过去一个赛季中,暴雪就《守望先锋》联赛的推广合作签署了多份商业合同和战略合作,包括和Twitch签署的9000万美元的天价转播合同、向丰田汽车、T-Mobile等公司出售的广告位、和ESPN、Twitter等渠道签署的战略合作。


暴雪娱乐电子竞技授权业务主管丹尼尔·西格尔(Daniel Siegel)表示:“在我们的首个赛季,对团队装备的需求非常强劲。”“不管是在洛杉矶暴雪竞技场的常规赛,还是在布鲁克林的总决赛,很多粉丝都穿着运动服支持自己的球队,我们很高兴他们能更容易地代表自己喜爱的球队和球员。”


7、红牛车队与泰格豪雅续约三年


F1红牛车队同意将与泰格豪雅的合作延长三年。这家瑞士手表品牌仍将是赛车装备的官方引擎命名合作伙伴、官方计时员和官方钟表供应商,双方的合作开始于2016年。作为协议的一部分,泰格豪雅的品牌将继续出现在维斯塔潘和里卡多驾驶的赛车车身上。



红牛车队领队克里斯蒂安·霍纳表示“在过去的三个赛季中,泰格豪雅与车队的努力紧密联系在一起,这不仅体现在我们动力装置的品牌塑造上,还体现在公司卓越的全球知名度上。泰格豪雅这个名字在一级方程式赛车中有着杰出的传统,可以追溯到大奖赛的黄金时代,我们很自豪能在这个持续的故事中扮演一个角色。”


8、伍兹与Monster洽谈推出专属功能性饮料


伍兹与功能性饮料品牌Monster Energy早在2016年就签署了合作协议,近期,双方正在就生产属于伍兹专属功能性饮料的许可协议进行谈判。伍兹的经纪人马克·斯坦伯格确认,双方的商谈从几个月前就已经开始了。



“我们刚刚与Monster Energy达成协议,所以我们正在研究这种关系的下一阶段是什么。”马克·斯坦伯格告诉记者,“这是一个非常棒的伙伴关系,我们一直在讨论泰格-伍兹和Monster Energy进行合作的可能性。我们虽然还没有取得什么实质性的成功,但是我们现在至少在谈论它。”


9、NBA宣布全美首个体育博彩分销协议


北京时间11月29日,NBA官方在纽约与两家体育数据提供商Genius Sports和Sportradar达成博彩数据分销协议合作协议。未来,两家公司将通过提供实时准确的NBA数据,成为连接NBA和赌场的桥梁。根据这份协议,Genius Sports和Sportradar将拥有向赌博场所分销NBA和WNBA比赛数据的权利,而赌场将向NBA、Genius Sports和Sportradar支付费用,获取来自NBA官方的数据。而NBA也成为了北美四大体育联盟中,第一个签署类似协议的联盟。



Genius Sports首席执行官马克·洛克(Mark Locke)表示:“我们以推动篮球运动投注创新而闻名于世,我们期待为NBA球迷提供更吸引人的投注体验。”Sportradar首席执行官卡斯滕·科尔(Carsten Koerl)补充称:“我们对这种合作关系进行了投资,因为这不仅对我们来说是一个巨大的机会,而且最终对NBA球迷来说也是如此。”


10、北美战队100 Thieves与红牛签署合作


北美战队100 Thieves与红牛签署协议,顺利达成合作关系。今年,100 Thieves因拿下了英雄联盟北美夏赛的10个席位中的一席而崭露头角。 同时,队伍的业务也扩展到堡垒之夜,使命召唤和皇室战争等领域。 100 Thieves赞助商名单包括Quicken Loans旗下的Rocket Mortgage,Razer和StockX等。



100 Thieves创始人兼首席执行官纳德肖特(Matthew ‘Nadeshot’ Haag)六年前加入红牛电竞,成为一名专业的电竞运动员。与红牛的合作对于100 Thieves来说是一种全新的体验,但对于纳德肖特个人而言,这是一次回归。


近年来,红牛一直在电竞领域有着深入的投资,此前也赞助了多支欧洲电竞战队,还专门成立了英雄联盟电竞分部,并且在东京和伦敦开了红牛电竞馆。随着电子竞技在全球的持续火热,红牛也在加大在这方面的投资。


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