体育营销切莫只“装点门面”

F1上海站大幕还没揭开,中国品牌的营销攻势就已袭来。昨天上午,潍柴集团推出了更为简洁的全新品牌标识,

2014-04-18 10:04 来源:文汇报 0 58045

F1上海站大幕还没揭开,中国品牌的营销攻势就已袭来。昨天上午,潍柴集团推出了更为简洁的全新品牌标识,该标识将出现在法拉利F1赛车与车手的装备与服装上,随队征战本赛季的剩余比赛。去年潍柴就与法拉利签定了为期四年的赞助合同,现如今推出品牌新标识,无疑是为了借助中国大奖赛的东风。


进军F1前,潍柴集团完成了包括“法拉帝游艇”在内的一系列海外资产并购,有重塑这些品牌国际影响力的诉求。同时受国内工程机械等行业低迷的影响,潍柴也急需开拓新市场,投身与自身产业高度契合、又具备国际影响力的F1,是一个不错的选择。而对F1,在全球经济萎靡、收视率下滑的大环境下,中国赞助商的出现暂缓了经济压力。


唯一的疑问是,两者的此番合作,能否真正延伸到技术领域,还是仍停留在“花钱装点门面”甚至“出口转内销”的旧模式上。


近期部分中国品牌开始积极试水国际赛事的体育营销,如华为赞助了西甲足球联赛、巴黎圣日耳曼队等。在去年登陆F1车坛时,潍柴动力(000338,股吧)董事长谭旭光曾表示,与法拉利的合作可能会深入技术领域、共享技术成果。倘若成真,或许将是中国品牌体育营销的一次进步。

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