从“靠爱发电”到价值认同 由赞助商演变看电竞的“黄金十年”

电子竞技产业在国内已经发展了十余年之久,近几年内,电竞的影响力也随着国家的推动和受众人群数量的提升开始越来越大。

2018-09-29 12:00 来源:腾讯体育 0 32228


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电子竞技产业在国内已经发展了十余年之久,近几年内,电竞的影响力也随着国家的推动和受众人群数量的提升开始越来越大。而电竞行业的赞助商,也从最开始的只有游戏相关类厂商赞助,逐渐的演变成了各行各业争相赞助的局面。


电竞初成长只能“靠爱发电”? 外设赞助入场为其续命


电子竞技发展的初期,选手们基本上是纯凭借对电竞的热爱来坚持的,国内并没有完整的电竞产业链,选手的工资和战队的日常开销都是让各个战队头疼的事情。主流战队开始寻求赞助商的加入,业余战队却连赞助商都找不到,有一些运气好的业余战队会找到网吧来赞助,运气不好的战队,只能完全“靠爱发电”了。


国内英雄联盟职业联赛启动初期,WE战队就早已寻求到了GIGABYTE技嘉这个电脑配件厂商的赞助,看到了WE战队的赞助价值后,技嘉要求WE战队的游戏ID全部要以GIGABYTE作为中间名。赞助商对于战队的帮助是巨大的,同样战队为赞助商做广告也是极有影响力的。电子竞技所依靠的电脑和外设,通过职业选手的代言后,是可以完成定向广告输出的。


同样在行业初期,意识到了电子竞技战队对产品代言的影响的还有狼蛛这个外设厂商,他们赞助了当时的皇族,也就是后来拿到世界亚军的RYL战队。当时“皇族狼蛛”这个名号在电竞观众中可以算是众口皆传了,狼蛛所期待的广告效果可谓事半功倍。


三星入场成最大赢家 S4竟成队内“工资杯”


然而同一年代,国外的厂商也同样意识到了电子竞技产业的广告价值,但是他们可不止是单纯的赞助那么简单。


韩国的三星公司不但拥有英雄联盟的职业战队,甚至在早期还赞助了全球最大的电竞比赛:WCG。当时的WCG被称为电竞圈的奥运会,在这种盛大的比赛中,三星所希望广告效果,被超额完成。


而且,在S4英雄联盟全球总决赛的半决赛中,SSW和SSB两支三星战队的比赛,因为谁赢都代表着三星的捧杯,而只是工资与荣誉的差别,被戏称为“工资杯”。最终SSW战队登顶世界,一时间三星公司的知名度也再次被提升了一大截。


同样为游戏相关产业的英特尔公司,也同样不局限于赞助战队。他们举办了一个电竞系列赛:英特尔极限大师杯赛。这在当年的影响力可非同一般,大牌厂商借着电竞行业的朝气,霎时风头无两。


杯赛的成功举办证明了他们的投资是有意义的,后期2016年在波兰举办的比赛中,上座人数竟然高达11.5万人,成为了当时世界上规模最大的单项电竞赛事。


“一起哈啤”声名远扬 美国空军亦成赞助商


不仅英雄联盟这一分支拥有如此庞大的赞助商体系,DOTA2的战队也拥有非常大的影响力,近日VP战队的的俄国选手就代言了海飞丝这样的日化用品。其广告也十分引人深思,“一个尽职的年轻人,通过展现自己的优势最终成功。”这正是电竞产业的足迹,海飞丝所选择的代言人可谓非常成功了。目前这支广告已经在网络和独联体电视台同步播出,相信会产生更大的影响。


谈及DOTA2的联赛,就不得不说LGD这支队伍了。LGD在圈内一直被称作“老干爹”。这个名号的起源就是他们的赞助商:老干爹辣酱。而现在“老干爹”这个名号已经不局限于LGD电子竞技俱乐部的DOTA2分部了,在英雄联盟的比赛中,LGD战队也已经被这样称呼了。


“老干爹辣酱”撤资后,LGD战队一度面临着解散的风险。直到LGD利用自身地缘优势(设在杭州),与阿里巴巴互抛橄榄枝,结成连理。淘宝通过赞助的方式“冠名”了整个LGD,队员ID前都要加上“淘宝”的拼音。我们所熟知的LPL职业选手“淘宝权”名字由来,正是如此。


赞助商们也并不完全是主动发现投资价值的,当年由于机缘巧合,每当DOTA2比赛中选手出现失误操作,弹幕上便会飘过一串串的“一起哈啤”字样,其意指选手的搞笑操作。但这一事件很快就传到了哈尔滨啤酒公司,鉴于影响力很大,投资价值高,哈尔滨啤酒权衡之下赞助了当时被这句“一起哈啤”所调侃最多的LDG战队。虽然LGD战队在Ti6上的成绩并不理想,但是“一起哈啤”这一句广告语,却声名远扬。


哈啤公司的赞助行为,获得了极大的成功,他们甚至收到了来自母公司百威的点赞。意识到影响力越来越大后,Ti7的比赛中,哈啤公司索性一次性赞助了五支战队,打出了新的口号:一起TP,一起哈啤。


受到跨界关注的不仅仅是中国电子竞技产业,在全球范围内,电子竞技也已经依靠着庞大的影响力收到了来自各界的关注。


最具影响的就是C9战队的CS:GO分部,他们的赞助商已经脱离了企业的范畴,赞助这支战队的是美国空军!


传统大牌企业可口可乐公司也不愿落人之后,在2016年他们就与拳头公司达成了合作,将英雄联盟全球总决赛送进了电影院。通过纪念杯,条幅广告,职业选手赞助等各种形式为观众带来了超凡的体验,同时也为公司带回了更大的竞争依仗:影响力!


作为传统体育项目赞助商常客的阿迪达斯,他们自然也不会错过电子竞技这个朝阳产业,2017年一月份,阿迪宣布了开始赞助法国VIT俱乐部,他们的英雄联盟分部也于今年冲进了全球总决赛,与我们LPL的RNG战队在同一小组。


“黄金十年”电竞飞速成长 春风扶柳百花齐放


转眼电竞行业已经发展了十余年,无论是在国内还是国外,电竞产业已经趋于成熟。甚至在2017年底公布的2018体育赛事品牌价值排行榜中,LPL联赛竟然名列第九名。投资价值的不断提升为电竞吸引来了大批的赞助商,而这时,赞助商也不局限于游戏相关的产业了。


LPL联赛被传统大牌汽车厂商“梅赛德斯奔驰”冠名,食品大户“多力多滋”也及时入场,企图分一杯羹。联赛中的战队也凭借影响力吸引了非常多的赞助商赞助。


RNG战队由于赞助商的不断增加,甚至被粉丝们所调侃道:“队伍该换成披风了,不然赞助商的名字印不过来。”肯德基,奔驰,东鹏特饮,多力多滋和凌仕这些和电竞不相关的产业纷纷加入进了赞助商的行列,电子竞技的影响力,已经不局限于电竞圈了。


回想早期只能拉到外设和电脑厂商的赞助,再转身看一看今天的发展,不禁令人感叹电子竞技行业的发展之迅猛


十余年的发展,造就了今天电子竞技行业的繁荣。从最初依靠网吧赞助,自掏腰包来打比赛,慢慢的发展成被游戏相关类产业的赞助,再到今天各行各业愿与电子竞技共同进步,所凭借的就是电竞的行业价值和无数电竞人抛头颅,洒热血的拼搏。


2018年电子竞技成为了雅加达亚运会表演项目,电竞正在逐步证明自己,展现自己的价值,赞助商们前仆后继的加入,正是因为电竞行业的春风能给大家带来更多的发展机会。


稳步前进的电子竞技将会受到更多的关注,也会给社会带来更大的价值。


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