万事达加速全球扩张

外媒2014年4月16日讯:万事达信用卡公司(MasterCard)于4月16日宣布已签订协议,成为2015年世界杯橄榄球赛的官方赞助商

2014-04-17 13:54 来源:禹唐世纪 0 39853

外媒2014年4月16日讯:万事达信用卡公司(MasterCard)于4月16日宣布已签订协议,成为2015年世界杯橄榄球赛的官方赞助商。该支付机构欲通过此次赛事加速其全球扩张的步伐,增强该品牌在新兴市场的影响力。


万事达以一支其品牌大使――新西兰橄榄球明星丹・卡特(Dan Carter)在伦敦最大的橄榄球场塔桥踢球的广告对外公布此次合作事宜。万事达想通过该广告展现其“无价(Priceless)”项目的最新计划。该机构希望能通过橄榄球明星代言和社交媒体推广的方式,给消费者带来难忘的体验,这与该公司之前在欧冠和格莱美奖的做法相似。


万事达称,该战略目的有两方面:第一,增加其移动支付服务在主要市场(如世界杯橄榄球主办国――英国)的使用率;第二,扩大该品牌在新兴市场(如肯尼亚和俄罗斯)的网上覆盖率,因为在这些新兴市场,橄榄球越来越受欢迎。


这包含两个层面:第一,对万事达与伦敦交通局TFL签订的非接触支付协议起到支撑作用,该协议旨在让万事达渗透到除公交车之外的其他交通运输网络。第二,就该公司与移动网络EE签订的合作推出新产品和服务。万事达称,该移动协议将能使万事达在英国手机支付上的普及率占到80%。


此外,万事达还希望能利用该橄榄球赛事对其技术做出完美诠释,该技术能确保其包括定位在内的移动服务在不同设备、任何地点都能正常运行。


万事达国际市场总裁安康莳(Ann Cairns)在接受某营销周刊采访时说,他们希望能通过该赛事让其“无价”项目的定位更加客制化。


在2015年世界杯橄榄球赛上,该品牌客制化的主要体现就是:他们不会像其竞争对手VISA在2012年伦敦奥运会上那样,强制消费者使用VISA卡进行支付。此次橄榄球赛,观众可以使用任何卡进行购物。


“万事达渗透的国家和地区有210个,而国际橄榄球协会(IRB)管理的国家有207个,因此我们在商业模式上有很大的重叠。” 康莳还补充道,“像世界杯橄榄球赛这样的国际赛事,就应该兼容并包,因此我们不会对消费者加以限制。我们会帮助场馆进行基础设施建设,这同样也会对我们的竞争对手产生效果;这样,消费者就能看到我们是在为他们做事。万事达将会是场上唯一一家提供‘无价体验’的金融机构。”

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号