关店副作用 解读特步欠薪门背后

从去年开始,国内六大运动品牌的关店潮成为市场关注的焦点,而特步更是因为关店牵引出其他副作用,致使公司身陷。

2014-04-28 16:38 来源:中国体育用品网 0 30312

从去年开始,国内六大运动品牌的关店潮成为市场关注的焦点,而特步更是因为关店牵引出其他副作用,致使公司身陷"欠薪门"。


关店潮后再陷欠薪门


去年起,关店潮成为体育运动品牌行业难以摆脱的趋势。唯一一家没有公开表示关店的运动品牌――特步日前也宣布了最新的关店计划。


据特步财报显示,截至2012年12月31日,特步品牌的零售店总数为7510家,相比2011年的7596家,净减少1.1%。从特步披露的年报可见,公司2012年关闭的店铺至少有86家。


一波未平一波又起。最近,特步广州分公司被曝欠薪门,特步面临着前员工起诉的寰场


公开消息显示,特步广州分公司因迁回厦门而关闭广州分公司的店铺,有40多名员工无法搬迁而要求公司付清欠款并给出相应赔偿方案。据计算,特步欠这40多名员工150万元的加班费和180万元的社保费,合计330万元。目前,特步和离职员工双方都表示要通过法律途径解决。


在面对业绩下滑、密集关店的行业危机时,特步还需分心处理来自部分员工的官司,这无疑给希望尽快走出困境的公司增添了不小的难度。


年轻消费群大幅减少 业绩转好难度大


2008年北京奥运会期间,特步迎来了前所未有的爆发式发展契机。为了冲击上市,取得较高发行市盈率,特步不惜下血本盲目扩张开店。可惜好景不长,当时误判形势现在不得不无奈关店。


运动鞋服最大的消费人群是15-25岁的年轻人,一旦工作之后就会开始以西装皮鞋为主。根据统计数据可以看出,中国的新生人口正随着人口出生率下降而大幅萎缩。此前还在扩张的几大体育品牌均因误判形势现在自食其果。


包括特步在内的运动品牌在过去十年能够高速增长与"80后"人口出生高峰不无关系,但随着时间推移,现在的主力消费人群"90后"人数与"80后"相比变少,消费人群大幅下滑,特步的风光日子自然不再。


"晋江系"运动品牌不摆脱盲目跟风难迎转机


安踏、特步、鸿星尔克、361°、浩沙、德尔惠等国内知名运动品牌企业均出自福建晋江,它们也因此外界称为晋江系。晋江系的企业一大特点就是别人做什么自己就跟进,靠模仿起家。连上市都是一窝蜂,2007年安踏在香港成功上市后就掀起了"晋江系"运动品牌的上市潮。


安踏、特步、361度、特步等"晋江系"品牌近来相继进军童装领域。特步曾表示今年童装店的新店目标为100至200家,可是远水难解近渴,现在一窝蜂的进入相对陌生的童装领域未必能够使"晋江系"品牌的业绩变好,甚至会重蹈现在运动鞋服盲目扩张-库存高企-关店潮的覆辙。


结语


危机即转机。如果晋江系运动品牌能够珍惜自己的员工,看准形势积极转型,不盲目跟风模仿其他同行,在国际化、专业化上下功夫,那么,走出低谷也许就不再遥远。

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