NBA押宝博彩业,三大影响你应该知道

NBA成为全美第一个与博彩运营商(米高梅国际酒店集团)合作的体育大联盟。

2018-09-28 08:30 来源:虎扑翻译 译/无能青年小酒馆 0 35444


NBA成为全美第一个与博彩运营商(米高梅国际酒店集团)合作的体育大联盟,进一步而言,这项举措也让亚当.肖华这位前卫、激进的体育总裁,进一步在nba历史上留下无法磨灭的印记。

      

无论是对发表种族歧视言论的前快船老板唐纳德-斯特林终身禁赛,还是因北卡通过“厕所法案”【注】取消夏洛特全明星赛,或是在任期间使nba成为全美第一个雇佣女性全职助教(贝基-哈蒙)的体育联盟,这一系列言行,已然使得亚当.肖华成为体育联盟专员中前卫、激进的典范。


注:美国北卡罗来纳州通过了一项“厕所法案”,严格规定该州的“跨性别者”在学校等公共场所,只能依靠“生物性别”而非“心理性别”选择厕所。

        

但抛开他激进的社会立场,肖华同时还是一个体育商业的变革者。在他主持下,nba在全美四大体育联盟中率先开放球衣广告赞助。金州勇士与日本乐天株式会社的三年合同【注】不仅带来能每年2000万美刀的收益,更是为了勇士队首席营销官奇普·鲍尔斯口中“发展全球品牌的愿景”的一部分。


注:2017年9月13日,日本电商巨头乐天(Rakuten)与勇士队签下了三年6000万美元的球衣广告合同。

    

紧随PASPA法案废除,NBA成为全美第一个与一家集酒店、博彩、娱乐于一身的大型企业——米高梅集团合作的职业体育联盟,在激进的商业决策背后,是肖华和联盟都在进行的一场豪赌。


以下是这段合作关系潜在的影响。


媒体聚焦

    

那些大惊失色、担心体育博彩会影响到他们孩子未来的人理应知道,在法案废除之前,已经有上亿美元在非法博彩产业内流通,并且无论多少州抓住这次机遇,这样的状况都会一直维持下去。合法化所做的是将这个搬上台面,接受公众的议论和管制,这意味着媒体报道体育和博彩的方式都会发生巨大改变。

    

甚至在最高法庭做出裁决之前,许多媒体就开始对体育博彩进行特别报道,如ESPN的查尔克和斯科特-万-皮尔特,在SportsCenter上大受欢迎的“狗屎运”板块。现今,体育博彩不再是非法的,体育媒体也将增大对体育博彩内容的报道量,改变他们报道的方式,并且在这个过程中,他们报道的内容将比以往更有价值。

    

根据2016年一项由美国博彩协会赞助,尼尔森体育主导的研究,假设合法的体育博彩会带来巨大的收视率,这将为体育媒体带来上百万的消费者,相应的,也会使赌客群体在广告商眼中具有极高商业价值。赌客对赛事的关注度的提升,使NBA的收视率在电视,电台,网络等平台上提高,更多的广告将收益应运而生。

    

现今,媒体公司已经增加了体育博彩节目的档期,并且可能寻求新的方式将统计结果和有用信息传递给投注者。广告投资也可能促使博彩公司与媒体直接建立联系,博彩公司在体育媒体上的投资会使得媒体公司和球队升值。


赛事体验

    

畅想一下,开球的前一小时走进旧金山的大通中心,欣赏湾区的美景,然后走进米高梅投注站为比赛下注。在这个反PASPA法案的时代,这番景象很可能出现在未来勇士的主场中。

    

球迷和赌客不仅可以在比赛前到球馆里下注,他们还能实时收到专门的统计数据,在球馆内随着比赛进行选择是否加注,在那里,你会有更多投注的选择。米高梅集团拥有专有的手机端博彩app,用户界面将引入官方NBA和球队的logo元素,让粉丝和赌客们不用离开座位即可下注。

    

由于与球队建立起官方合作关系,博彩公司将会向球队和体育赛事提供资金赞助,可能引入其他的娱乐形式,丰富了观赛体验。

    

那些认为现场投注会毁掉比赛观感的非赌客,应该了解到赛事现场投注来源已久。在2016年,加利福尼亚颁布一项法案:经特许授权的体育联盟可以在主场赛事中举行慈善性质的50/50抽奖活动。这项活动一中,半的收益用于慈善,另一半流向头奖获得者。但现场抽奖并没有影响到观众的观赛体验,如果不特意搜寻的话,你都不会发现这类活动的进行。

 

巨额收益

    

归根结底,NBA就是生意,生意就是要获取利益,NBA与米高梅的合作关系意味着无数攫取利益的方式应运而生,这也促进了联盟的平衡。NBA获得的利益越多,意味着球队、球员、以及相关媒体可利用的资源越丰富,从而有助于联盟平衡。   

    

“我们认为博彩现象在体育赛事中时有发生,因此我们应从那些比赛背后暗潮涌动的交易中获得利益。”斯科特-考夫曼-罗斯,NBA副总裁,在action network的采访中说到。

    

2014年,亚当-肖华为《纽约时报》撰写专栏文章,主张NBA体育博彩合法化,承认联盟确实为体育博彩业的利润所吸引,并在最初的构想中选择采取激进的措施—收取投注费。投注费指博彩商根据在NBA赛事*河蟹*的总额,按一定比例向联盟支付费用。(这样的举措)某种程度上,是为了达成完整的资金监管协议,从而防止黑幕发生。

   

(现今)肖华放弃了投注费的构想,但他坚信,从博彩业收取赔偿金(产权费)有其它合理的方式。

   

“对于NBA而言,非常重要的一点是,我们通过商业合作关系得以立足。毫无疑问,我们应从赛事版权和官方数据中得到报酬。”—亚当.肖华,nba总裁

    

但除了自身数据独家化外,NBA也能接触到个人隐私数据和赌客的行为数据,这在定向投放广告时大有用处。身为第一个与发展完备的博彩公司建立合作关系的体育联盟,NBA在与对手的竞争中也取得了领先的优势。

    

尽管最高法院废除了PASAPA法案,博彩合法化得以向全国开放,但联邦政府支持和管理的缺乏,为这个产业的未来增加了几分不确定性。尽管最高法院做出决定后风险随之而来,但这并没有吓退欧洲的博彩公司,他们从中不仅看到了他们股票的升值,还了解到北美市场投资的多样性远胜欧洲,他们希望可以挖掘潜在收入,赚得得4.2亿乃至20亿的年度收益,当然(具体收益)取决于多少个州实现了体育博彩合法化。

    

如果像Eiler&Krejcik博彩公司首席执行官,克里斯-格罗夫预测的那样,截止到2023年,32个州全部实现了体育博彩合法化。NBA和其合作伙伴身为先行者,将会从这个估值数十亿的产业中获利颇丰,他们本身也将成为本身产业中固有规则的改变者。  


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