魔法营销 王老吉引领营销新创新

4月17日,王老吉2014年魔法营销启动仪式在珠海举行,《魔法传吉》节目的开机仪式也同场举行。

2014-04-21 11:48 来源:红网 0 44080

4月17日,王老吉2014年魔法营销启动仪式在珠海举行,《魔法传吉》节目的开机仪式也同场举行。这预示着王老吉2014年的营销大战全面展开,为王老吉2014年“品”字形战略再添新翼。


王老吉魔法营销由《魔法传吉》节目、线上互动、线下数千场路演活动及多款魔术道具赠品等组成,通过线上、线下全方位魔法营销,为消费者带来前所未有的魔法体验。此次魔法营销不仅是王老吉打破常规,开启魔法创新式营销理念的开端,也创造了业内数个第一。


第一个提出魔法营销理念,将魔法融入营销的品牌


王老吉提出了魔法营销理念,将魔术贯穿线上、线下营销活动,立足为消费者提供全方位的魔法体验式消费。这一理念的提出,不仅是对传统营销理念的一大突破,也开创了行业内首个将魔术贯穿营销活动始末的先河。


第一个策划、投资出品大型魔术户外真人秀节目的品牌


据悉,此次启动仪式上宣布开机录制的大型魔术户外真人秀节目《魔法传吉》由王老吉策划并投资拍摄、制作,将携手深圳卫视和腾讯、优酷等视频网站联合播出。此档节目将成为中国首档由企业策划并投资拍摄、制作的大型魔术户外真人秀节目,也将为全国综艺类节目增添新鲜血液。据介绍,《魔法传吉》节目将于5月份登陆深圳卫视,于周日晚上首播,腾讯视频,优酷视频等视频网站也将进行节目花絮的推送。此次《魔法传吉》由香港著名魔术大师郭安迪老师主演,将拍摄一系列大型、魔幻、神奇、惊悚、震撼的魔术表演,为观众带来前所未有的视觉盛宴。


第一个将魔术贯穿线上、线下,为消费者提供魔法体验式营销的品牌


王老吉2014年魔法营销除了《魔法传吉》栏目外,更有众多线上趣味互动项目供消费者参与,如魔法互动游戏、魔术教学课程等。同时,王老吉将在全国各地开展数千场线下魔法路演,魔术大师郭安迪也将参与部分大型的路演,与消费者近距离接触,让消费者亲身感受魔术的神奇魅力。而在销售终端,王老吉还将为消费者送上众多品种的魔术道具,力求掀起广大消费者学习魔术的热潮。


“品”字形战略再添新翼 迈步世界品牌


自“品字形”战略发布以来,王老吉便开始进行全面部署,多管齐下,为实现从民族品牌到世界品牌而努力。


王老吉将娱乐、魔法、体育三管齐下,不仅携手湖北卫视打造中国最强喜剧节目《我为喜剧狂》,据央视索福瑞收视数据显示,该档节目自播出以来一直稳居同时段全国卫视收视冠军,深受好评。同时,赞助邓紫棋2014年世界巡回演唱会,与邓紫棋一同唱响青春吉能量。而此次启动的魔法营销将成为王老吉“时尚”战略的又一新创举,王老吉将携手深圳卫视、腾讯等强势媒体,还将携手核心网络视频平台着力魔法推广,扩大魔法营销的影响力和渗透力。在体育方面,王老吉“超吉杯”全国高校五人足球狂欢节已在三月底启动,目前正在各大高校如火如荼的进行,王老吉还将携手央视五套、广东体育等强势体育平台进行体育营销,为2014年世界杯足球赛呐喊助威。

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