两块电竞金牌能让游戏产业回暖吗?

此次中国电竞强势夺金,能否会给当前增长缓慢的游戏市场注入一支强心针?将为游戏产业带来哪些新的变化?

2018-09-07 10:00 来源:媒介360 文/miku 0 32101


禹唐体育注:

3场比赛2金1银,这是今年中国电竞在亚运会首秀表现。面对这样的成绩,整个行业都进入了对电竞未来蓬勃发展的憧憬之中。


但在另一方面,从国内游戏市场两大绝对头部玩家——腾讯和网易的最新发布的上半年财报来看,两大巨头的日子也不好过。


当掌握最海量用户、最强势渠道、最优质产品的头部玩家,都“涨”不动之时,游戏行业的凛冬,可能真的到来了。那么,此次中国电竞强势夺金,能否会给当前增长缓慢的游戏市场注入一支强心针?将为游戏产业带来哪些新的变化?


入亚+金牌背书能否推动电竞走向主流?


今年6款游戏入选2018年雅加达亚运会电子体育表演项目,包括《英雄联盟》、《星际争霸2》、《炉石传说》、《实况足球》、《Arena of Valor》(王者荣耀海外版)和《皇室战争》,中国电竞团队参加了《皇室战争》、《英雄联盟》、《AOV(王者荣耀国际版)》三个电竞项目的争夺,最终在英雄联盟和AOV上收获两枚金牌,皇室战争中取得银牌。


虽然入选本届雅加达亚运会的电竞项目为表演项目,但是项目的前三名依旧能够获得奖牌,只是不会被记入到代表队的奖牌榜中。


根据规划,4年后的杭州亚运会,电竞将成为正式成为一项体育运动来作为比赛项目。


但是!网络游戏、电子竞技这些东西在当前很多中国人眼中,即便不再是“不务正业”、“玩物丧志”、“精神鸦片”、“电子海洛因”、“网瘾”的代名词,也绝对登不上大雅之堂。


虽然关注的媒体与观众非常多,但在亚运会电子体育项目转播的列表中,国内仍没有一家媒体平台进行本次亚运会电竞赛事的转播。


根据广电总局的禁令,电视台不能播出任何电竞内容。而亚运会这种大型赛事的版权只能由央视所有。在央视没有将赛事转播权授予其他机构的情况下,任何其他平台都无法播出亚运会的相关内容,以致于中国粉丝此次没有机会收看到亚运电竞项目的直播,许多电竞爱好者只能跑到国外的直播网站Twitch和Youtube去观赛。


我们不禁畅想,经过了首次入亚,再加上三快奖牌进行背书,在下一次的杭州亚运会上,电竞项目能够堂堂正正的在互联网视频媒体,甚至是电视媒体中进行直播,真正的将电竞项目推向主流体育项目。


两块金牌能否推动千亿游戏产业回暖?


盛大游戏副总裁谭雁峰曾表示:“2018年是游戏行业的‘三荒年’,分别是产品荒、流量荒、用户荒。”盛大曾通过内部监测发现,2017年时游戏行业每7天就会有约100款新游戏上线,而2018年却只有50款,行业的产能在明显下降。


此外,当前的游戏市场主要还是依靠几款老产品维持,基本没有表现出色的新游戏诞生。同时,手游市场呈平稳增长的趋势,但其集中化程度加深、头部效应加剧,存量用户流动性不足,以致新增爆款难度大。


而且,国家对游戏的监管进一步加强,暂停了手机游戏的许可证。在行业门槛提升后,头部游戏数量少且用户集中,其他很多游戏的生存空间被不断压缩,整个游戏行业的增长处于缓慢状态。


此次电竞入亚能够让国内越来越多的游戏厂商通过这一契机,提高自身商业价值以及国际化的影响,海外市场及全球化的布局将为游戏企业带来巨大的商业回报。如网易二季度财报最大的贡献点就在于游戏出海;腾讯旗下包括绝地求生、王者荣耀等头顶级游戏,也都在海外上百个国家区域获得认可,获得了极大的商业回报。


体育+电竞,将引营销圈集体狂欢?


俄罗斯世界杯以来,体育版权的战场上战况十分激烈,BAT如今已成三国争霸。另一方面,电竞作为近年来新兴的竞技项目,也已成为新的营销热点。体育+电竞这两大火热的品牌营销热点结合在一起,将引发整个营销圈的集体狂欢。


1、品牌主密集入局,开发电竞营销蓝海价值


在电竞兴起以来,曾一度置身事外的广告主赞助商们,开始迫不及待地寻找电竞所能容纳的一切商业元素,包括游戏内植入、职业战队赞助、赛事冠名、解说合作等等,且所涵盖的行业品类也越来越多样多元。


此前的电竞赛事主要由外设和电子产品等生产厂商赞助,而如今越来越多的其他品牌开始涉足这一领域。2017年英雄联盟全球总决赛被安排在北京的国家体育场举行,其赞助商分别是奔驰、欧莱雅、伊利、罗技和英特尔,行业分跨汽车、化妆品、食品、外设、硬件厂商。


2、年轻人当道,进军电竞释放懂你讯号


据企鹅智库的《2018电竞产业报告中》显示,在电竞2.5亿的观赛用户中,家长仅占2成。另据易观的《2018中国电竞产业报告》显示,电竞用户中24-30岁的用户超过一半。


在年轻人当道的电竞圈,品牌想和年轻人打好交道,选择电竞则是年轻化营销的一大利器,是与年轻人们加强联系沟通的重要渠道。进军电竞不仅仅是品牌在商业维度的投入,更是向年轻传达一个讯息:自身品牌是与时俱进的,是懂年轻人的。


3、观赛体验及话语权升级,品牌电竞营销正道直行


电竞入亚再加上夺金热潮,在双重推动力的助推之下,必将进一步推进电竞在社会中的地位及认同,加速电竞产业的普及与发展,让市场规模得以更扩大化,有机会实现主流观众、媒体甚至是广电监管部门的态度从普及向正面支持转变,把电竞真正作为体育赛事来报道,让电竞爱好者有更好的观赛体验和话语权。


只有做好了电竞内容传播无障碍,品牌主在选择游戏营销、电竞营销也才能更有说服力及利益驱动力,实现赛事与品牌主的双方共赢。


写在最后: 2018年,中国电子竞技市场规模将突破千亿大关,达到1121亿。电竞已经从游戏圈走入大学,现在正在迈入亚运会这一正式体育赛事中来。对电竞产业而言,这是从蹒跚学步的“孩童”向能够自由奔跑的少年进化的一个里程碑。未来,电竞背后所蕴藏的无限潜力还有待细细挖掘。


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