禹唐WEEKLY | 阿森纳与阿迪达斯就新球衣赞助合同达成一致!恩比德携手UA!

禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。

2018-10-13 12:00 来源:禹唐体育 0 49646


禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。

 

10、斯帝卡赞助乒超俱乐部

 

近日,体育用品公司斯帝卡举行了乒超联赛新赛季赞助发布会,并与来自乒超的山东鲁能乒乓球俱乐部男女队、八一俱乐部男女队、武汉安心百分百女队、鸿安牛业俱乐部签下了赞助协议。


 

斯帝卡品牌CEO Andreas Zandren表示,他很开心看到越来越多的人使用斯帝卡品牌的器材和服装,也祝愿俱乐部新赛季取得好成绩。四位俱乐部代表则介绍了俱乐部取得的优异成绩,表示新赛季还会继续全力以赴,也感谢斯帝卡品牌提供的支持。

 

9、巴黎圣日耳曼联手潮牌CLUB 75

 

继AJ之后,巴黎圣日耳曼再次联手潮牌,他们与巴黎时尚街牌CLUB 75合作,推出了三款运动服饰。据悉,该潮牌的创始人是巴黎球迷。合作款式包括球衣、训练夹克和风衣。


 

此前,巴黎圣日耳曼与AJ达成了合作。巴黎圣日耳曼主席纳赛尔对于与Jordan Brand的合作满怀信心,他认为,二者的合作体现了两大品牌将风格、性能和创新结合在一起的雄心。“我们与Jordan Brand有许多共同的价值观,该品牌以其体育传统和令人兴奋的当代设计而闻名于世。这一合作关系将会让我们的粉丝兴奋不已,进而帮助我们接触到新的观众,并提高我们的全球影响力。”

 

Jordan Brand总裁拉里-米勒则坦言,尽管北美依然是品牌最重要的市场,但是目前表现最突出的的确是海外市场增速。现在看起来,文化融合将成为Jordan Brand在新时期非常重要的营销元素,巴黎圣日耳曼与Jordan Brand的联名快闪店已经登陆纽约,法国足坛名宿德约卡夫还出现在了开幕仪式,Jordan Brand想要用最短的时间让自己的品牌形象丰满起来。

 

8、76人新秀兰德里-沙梅特与耐克达成一份球鞋合同

 

根据NBA记者Nick DePaula报道,76人新秀兰德里-沙梅特与耐克品牌达成一份球鞋合同。目前耐克已经与2018年NBA选秀大会中超过一半的首轮秀达成了球鞋合同。


 

奇才的首轮15号秀特洛伊-布朗和快船的首轮13号秀杰罗姆-罗宾逊都已经与耐克达成多年的球鞋代言合同。另外,湖人今年的首轮25号秀莫里茨-瓦格纳与Jordan品牌达成了多年的球鞋代言合同。

 

此前,快船今年的11号秀谢伊-吉尔杰斯-亚历山大已经同意与耐克签下一份多年代言合同。另外,黄蜂今年的12号秀迈尔斯-布里奇斯也与耐克签下了一份为期四年的代言合同。

 

7、丹尼-格林与考辛斯同彪马达成一份多年球鞋合同

 

根据NBA记者Nick DePaula报道,猛龙球员丹尼-格林与彪马达成一份多年球鞋合同。另外,根据NBA记者Nick DePaula报道,勇士球星德马库斯-考辛斯与彪马品牌已经签下一份丰厚的多年球鞋合同,耐克可以决定是否执行他们的合同匹配权。


 

新秀方面,彪马今年的表现也十分强势。目前,彪马旗下已经聚集了包括德安德烈-艾顿、马文-巴格利、扎伊尔-史密斯、迈克尔-波特与凯文-诺克斯在内的多名高顺位新秀。

 

6、阿奇巴尔德旗下能源公司成为瓦伦西亚赞助商

 

瓦伦西亚官方宣布,与巴萨名宿斯蒂夫-阿奇巴尔德旗下的能源公司Energía Valencianista达成合作协议,这家公司将为梅斯塔利亚提供新能源。Energía Valencianista的主席是62岁的巴萨名宿,前苏格兰前锋斯蒂夫-阿奇巴尔德。


 

在体育营销界,能源企业始终是一股重要力量。这其中,无论是俄罗斯天然气工业、埃克森美孚,还是荷兰皇家壳牌,都是体育营销界的常客。同时,他们在体育营销界的表现也可以看作是能源企业体育营销的代表。

 

更多解读,可参见文章《能源巨头们的体育营销经》。

 

5、若强奸指控坐实,C罗可能面临赞助商巨额索赔

 

尤文球星C罗强奸案对他的影响正越来越大。据知名体育律师称,如果尤文球星C罗受到的强奸指控坐实,他可能面临赞助商数百万英镑的索赔。Simon Leaf 是商业合同的专家,他认为其他体育明星和名人会在此案受害人马约尔加尝试将她据称签下的37.5万美元的保密合同定为无效时仔细研究先前案例。


 

对此,C罗的赞助商耐克通过电子邮件表示他们“非常担心C罗面对的令人不安的指控”。此外,C罗的另一家赞助商EA 也对此感到担忧:“我们已经看到了详细指控C罗的有关报道。我们正密切关注事态发展,我们希望封面球员和形象大使的行为方式与EA 的价值观是一致的。”

 

4、泸州老窖数千万赞助澳网

 

“我们希望借由澳网走向澳洲和国际市场。”日前,澳大利亚网球协会首席商务执行官理查德-希斯格里夫在上海宣布泸州老窖成为澳网全球合作伙伴,双方已经达成了五年战略合作计划。泸州老窖董事长刘淼表示,这将是泸州老窖体育营销国际化的起步。他在会后向记者透露赞助澳网的资金约1200万美元。


 

据21世纪经济报道介绍,近几年澳网的赞助收入表现喜人,在3年内从3500万澳元上升到8600万澳元,而转播收入也出现激增,3年内从5400万澳元飙升至1.18亿澳元。其中已经有了财大气粗中国企业的贡献。去年澳网开始与百岁山、携程和爱奇艺三家中国企业合作,其中与百岁山的合作是澳网有史以来与中国企业最大的合作,这是澳网有史以来第一次与中国食品饮料品牌合作。

 

3、恩比德:很兴奋能够加入UA大家庭

 

对于赞助商而言,恩比德的球鞋合同也非常具有价值。近日,恩比德已经与运动品牌Under Armour签下了一份多年球鞋合同。“很兴奋以及有幸能够加入@underarmour大家庭......会有大事件发生并且相信过程。”恩比德在个人Instagram上写道。


 

值得一提的是,恩比德十分希望能够拥有自己的签名鞋:“正如你们所知,很多人都认为大个子卖不了鞋,你看看我,我可以运球,我可以传球,我可以投篮,我可以带球推进,我可以成为一名进攻组织者,我远不仅仅是一个大个子。所以,就签名鞋而言,我非常期待它的到来,并打破这一陈旧的理念。”

 

他表示:“随着下一份球鞋合同的敲定,我认为中国会成为我每年夏天的目的地,来到这里和球迷互动,那是我所喜欢的,那就是我的天性。”

 

2、曼联赞助收入领跑欧洲

 

虽然目前曼联的战绩并不尽如人意,但是这支英超球队还是继续在商业上取得了成功。根据CSM体育娱乐最近发布的关于欧洲顶级豪门赞助收入的报告,曼联以68笔赞助交易获得的2.79亿欧元独占鳌头。


 

赞助商收入前十一的足球俱乐部如下:

1:曼联2.79亿欧元68家赞助商

2:巴萨2.61亿欧元43家赞助商

3:拜仁1.80亿欧元29家赞助商

4:皇马1.78亿欧元19家赞助商

5:切尔西1.54亿欧18家赞助商

6:曼城1.49亿欧元38家赞助商

7:阿森纳1.24亿欧27家赞助商

8:利物浦1.17亿欧17家赞助商

9:巴黎1.12亿欧元24家赞助商

10:尤文1.01亿欧元39家赞助商

11:多特8000万欧71家赞助商

 

1、阿森纳与阿迪达斯就新球衣赞助合同达成一致

 

阿森纳官方宣布,俱乐部与阿迪达斯就新球衣赞助合同达成一致。新合同将在2019年7月1日生效。据此前媒体报道,新约一年赞助费6000万镑,签约5年,在英超中仅次于现在阿迪达斯每年给曼联的7500万镑,和耐克给切尔西的数额持平。


 

兵工厂从来不用担心欧足联的财政公平审查,近年来,俱乐部的财务报表几乎都是正向收益的,此外,俱乐部的营收能力也在稳步增强,只不过与曼联比起来尚存差距。不过进入欧冠一直是俱乐部保持收入增长的关键因素,现在阿森纳已经连续两个赛季无缘欧冠,球迷策反,俱乐部的经济收益也大受影响。在没有额外投资的情况下,阿森纳更像是在死循环中苦苦挣扎。

 

当然,相对于阿森纳在足球场上的平淡如水,俱乐部的商务部门还是交出了令人匪夷所思的答卷。阿迪达斯的新合同来得恰逢其时,从下个赛季开始,阿森纳与阿联酋航空的合作也将进入新纪元,这两大金主也成了俱乐部最大的资金支持。

 

更多相关解读,可参见《阿迪达斯雪中送炭,阿森纳靠商业突围》。

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