体育总局要求所有项目统一招商:大锅饭真的更香么?

21世纪的今天,关于各体育项目商务价值开发,体育总局给出的改革办法竟是重回“大锅饭”时代。其中足篮作为个体吸金能力极强的项目,也难逃“被统一管理”的命运。

2018-09-11 10:00 来源:体坛周报 0 4098


禹唐体育注:

日前,国家体育总局向各运动项目管理中心和足协、篮协下发了一份通知——《中国国家队联合市场开发方案》,旨在收回各个具体项目自主招商,进行商务开发的权利,并都由体育总局牵头,统一管理并招商。这对于早已“管办分离”的足篮项目来说无疑是一大重创,并被部分媒体人称为“体育改革的倒退”。


不久之前,中国男女篮分别在亚运会当中成功夺金。中国篮球事业正在篮协主席姚明的带领之下蓬勃发展。谁知《中国国家队联合市场开发方案》如晴空霹雳。


据悉,这则通知的核心内容就是将目前各项目管理中心、协会下属国家队自主招商的模式,变成由体育总局统一管理并招商,打造一个“中国国家队(Team China)”的概念。


这也就意味着,以后不论是中国男篮、中国男篮亦或是中国兵乓球队、中国羽毛球队都将由体育总局统一管理、统一招商。甚至,就连个项目的青年队也存在于“中国国家队”这样的概念之中,其招商工作都由总局来统一管理。


当然,这并不意味着所有运动项目实现“大锅饭”的配置,根据相关报道,体育总局将把各个运动项目,分为10-15个品类,整体招商。


在此之前的很多年之中,中国男篮都是进行独立招商。盈方中国手握中国男篮的商务开发权,包括TCL、农夫山泉、耐克等企业都与中国男篮国家队进行着深度合作。但根据新的通知精神,国家体育总局或许会将商业开发权收回,这无疑会对以上赞助商形成极大的冲击。


从目前已经透露出的信息来看,国家体育总局相关部门会根据现有合同金额进行赎买。也就是说,还处在合同期内的赞助合同,国家体育总局会采取退钱处理。而在分配方面,商务开发的统一管理也就意味着这些财富要进行统一分配。不过,并不是赞助金额更大的项目就获得更多。在这一方面,总局也有自己的打算。


据悉,统一开发取得现金的80%将用于奥运备战保障、类别占用补偿和存续商业合同赎买。这个也就意味着,先期收入要先偿还之前赞助商的违约金。除此之外,具体分配的方案也要与奥运备战重点任务,金牌目前完成、财政资金缺口等等因素相关联。从这一角度来看,此前的赚钱大户足球和篮球都将受到巨大的影响,其自身收入或许会出现不同程度的下滑。


就在不久之前,耐克刚刚与中国男女篮完成续约。在未来的十年内,双方的合作将涵盖包括三届篮球世界杯等诸多重要的国际大赛。可现在国家体育总局新政出台,不知道这是否会对双方的合作造成影响。更为重要的是,新政或许会对赞助商的利益造成一定的冲击,未来商务开发能够顺利进行,现在还依旧是未知数。


对于中国男足来说,体育总局整体招商同样并非一个好消息。


作为中国国家队的官方装备赞助商,2015年初,耐克击败阿迪达斯,以每年超过1亿元的价格与中国之队签下12年的大单。作为对比,这一数字可以在全世界排在第七位,甚至高于拥有C罗的葡萄牙国家队。横向对比,作为另一个人气较高的团队,中国女排在2010年的装备赞助额为4000万元;至于其他项目的赞助额,基本鲜有资料流出,不过具体的赞助数额,可想而知。


根据中国足协官网的显示,除了耐克,国足还拥有燕京啤酒、德国马牌以及创维三家官方赞助商。其中,2014年签约的马牌轮胎,赞助金额为4年3500万。2015年,随着中国足球整体走热,中国足协对于主赞助商的赞助金额也有了更高预期。


中国足协甚至在商务合作招标通知中注明:主赞助商的合作价格不得低于每年5000万、官方赞助商的合作价格最低每年2000万、官方供应商合作价格每年不低于1000万。2015年底,创维正式签约成为中国国家队主赞助商,总赞助金额在1亿元以上。燕京啤酒对于国家队和足协杯的赞助,总金额也在创维之上。


事实上,足协官网并未显示所有官方赞助商的名字。2015年,长安福特与中国足协正式签署协议,以每年5000万元以上的价格赞助中国之队,成为中国之队主赞助商。加上金立、中国平安、可口可乐、泰格豪雅、体育之窗等赞助商以及供应商,中国足协单单国家队每年的赞助金额,至少在2亿元以上。


继续浏览足协官网,中国足协还拥有媒体版权合作伙伴和官方图片社。对于媒体版权合作伙体奥动力,关注中国足球的球迷应该比较熟悉。2015年年底,体奥动力以5年80亿元的价格拿下中超和中国之队的所有版权。即便并非体奥动力此次天价合作的主体,中国之队的媒体价值也可见一斑,与一些无法吸引媒体主动报道的项目相比,中国之队对于赞助商的吸引力不言而喻。


如果最终方案成行,对于中国之队来说,第一个问题就是,手头的赞助怎么办。按照这份方案,解决办法就是:赔钱——要么根据现有合同金额进行赎买,要么将现金收入的80%用于奥运备战、类别占用补偿和存续商业合同赎买。也就是说,要么把钱赔出去,要么赔一部分,花一部分。对于总局来说,面对的违约金,绝对不是一笔小数目。


和哪几个项目一起分享小锅饭?这个问题也不得而知,不过,对于关注度最高,赞助金额也最高的中国之队来说,“小锅饭”不管怎么分,也改变不了自己补贴其他项目的本质。事实上,总局拿足球的收入补贴其他项目的情况一直存在,只是这一次,足球将直接变成这些项目的一部分。而对于中国足协来说,全球最高薪水签约里皮,所有国脚全部最高规格保障的日子,或许也将一去不返了。


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