威少Jordan Brand地位晋升史

能量满满的威少,向来能把活动气氛调动的一浪超过一浪。

2018-09-22 10:00 来源:识货识物 文/穿拖鞋不打球 0 41016


能量满满的威少,向来能把活动气氛调动的一浪超过一浪。这也不奇怪,场上他不知疲倦连续两个赛季拿下场均三双,场下他是时尚达人斩获NBA最佳着装奖。这样的威少魅力十足,签约品牌Jordan Brand自然也格外器重,而环顾四周,你会发现,一路走来,一点一滴,威少通过不断的努力,逐渐成长为Jordan Brand的头号代言人。


“我第一次看他(威少)打球,这个家伙只有16岁,他当时不知疲倦,满场飞奔,让我感到非常震惊,心想’这孩子是谁?’他打球的时候总是带着一股狠劲儿,这并不是一件简单的事情。看他这种态度和打球方式,我就会想到我自己。”——科比


是的,16岁的威少就让科比看到了自己当年的影子。威少出生和成长都在美国加州长滩市。只不过在年少时,身材和技术都没有今天的表现,并不被大家所重视,就是凭着那股拼尽全力的劲儿和良好的身体素质,能混个替补。后来威少不断圆熟自己的篮球技艺,身高也来到了190CM,尽管很多人批评他的打法不够成熟,但他还是逐渐被人所认知。06年威少进入UCLA棕熊队,在大二时,他已经成为太平洋十联盟的年度最佳防守球员,入选太平洋十联盟第三阵容和联盟最佳防守阵容。


在2008年NBA选秀大会上,威少首轮第4顺位被西雅图超音速队选中,随后球队搬迁至现今的俄克拉荷马城,威少也成为雷霆队的一员。值得一提的是,这个赛季在雷霆主场击败小牛的比赛中,威少在杰森-基德面前拿下职业生涯第一个三双。那年威少也成功入选最佳新秀第一阵容。随后的09年选秀大会,哈登的到来,凑齐了当年的雷霆四少,在11-12赛季,兄弟四人更是引领队伍来到了总决赛的舞台,虽然之后铩羽而归,但整个季后赛晋级的过程荡气回肠,也让更多人关注到了威少,这其中也包括Jordan Brand,于是在2012年新赛季开始前,Jordan Brand正式宣布与威少签下了一份长期的代言合同。


对于这次签约,品牌的解释也相当的霸气,从某种角度讲,他和年轻时的迈克尔-乔丹有很多相似之处,厚积薄发的经历,充满攻击性的打法,带给了人们太多莫名的激动,所以此次签约表明品牌对威少寄予厚望。就这样威少开启了在Jordan Brand的全新旅程。


在加盟Jordan Brand最初的那段日子里,威少上脚的还是专属配色的Jordan Brand正代,曝光度最高的还是一黑一白两个颜色的AIR JORDAN III。没过多久,在2012年12月11日雷霆客场对阵布鲁克林篮网的比赛中,他就上脚了重整旗鼓请回设计大师Tinker Hatfield所推出的劲爆战靴AIR JORDAN XX8。威少摧古拉朽般的冲击不但赢得了比赛,也无形中展示了AIR JORDAN XX8强劲的球鞋性能。随后我们还见到了具有威少烙印并极为抢眼的AIR JORDAN XX8“Why Not”PE版本,可以说,这种类似双剑合璧式的组合,带来的不只是能量,更是双方进一步合作的基础。时至今日,我们不但足够认可AIR JORDAN XX8的性能,在他的场上签名鞋推出以前,还不时能看到威少上脚这双极具代表性鞋款的身影。


有了良好的开端以及更足的人气,那么威少自然而然的也成为Air Jordan XX9的主要代言人,也出现在了该鞋款的广告之中。2014年4月,Air Jordan XX9正式对外发布,而在阵灰熊的季后赛中,威少便提前穿着这款鞋出场,尽管这款鞋正式上市还需等到当年九月。当然,我们已经知道Air Jordan XX9与Air Jordan XXX 之间的衔接周期非常的长,所以我们也看到了各种版本的威少Air Jordan XX9 PE配色。15年全明星赛上亮相的款式,由于全明星的舞台和MVP的奖项无疑也放大了耀眼的程度 ,就在大家都对这些PE版本垂涎已久之时,具有威少标示的PE鞋款也迎来了市售版本。虽然与全明星版本相比略有区别,但也小小的满足了下威少的粉丝们。


熟悉发售鞋款规律的朋友一定清楚,PE版本虽然很多,但能够市售投放市场的,一定是有实力有人气,也是品牌极为器重的球员。他良好的体型、力量和爆发力让大家着实惊叹,他强悍到几乎违背自然规律也真心增加了他的不少粉丝。对于广大球迷来说,合理不合理暂且放一放吧,看他打球激情澎湃没烦恼,还要什么自行车。而此时的威少已经收获常规赛得分王,入选赛季最佳阵容第二阵容,全明星MVP等荣誉,所以要比推出市售PE版本更重要的,恐怕就是此时威少在Jordan Brand中已经巩固了品牌的核心地位。


所以那年年底相继曝光和市售了多款 Jordan Team 成员的 Air Jordan 1 PE版本,也有专属于威少的版本。而这款威少专属配色的 Air Jordan 1 Retro High PE整体以黑红*河蟹*为主,搭配白色中底,与“禁穿”配色有了很多相似的设计,不同的是在鞋舌上则明显的标有威少个人logo。


而在近期推出的致敬旗下几位代表球员高中球队的鞋款中,自然也少不了威少的版本,这双威少专属配色 Air Jordan 10 Westbrook “Class of 2006”配色以威少高中球队球衣为设计灵感,虽然鞋款整体采用白色,但是鞋款的鞋领和外底却使用了一分为二外红内蓝的阴阳设计,瞬间让鞋款显得与众不同。两双鞋时间虽有跨度,但这样鞋款的推出能足够说明威少在Jordan Brand的地位。


之后的Air Jordan XXX 虽然推出的时间晚,持续的时间也不长,但这款鞋在威少脚下还真可谓风生水起。进入2016年,威少在年初就完成了连续三双的壮举,全明星版本配色Air Jordan XXX PE ASG也实实在在刷新大家的眼球,更何况还成为历史上第二个蝉联全明星MVP的球员。以至于之后推出的Air Jordan XXX Quai54版本被很多人称之为市售版本的全明星配色,也是因为这款鞋一定程度满足了大家对于全明星版本的渴望。之后的季后赛,在酣战各路队伍时,虽然我们通过媒体看到推出了多人的季后赛PE版本,威少上脚的各款专属Air Jordan XXX PE 也再一次流出市售的消息,尽管最后国内没有上市的消息,但这样的待遇已经成为品牌的常规操作了。


16-17赛季,全新的Air Jordan XXXI也隆重发布,威少广告中飞翔于空中的画面依然历历在目。做为品牌的核心代表,在前期的宣传时也威少也上脚了几款,整体效果还是不错的。但真正到比赛中,我们发现此时的威少有些“任性”,在其他品牌球员都穿着Air Jordan XXXI进行比赛的同时,威少却上脚的采用XXXI鞋面,却搭载Air Jordan XXX的中底与外底,被大家戏称为 30.5 的 PE 版本。


这恐怕在Jordan Brand的历史上也绝无仅有,为了满足威少对于Air Jordan XXXI感觉缓震有余而灵活性不足的问题,就这样专为威少制作了的混搭版本延续了将近一个赛季。所以不用说,此时的威少已经被视为品牌的头号人物,当然,对于这种特殊的版本,也被大批的Sneakerhead视为收藏的神物。


而这个赛季也被称为威少超神的一个赛季。在担起雷霆前进重任的情况下,威少以50分16篮板10助攻的外加一个超远三分绝杀,使其单赛季三双数达到42次,一举超越55年前“大O”奥斯卡-罗伯特森的41次,成为漫长的NBA历史上单赛季三双最多的球员。对于“大O”我们绝大多数人恐怕都不熟悉,那个很多现代篮球几乎无法企及的年代所诞生的记录,威少就在我们眼前用他的表现告诉了我们那个“上古”时期单赛季41次三双是如何完成,又是如何被打破的。在这个期间,也是突然曝光了一双鸳鸯版本的Air Jordan XXXI “Why Not?”迅速引起了大家的注意,威少本人也穿着它登场比赛。


在出色的设计下,大家似乎也嗅到了威少版本的Air Jordan XXXI市售的可能。果然, 当一切尘埃落定,这双以威少2013年曾经穿过的AJ III PE为灵感的Air Jordan XXXI “Why Not?”来到我们身边。这款鞋做为一双实战鞋款的推出,还是受到了大家的疯狂追捧。虽然与威少上脚版本略有区别,但“Why Not?” 字样,还是直白着突显威少的篮球哲学与座右铭。


随后和之前曝光款式十分相似的鸳鸯配色Air Jordan XXXI “Russell Westbrook WHY NOT” PE 也进行了极小规模的发售,鞋帮上印有威少形象并使用反光材质。不过获取难度不是一般的高。


到了刚刚结束的这个赛季,威少依然与各类记录相伴,毫无疑问,这样绝无仅有的球员,大家对他的喜爱有增无减,更何况他也需要有更能满足自己比赛需求的鞋款,所以,从信息流出到真正上市,虽然经历了一轮漫长的等待,但威少的场上签名鞋终于还是到来了。更何况首发的“Mirror Image”  配色,鞋面如海报版的图案设计,愈发刺激着大伙儿的购买欲望。通过站内以及各路高手的测评,我们知道CMP一体化后跟,热熔技术的织物鞋面以及脚踝处的魔术贴带来了优异的支撑和包裹性,全掌 Zoom Air以及良好的抓地力,不到千元的价格,都让这双鞋有着极好的人缘,或许比这更重要的是,在实战鞋的舞台之上,又多了一个有力竞争者和可选项。


实战球鞋也许在今天联名鞋款横行天下的日子里没那么引人注目,更何况Jordan Brand上半年在经典复刻鞋款上也收获颇丰,但此时依然推出签名鞋大面积发售并后续推出了低帮版本,足见品牌对于威少如今的市场信心,毕竟劲爆的场上表现,时不时还伴有史诗级的数据,更不要说威少长期坚持为社区所做出的贡献也为威少的整体形象加分。所以这时纵观品牌上下以及发售的策略,很明显已经倾向于威少这边。


而且场上装备的推出似乎还不够,因为场下的威少也是最会穿衣服的人,这让威少不但玩得转篮球,同样HOLD的住时尚。虽然威少的这穿衣风格不是谁都学的来,但最早传言Jordan Brand会为人气很高的威少推出签名鞋,结果就被被设计成了场下的休闲款。


首双Westbrook 0鞋面螺纹设计就来源于Air Jordan XI,但整体效果简约百搭具有不俗的通用性。而Jordan Westbrook 0.2 则结合Air Jordan 1 KO鞋款的灵感,高帮加大量麂皮材质的使用,延续了系列所追求的效果。在前段时间,品牌也公布了Jordan Westbrook 0.3的信息,威少Lifestyle 依然是主旋律,低帮的设计以及类似滑板鞋的外形,在帆布材料中加入皮革元素,明显更加体现着威少对于鞋款和时尚的理解。而威少的个人 LOGO以及鞋款内侧的WHY NOT字样,让大家在休闲场合也一样有产品可以追随威少。


拥有签名鞋,无疑是对于球员以及市场价格的极度肯定,如今,威少坐拥场上场下两大产品系列,环顾四周,在各竞争品牌当中,能有这样实力的,无疑都是品牌的当家球员,通过多年的努力,威少逐渐从众多的签约球员中脱颖而出,史上第一位连续两个赛季场均三双,还拿下NBA最佳着装奖,他的签名产品在不断丰富的同时,也更加的能展示自己的需求和篮球哲学。所以威少成为连续两年代表品牌造访国内的球员,据悉去年威少结束中国之行就与Jordan Brand 签约了一份为期十年的续约合同,这是目前 Jordan 所有签约球员中金额最大的一份合同!可以说绝对算是从人气到实力都极具竞争力。相比于品牌签约人员的进进出出,相对于品牌其他系列产品推出的时机以及市场受欢迎程度,无疑,威少如今已经稳坐品牌的第一把交椅。


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