大坂暴涨的商业价值,会超越当年的李娜吗?

作为提升品牌效应的手段,商业公司已开始加大对体育赞助、娱乐以及艺术投入——2017年全球企业在体育赞助方面的投资达627亿美金。

2018-09-25 16:00 来源:好动网球 0 24943


禹唐体育注:

战胜塞雷娜·威廉姆斯,带给祖国第一座大满贯奖杯,20岁的网坛新星大坂娜奥米已经在日本变得家喻户晓。当日产汽车在一夜成名的大阪身上嗅到商机后,便顺势签约她为全球形象大使。


尽管日产汽车拒绝透露合约细节,但这为更多赞助商随后签下大坂娜奥米提供了可行性。作为提升品牌效应的手段,商业公司已开始加大对体育赞助、娱乐以及艺术投入——2017年全球企业在体育赞助方面的投资达627亿美金。在为期两周的美网笑到最后,大坂娜奥米瞬间成为网坛炙手可热的“红人”,凭借年轻、时尚加之混血出身,她将吸引多款全球品牌“挤进”自己的赞助团队。


“尤其对日本企业而言,大坂的胜利来的恰到好处,在2020东京奥运开办前,大坂娜奥米将被视作‘在世界舞台角逐名誉的日本籍球员’,她会为日企提供全球化运作的理想平台。”来自日本的主流广告公司经理说道。


“对我们而言这是极好的,”西铁城腕表官方发言人表示。上个月西铁城签下大坂作为其首位全球形象大使,并在全世界发售她美网决赛同款的手表。“我们会专注于北美和亚洲这样的外国市场,大坂娜奥米每天都在进益,她非常契合我们的品牌理念。”


大坂娜奥米的一些原有赞助商已尝到她夺冠捧杯的甜头。她的赞助商之一,也是在日本本土拥有四大满贯赛事转播权的广告公司,Wowow旗下的付费电视频道在大坂闯进美网决赛当天订阅量上涨了500%。


从2008年开始赞助大坂娜奥米的网球装备品牌Yonex,其股价从大坂夺冠之日起一路飘红升至当下的826日元。并且,他们开始增产E98球拍系列,也就是大坂娜奥米在美网决赛使用的这一款,Yonex正在借扩大销售额寻求新的经营方式。


主打各种即食食品的日清,在2016年签下大坂娜奥米,其近来的股价涨幅也曾达到3%,不过该公司发言人吐露他们希望继续扩大品牌曝光率,以赚得更高的销售额。


“大坂娜奥米的品牌价值急速攀升,她的媒体曝光率也会越来越高”——广告运营商说。如此一来,大坂娜奥米的现有赞助商必须有效加大赞助筹码,以防失去这位冉冉升起的全球巨星。


其实,各大品牌早已伺机而动,尤其那些日本企业。今年年末大坂娜奥米与阿迪达斯的球鞋赞助即将到期。作为日本品牌亚瑟士的CEO尾山基表示,决定是否要与阿迪达斯“硬刚”的等待时间太长了,但他仍向大坂娜奥米抛出了“1亿日元的球鞋赞助”。值得一提的是,亚瑟士同样是德约科维奇的球鞋赞助商。


日清食品发言人表示,考虑到大坂娜奥米的突破,他们的原有合约必须被重新评估——“公司会在评估完双方合作优势以及潜在增加费用额度后,决定是否继续签署合约。”


体育赞助产业的高管们预测:大坂娜奥米现在至少需要三次机会才能对所有合约实现“大换血”。有关报道称她会从原有赞助商处获得150万美金/年的赞助,这距离她的偶像塞雷娜·威廉姆斯(1800万美金/年赞助费)差距不小,但不要忘了,阿迪达斯将以女子网坛最高的赞助费续约大坂娜奥米。她能否依托日本超强经济体“趁热打铁”,在“吸金指数”实现对前亚洲一姐李娜的赶超?


2011年澳网打进决赛、法网首度加冕,当李娜为亚洲捧回第一座大满贯单打奖杯后,据称她的场外收入从2010年的500万人民币暴增至1700万美金。在福布斯女运动员收入排行榜中,她的咖位也从第八(10/11年)升至第二(11/12年),仅次于莎拉波娃,反超小威210万美金。


首次打进大满贯决赛后,李娜得到劳力士、哈根达斯、Spider Tech等国际品牌的“垂青”,签下逾百万美金合约;捧得苏珊朗格伦杯,梅赛德斯奔驰、泰康人寿、三星电子、伊利等优质品牌又为李娜递出不低于800万人民币/年的合约,截止2011年底李娜背后的“金主”已高达13家。借助电视、广播,传统媒体以及网络媒体的曝光,李娜一举成为网坛屈指可数的“富婆”。


连续三年(2012-2014)“喜提”1500万美金以上的场外收入,李娜在福布斯女运动员收入榜的排名牢居Top 3,“感谢你麦克斯,是你让我变得这么富有。”2014年澳网颁奖仪式,李娜在获奖致辞中对经纪人表白。即便之后宣布退役回归家庭,但在2015年全球收入最高的体育明星中,李娜仍以1400万美金笑傲群芳。


福享“壕”性待遇得益于IMG公司的精心打造,但与李娜的人格魅力与场上成绩密不可分,当然,别忘了支撑她的中国超强经济体。当被架上如是“吸金”参考系与两届大满贯冠军头衔相比,20岁的大阪职业网坛初体验将叠加新任务——不仅要与李娜的职业生涯高度看齐,场外“吸金”指数也理应向前辈看齐。


事实上,大坂娜奥米选择代表日本出战,可能会对她占据主动的赞助洽谈产生影响,尤其考虑到奥运临近日企需要打造一位本土英雄。根据福布斯公布的“2018收入最高的运动员”榜单,还未赢得过大满贯单打冠军的锦织圭在2017年6月至2018年6月期间豪揽3300万美金——低于费德勒6500万美金的收入,但他将纳达尔这样响当当的人物甩在身后(西班牙人2700万美金),而今年美网男单冠军德约科维奇的收入则为2200万美金。


“当下赞助锦织圭的日企希望将他打造为2020东京奥运的一张名片”一位经理说,“他们或许也开始沿途向大坂娜奥米抛去橄榄枝。”


大坂娜奥米的混血血统在日本引发热议——她是否是位名副其实的日本人,但这无法阻止当地企业从她的成功“分红”。


大坂娜奥米的母亲来自北海道最北边的一个辖区,父亲则来自海地。她在日本出生,3岁时移居纽约,日语说得磕磕绊绊。2016年接受USA Today采访时,大坂娜奥米提到:“当我回到日本,人们满脸囧相,听到我的名字后,她们可并不期待出现个黑人姑娘。”


不过事实是“她有一半海地血统,她肤色黝黑,日语讲得也不顺溜,”但在广告公司经理看来这不打紧。只要她可以为受众群体为女性的日本企业所用,就发挥了最大价值。截至目前,能在2020夏季奥运会冲击奖牌的女运动员远少于男运动员。但多亏了大坂娜奥米的成功,日本体育“阳盛阴衰”的局面也许能有所改善。


总部设在东京的网校VIP TOP Group有14000名会员,包括3725位U15青年选手。当锦织圭2014年迎来爆发时,俱乐部成员一年暴增1000人。俱乐部官方人员表示,从日本上一位网坛明星伊达公子在1996年退役后,怀有网球抱负的日本女孩便少了一位本土“爱豆”——“锦织圭的成功为我们带来很多男性成员,我们希望大阪作为新偶像可以鼓励年轻女孩拿起网球拍。”


不过在其他同样希望培养出顶尖球员的行家看来,大坂娜奥米的背景和“美国制造”方式成就了她的独一无二——“在日本培养、训练出第二位大坂娜奥米也许已是天方夜谭”。


本文转载自好动网球,图片除署名外均来自网络,原标题:大坂暴涨的商业价值,会超越当年的李娜吗?

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号