体育营销助力企业打造国际品牌

要相信,中国企业国际体育赛事的联合,终将改变“中国制造无处不在,中国品牌无迹可寻”的尴尬局面。

2014-04-25 16:04 来源:中工网-工人日报 0 58510

"体育不是孤立的发展,而是与国家的实力和企业的发展紧密相连。"要相信,中国企业国际体育赛事的联合,终将改变“中国制造无处不在,中国品牌无迹可寻”的尴尬局面。


拥有众多足球明星的西甲联赛在大洋彼岸的中国有很多球迷。球迷们在观看联赛之余,亦发现了中国企业的赞助广告,4月9日,西甲主席哈维尔特巴斯在京对本报称,“中国企业与西班牙甲级联赛的合作将越来越多,我们愿意助力中国企业的全球化战略。”当日,中国国际贸易学会与西甲签订协议,双方共建国际商务服务平台,利用西甲的体育营销策略打造中国企业国际品牌。


体育营销成为越来越多中国企业宣传的重要手段,甚至成为一些企业打开在国外市场知名度的最有效途径。今年,东风雪铁龙冠名赞助“谁是球王”;江淮汽车全力征战2014赛季中国汽车拉力锦标赛……一时间以体育为载体,以满足消费者需求或欲望,达成企业目标的体育营销被众多企业视为国际化战略不可或缺的部分。


中国国际贸易学会副会长许京称,企业赞助体育赛事讲究匹配度,就此次与西甲合作,学会欲组“中国最国际化企业甲级队”,挑选并邀请100家企业参与到此次与西甲共建的“国家商务俱乐部”,旨在帮助中国企业优化国际化进程,为它们提供经验、知识以及社会资源。


作为世界上最负盛名的顶级联赛之一,西甲拥有180多个国家的营销渠道和丰富的体育营销经验,并长期帮助耐克、可口可乐等品牌享誉世界。2013年11月,华为与西甲签约成为合作伙伴。华为手机中将预装西甲官方APP,接收最新赛事信息,同时,其还有权使用西甲球员集体肖像、商标、标识、吉祥物及其他特有符号等。华为终端公司营销副总裁邵洋此前称,“用户知道华为,但是不知道和自己有怎样的关系。赞助西甲期望提升华为与消费者的连接度。”


体育营销在中国方兴未艾,最为典型的案例便是恒大、绿地等国内大型房企在足球俱乐部上的一掷千金。有相关报道称,恒大地产为了养起足球队,三年下来“烧掉”了17亿元,但恒大地产的经营业绩随之突飞猛进,在许家印眼中,足球投资本来就不是吸金利器,而是一笔特殊的营销支出,即便亏损1亿元,也等于是拿1亿元投了广告。


 “体育不是孤立的发展,而是与国家的实力和企业的发展紧密相连。所以并不奇怪,在企业国际化的同时,足球事业也会走向世界。”西班牙驻华大使瓦伦西亚说。


中国的经济发展,世界瞩目,全球企业都不想错过中国市场。“西甲应该与中国企业携起手来。”西甲主席特巴斯也认为,西班牙甲级联赛正走上国际化道路,挑战在于如何与优秀企业结合在一起,双方应努力让西甲和中国优秀企业携手走向世界的各个角落。


特巴斯认为,西甲不仅能解决以往中国企业运用体育营销作为推广手段时遇到的问题,即“烧钱”赞助却因为欠缺国际化的营销团队、滞后的海外渠道拓展以及没有构建全球化体系而导致效果大打折扣;更重要的是,西甲其丰富的社会资源能给中国企业提供进军海外市场最急需的“圈子”门票。值得期待的是,中国企业通过赞助国际体育赛事改变“中国制造无处不在,中国品牌无迹可寻”的尴尬局面。

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