足球邂逅汽车:凌派五人足球赛成为世界杯

世界杯的东风吹来了各大车企的体育营销大战。各种“送红包”、“去现场看比赛”、“世界杯纪念车型”等活动真是纷至沓来啊。

2014-04-28 11:11 来源:北方网 0 45063

世界杯的东风吹来了各大车企的体育营销大战。各种“送红包”、“去现场看比赛”、“世界杯纪念车型”等活动真是纷至沓来啊。如何在广大汽车厂商布阵“世界杯”营销棋局中凸显创新、获取最大的关注,成为今夏各大汽车品牌运营商要解决的一大问题。


凌派特邀国际足坛巨星C罗作为代言人,开展“凌派杯五人足球争霸赛”。当足球邂逅汽车,广汽本田凌派杯五人足球赛成为巴西世界杯开赛前的一道开胃菜。


国家队主教练亲历指导 广大草根争当球场C罗


凌派杯五人足球争霸赛目前已经进入了冲刺阶段,球队间的拼杀非常激烈,每一个球员都展示出自己的最佳球技,争当球场“C罗”。最终,来自苏州的苏新狮心王队夺得华东赛区晋级战冠军,来自兰州的兰州金穗康足球队夺得西部赛区晋级战冠军。而两支队伍随后将加入凌派训练营,接受前国家队主教练朱广沪的“独家球技”指导,为5月18日在广州举行的终极争霸战进行备战。


除了能够赢得朱广沪的球技指导之外,拿下分区冠军的球员最大的目标是拿下最后的总冠军,从而赢得去巴西为C罗助威的奖励,享受世界杯的疯狂盛宴。


创新营销:凌派让运动成为品牌基因


品牌营销专家分析认为,成熟的体育营销在于找到与品牌形象吻合的契合点,将体育营销与市场营销、体验营销相结合,由此催生出更为丰富的内涵和切实的感受,让体育营销不再只是运动明星的专属,而是作为拉进与消费者距离的一种方式。“广汽本田凌派杯五人足球争霸赛”即为喜欢足球的广大80后贡献最美味的足球盛宴,也将市场营销和体验营销完美结合,实现了品牌和体验双丰收。


“凌派杯五人足球争霸赛”活动覆盖了全国243个城市,以沈阳、北京、成都、武汉、上海、深圳等六大核心赛区的晋级战将分南北两线同时展开。晋级战胜出的球队将共同分享丰厚的现金奖励,并且可得到凌派集训营的资格。最后,六大赛区的冠军队伍将会师广州总决赛,激烈争夺凌派旗舰版五年使用权,以及让人热血沸腾的直通巴西世界杯观赛之旅。


凌派五人足球赛不管是比赛招募阶段还是突围、晋级赛的比赛现场都非常火爆,究其原因在于这种线下体育营销方式最为接地气。从参赛选手来看,凌派的目标车主是典型的80后精英人群,他们热爱运动,关注足球,广汽本田深入洞察目标消费者的内心需求,专业定制属于80后群体的五人足球争霸赛,让广大80后在运动中更深入地体会凌派的驾驶性能和功能乐趣。


当足球邂逅汽车,进行创新的体育营销,就是将赛事所蕴涵的体育文化内涵,与汽车的品牌价值相关联。本次“凌派杯五人足球争霸赛”不仅仅是世界杯的开胃菜,更是让足球运动的积极、健康、运动、活力等元素在凌派身上得到显著体现,让广大80后消费群更清楚地到广汽本田品牌年轻向上的内涵所在。


据记者了解,“凌派五人足球赛”并非广汽本田与五人制足球关联的终结点。未来,广汽本田可能会整合更多的资源注入这个项目,并持续有新的动作抛出,我们有理由相信,广汽本田的体育营销会是一道老火慢炖更出滋味的美味靓汤。

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号