看全民偶像解锁体育技能,腾讯如何加速营销裂变

《超新星全运会》打进体娱新IP的“肾上腺素”

2018-11-15 21:29 来源:禹唐体育 0 25454

谁的青春记忆中没有一场热血沸腾的运动会,但是,你的运动会里有这些么?

“冷俊男子”于小彤,箭法居然百步穿杨;

“小彩虹”徐梦洁,原是隐藏的短跑大BOSS;

不做Rapper的马伯骞,竟能轻松跳高夺魁。。。


以上这些惊喜,便是在腾讯体育、腾讯视频和京东联合出品的《超新星全运会》中上演的。这场《超新星全运会》首次创新性地以直播形式呈现,直接引发6200万观众隔空助威。直播不仅全方位呈现体育竞技的紧张与激烈,并在悬念中演绎“生而为赢”的精神内核,更以充满可能性的直播玩法,加速品牌产生营销裂变。


体娱IP全景直播

“玩真的”玩出体育真内核


够专业,才能“玩真的”。作为国内首个“青春体娱跨界IP”,《超新星全运会》匠心打造属于超新星们的“全运会”,让节目回归竞技体育本身。极具仪式感的比赛开幕式、代表团入场、宣誓等环节,无一不体现着这是一场动真格的跨界运动会。飞猫、轨道、超高速摄像机等专业设备的使用,遍布场馆的百余个机位,100人以上的转播团队,连同腾讯体育多年直播比赛积累的顶尖优势,不仅从技术上保障直播不遗漏每一秒的精彩,更无死角呈现运动会的真实质感。


 “生而为赢”解锁爱豆隐藏技能

体育精神点燃粉丝激情


在腾讯体育经纪资源的加持之下,近150名Vocal、Rapper、Dancer在内的各型艺人,几乎占领娱乐圈新面孔半壁江山的新生代偶像们放下“偶像包袱”,跟随奥运冠军、体育大神的专业指导,在本不擅长的全新领域奋力搏击,展示出高水平的竞技状态,让观众见证者大呼过瘾。



同时,超新星们不断触发隐藏技能,时刻彰显“生而为赢”的体育精神。直播现场,小姐姐杨超越在射箭比赛中连续逆转,最终夺得奖牌,让人不由感叹“锦鲤”背后不只是运气,更是超强的实力与超然的心态。

 


短跑男神王志文接连夺金,创造高燃的“偶像”速度。



《如懿传》里的惢心陈小纭,竟然蹁跹化身为艺术体操女神,不断突破艺术的上限。



爱豆们解锁升级体育技能以34个微博热搜霸榜超过50个小时,并在知乎、豆瓣、贴吧在内的全平台屠榜,人气引爆全网。


小作文式微博热搜包揽比赛亮点


也正是因为超新星们在比赛中展现出的永不服输、“生而为赢”的拼搏精神,使粉丝大受震动,纷纷在直播中发射弹幕为爱豆隔空打call,混合着现场的尖叫声,在更广范围形成积极向上的新生代文化潮流,也为合作品牌带来正向的营销价值。


线上线下创新联动

打造体娱IP新可能


除了在人群层面的优势,这场体娱IP更以直播的形式,为联合出品方京东、官方合作伙伴奔驰、官方指定赞助商耐克在线下的比赛现场创造了连续不间断的高频曝光,更借助高潮迭起的线上节目直播,实现品牌关注度持续up。


一方面,打造品牌立体化全场景营销空间,最大化品牌权益露出。从背板、地贴、展台到运动员服饰的零距离自然露出,既保障品牌赞助权益,更潜移默化地将品牌融入运动场景,不断提升消费者心中品牌与自身关联度。

 

随处可见的品牌围栏、地贴全方位包围观众,制造强力曝光冲击


全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车,为年轻王者增添动力


“超新星”们穿着耐克独家提供的服装进入会场并参加比赛,强关联运动场景


京东吉祥物现身,主持人口播带动现场气氛,立体化传递品牌内核


另一方面,线上直播更多元化展现品牌,让接收曝光的观众有力串联起品牌与节目,促成品牌形象的成功树立。如,在成绩揭晓前的关键时刻,播出定制的品牌TVC短片,让品牌融入比赛激情;配合直播的画面切换,联动演播室、采访区各大场景的品牌植入,让品牌无缝衔接运动会。



作为《超新星全运会》联合出品方的京东,紧扣11.11“京东全球好物节”营销契机,无缝渗透选手高燃精彩时刻,强力捆绑品牌与“超新星”们的拼搏精神,有效地在年轻人心中塑造积极向上的品牌形象。



在腾讯大生态的构筑下,腾讯体育、腾讯视频、京东联合出品的首次尝试,既收获了“艺术与商业”的双佳效果,也为未来的品牌营销提供了更多合作机会。得益于产业链上下游的精心布局,打造过诸如超级企鹅联盟、企鹅跑等经典体娱IP的腾讯体育,还将全力开弓内容IP自主开发、球队与赛事的赞助开发、体育经纪等,持续发力解锁体娱IP的无限可能。



火爆的《超新星全运会》目前也早早预订了下一季。腾讯体育营销中心总监毛海峰用“出圈破壁”这四个字,高度赞扬了这档体娱跨界IP,在通过娱乐明星传递体育赛事正向阳光、积极向上的拼搏精神,让较少参与体育运动的娱乐粉丝“出圈”感受体育魔力,让体育核心粉丝圈层“破壁”拥抱娱乐话题。除了在人群层面的巨大价值,毛海峰还提到体育、综艺结合对品牌营销的意义:“体育赛事从某种程度上来说就是真人秀节目,并且没有剧本可参考,其过程和结果唯一且不可更改,更显真实感人。这种真实感人加上体育的积极精神,对于提升品牌口碑无疑是最优质的传播载体。”



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