NBA的商业化风潮

永远别忘了NBA是生意。

2018-09-25 17:37 来源:禹唐体育 0 33290


禹唐体育注:

“看看布雷克-格里芬身上发生的事情。他曾经对于快船队一心一意,大家都说他会那里终老,并且球衣会高悬在球馆之上。然后,不到一年,他就被交易去了活塞队。他对于这件事感到一脸懵。永远别忘了NBA是生意。”在接受采访时,一名匿名的NBA球员这样评价如今的联盟。


类似“NBA就是一个生意场”,“生意就是生意”的论断球迷们早已司空见惯。在许多老球迷眼里,NBA的商业化或多或少会伤害篮球的本质。与NBA相比,NCAA似乎更接近篮球的本质,因此也更受美国本土球迷的追捧。


然而不可否认的是,与相对保守的欧洲足坛,以及丑闻不断的NCAA相比,作为商业联盟的NBA更善于从市场化的角度去思考问题,也会试图根据球迷的喜好去做出许多大胆的改变。这些改变对于联盟的全球化扩张,自然有着不小的帮助。


更快的比赛节奏


毫无疑问,如今我们正处于一个“小球时代”。作为其中的代表,金州勇士以强势的表现统治了如今的NBA赛场,他们“死亡五小”的阵容更是开辟了小球的黄金时代。


根据NBA记者Adrian Wojnarowski报道,多位消息人士透露,NBA理事会通过多项规则改变的提议。其中包括抢到进攻篮板后的二次进攻时间减少至14秒;简化进攻路径犯规的规则;扩大需要重看录像的“恶意行为”的定义等。



此前,如果进攻方在投篮后触及篮筐后抢到进攻篮板,计时器则是自动复位至24秒,而在如今的提议当中,二次进攻时间则是会被压缩至14秒,这意味着NBA也将会进一步压缩进攻时间,让比赛节奏变得更快。


更快的比赛节奏意味着更多的攻防转换,更多的比赛回合,更高的比分以及更多的精彩镜头,对于提高比赛观赏性而言,这样的规则改动自然有着不小的帮助。除此之外,这也更适应当下的主流篮球风格。


开辟海外市场


下个月,费城76人即将到访中国,与达拉斯独行侠分别在上海和深圳进行中国赛。哈里斯-布利策体育娱乐公司及旗下费城76人CEO欧思格此前曾告诉禹唐,中国市场是品牌增长的巨大机会,因为中国的中产阶级正不断增长,并且中国的篮球人口相当惊人。


而对于NBA而言,无论是亚洲、欧洲、拉美还是非洲市场,都为他们进一步实现球迷人群覆盖提供了可能。去年12月7日和12月9日,布鲁克林篮网还在墨西哥城分别对阵雷霆和热火。要知道,这可是常规赛,由此也可见联盟的野心所在。除了美国、加拿大与墨西哥外,NBA还曾在日本和英国举办过常规赛。现如今,墨西哥城与伦敦已经成为了NBA常规赛海外赛相对固定的举办地。



NBA总裁亚当-萧华表示,未来球迷可能在墨西哥看到更多现场比赛,联盟也在考虑扩张版图,在墨西哥城增加一支球队,在蒙特雷增加一支发展联盟球队的可能。目前,NBA已经在墨西哥设立了发展联盟学院,萧华也希望未来能够建立NBA的篮球学院,为培养出更多篮球人才和推动联盟海外扩张而努力。


需要指出的是,今年还是NBA非洲赛第三次举行,本次非洲赛共有18名NBA球员参加。同时“篮球无疆界”这项NBA外展活动也正在将篮球运动快速地推向全世界。


球衣广告的顺利开展


2017年4月16日,NBA宣布允许球队将球衣上的商标位置挂牌出售。联盟规定,各支球队可以在正式球衣上出售一块2.5*2.5寸大小的地方来放置赞助商的商标。由此,NBA成为了北美四大体育联盟中第一个把广告印在正规比赛日球衣上的联赛。


球队可以自主选择赞助商,但是赞助商不能涉及以下产业:酒精、烟草、赌博、政治、传媒公司,以及球衣赞助商竞争对手。



近日,据休城记者Alykhan Bijani报道,火箭队已经与AntPool(蚂蚁矿池)达成球衣广告合作协议,AntPool是著名的比特币公司Bitcoin旗下的公司之一,新赛季AntPool的标志将会出现在火箭队的球衣上,并且将会在火箭队主场设立AntPool的展览中心。


除了禹唐之前在《NBA营销丨NBA开启球衣营销之路,哪些球队已经踏上征程?》中介绍的16支球队外,尼克斯同软件公司Squarespace,鹈鹕与新奥尔良食品品牌Zatarains,夏洛特黄蜂与网上租赁交易平台LendingTree,快船与约会应用Bumble,灰熊与联邦快递,马刺与弗罗斯特银行等也相继达成了球衣广告方面的合作。


博彩业的大胆尝试


今年5月,美国最高法院决定解除体育博彩禁令,将决定权下放至各个州,这也对美国体育产业产生了革命性影响。据悉,在过去25年的体育博彩禁行时代,博彩黑市平均每年会卷走1500亿到1900亿美元的巨额财富。


随后,NBA与米高梅国际酒店集团签署了一份三年期的合作协议,总价值高达2500万美元,米高梅国际酒店集团也因此成为了NBA和WNBA的官方游戏合作伙伴。


事实上,NBA于2016年时就与数据服务商Sportradar和Second Spectrum签下了为期六年的合作协议,总价值高达2.5亿美元。除了数据方面的合作,对于Sportradar还有一项特别的权益,这家公司可以把NBA实时比赛数据、音视频流推给美国以外的博彩运营商,与此同时,NBA会引入Sportradar的比赛公正性监测体系,以监管整个博彩趋势,尤其是联盟相关人士,包括教练、球员和裁判等。与Sportradar合作,可以看作是NBA布局体育博彩的热身动作。



有趣的是,早在2014年,亚当-萧华就曾为《纽约时报》撰写专栏文章,主张NBA体育博彩合法化,承认联盟确实为体育博彩业的利润所吸引,并在最初的构想中选择采取激进的措施—收取投注费。


同时,NBA副总裁斯科特-考夫曼-罗斯也在接受Action Network的采访时表示:“我们认为博彩现象在体育赛事中时有发生,因此我们应从那些比赛背后暗潮涌动的交易中获得利益。”


而如今,随着NBA成为全美第一个与博彩运营商合作的体育大联盟,他们在面临变革风险的同时,也有望获得巨额的商业回报。


结语:


NBA就是体育产业中职业联盟的代表,作为一个商业联盟,他们的目标就是要获取利益。从整体来看,NBA获得的利益越多,球队、球员、以及相关从业者就可以获得更为丰富的资源,从而实现联盟的商业生态平衡。


只不过在这个过程中,NBA也面临着诸多挑战与风险,毕竟怎样平衡商业化与体育竞技本身,始终是现代体育产业中的一大难题。

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